紅商網(wǎng)訊：剛剛經(jīng)過一系列人事調(diào)整的HTC隨即發(fā)布了今年一季度的業(yè)績預(yù)警。重掌日常運(yùn)營的HTC董事長王雪紅已經(jīng)意識到公司必須要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的地步，其公開表示將重拾中低端智能手機(jī)市場，這也意味著這家定位于國際化品牌的廠商不再執(zhí)著于高端戰(zhàn)略。

　　一季度凈虧損或超1億美元

　　HTC日前發(fā)布業(yè)績預(yù)警，受市場競爭日益加劇的影響，該公司一季度的營收將進(jìn)一步下滑，且將會繼續(xù)出現(xiàn)季度虧損。

　　預(yù)計在截至3月31日的一季度，HTC凈虧損將在新臺幣8.6億元(約合2840萬美元)至新臺幣31.1億元(約合1.03億美元)。這是繼2013年三季度首次發(fā)布業(yè)績虧損后的二次虧損預(yù)警。去年三季度，HTC凈虧損新臺幣30億元，在出售資產(chǎn)的幫助下，HTC去年四季度才實(shí)現(xiàn)了新臺幣3.1億元的凈利潤。

　　HTC發(fā)布的最新業(yè)績預(yù)警，反映出這家公司在今年面臨的形勢比較困難。尤其是國產(chǎn)智能手機(jī)廠商憑借低價手機(jī)，一直在蠶食包括市場龍頭三星電子在內(nèi)的其他廠商的市場份額。據(jù)三星電子上月發(fā)布的財報顯示，該公司去年四季度移動部門業(yè)績與上年同期持平。

　　三星尚且持平，其他廠商的日子似乎就沒那么輕松了。HTC預(yù)計將在未來幾個月內(nèi)發(fā)布旗艦智能手機(jī)HTC One的最新版。雖然HTC One去年憑借著纖細(xì)的鋁制外殼設(shè)計頗受好評，但是因為發(fā)貨被推遲以及市場反應(yīng)平淡，這款產(chǎn)品的銷量并不十分突出。

　　巴克萊銀行的分析師表示，如果HTC的一兩款新產(chǎn)品能夠取得理想銷量，這家公司的業(yè)績在今年二季度能夠重返去年同期的水平。雖然與前幾年無法相比，但考慮到如今的競爭更加激烈，取得這樣的成績實(shí)屬不易。

　　重新重視中低端市場

　　兩年前，HTC在全球智能手機(jī)市場的占有率還有10%。但據(jù)一家市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年HTC的全球份額已跌至2%。

　　法國巴黎證券分析師陳佳儀表示，HTC必須快速采取行動來贏回持疑慮態(tài)度股東的信任，這需要時間驗證。但該分析師并不看好，其認(rèn)為HTC的基本面問題在于產(chǎn)品不吸引人，沒有向市場推出任何真正新鮮的東西，這個問題將在2014年繼續(xù)拖后腳。鑒于此，陳佳儀給予HTC “賣出”評級。

　　業(yè)績的不如意，HTC也開始重新審視自身戰(zhàn)略。自放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”改走精品路線后，HTC又表示未來將重視中低端市場。

　　王雪紅指出，近年來HTC一直把重心放在了高端旗艦終端產(chǎn)品上，但是卻因此而錯失了巨大的中端產(chǎn)品市場。與此同時，HTC CFO張嘉臨也透露，將推出更多價格區(qū)間在150-300美元的終端產(chǎn)品，并且和旗艦產(chǎn)品同時發(fā)力。不過，張嘉臨明確表示，HTC不會推超低端手機(jī)。

　　HTC此舉是否是對精品戰(zhàn)略的一種否定，而推中端手機(jī)是否預(yù)示著要重回“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)?對此，HTC方面明確表示，HTC的精品戰(zhàn)略會一直持續(xù)下去。該公司相關(guān)人士告訴北京商報記者：“在高端產(chǎn)品線中，HTC有One家族和Butterfly系列，而進(jìn)攻中端市場，也是為了讓HTC獨(dú)創(chuàng)的高端體驗下移到中端產(chǎn)品。從某種意義上說，HTC無論是高端產(chǎn)品還是中端產(chǎn)品，都是同類產(chǎn)品中的精品，相比于過去兩年更加注重高端市場的情況，現(xiàn)在算是中高端市場雙管齊下。”

　　欲借銷量帶動盈利增長

　　目前的國內(nèi)智能手機(jī)市場，高端市場被三星、蘋果牢牢把持，中低端市場又是以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)廠商大行其道。對于始終將自己作為國際化高端品牌的HTC來說，面臨著前后夾擊的情況，想要成功突圍也實(shí)屬不易。

　　對此，HTC認(rèn)為不論是高端市場還是中端市場，想要突圍最重要的還是產(chǎn)品本身。HTC曾經(jīng)針對中端市場推出“新渴望”系列，并有過不錯的銷售紀(jì)錄。而接下來，HTC要推出的新渴望8系，更是被其視為中端市場的頂配級產(chǎn)品。有了之前的經(jīng)驗，HTC認(rèn)為這款產(chǎn)品將會打開中端用戶市場。同時，在營銷和渠道方面，HTC也會持續(xù)加大投入。

　　在HTC看來，希望能借中低端手機(jī)的銷量來彌補(bǔ)和高價手機(jī)的利潤差距，從而實(shí)現(xiàn)整體盈利能力的增長。用王雪紅的話說，通過改善市場銷售水平來提升HTC今年的智能手機(jī)銷量，公司去年在這方面做得不好，雖然去年發(fā)布的HTC One手機(jī)獲得了普遍好評，但并未轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的銷量。同時，HTC需要通過“更具侵略性”的宣傳策略來擴(kuò)大市場影響力，消費(fèi)對象不能局限于20-30歲人群。

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　　HTC頻頻被傳將與科技巨頭合作

　　或許是為了尋求更多的出路，近來HTC頻頻被傳出將與微軟、谷歌等科技巨頭合作的傳聞。

　　HTC向來都是微軟Windows Phone陣營的第二大支持者，僅次于諾基亞，不過它們之前一直沒有發(fā)布新機(jī)，甚至沒有宣布它們未來幾個月內(nèi)的Windows Phone智能手機(jī)計劃。在日前的一次問答中，HTC的美國代表表示，正與微軟合作為Windows Phone 8X準(zhǔn)備Blue更新，這也就是意味著當(dāng)前還在使用8X(2012年12月正式發(fā)售)的用戶也會在不久的將來獲得Windows Phone 8.1更新。

　　之前有傳聞稱，HTC將會在2013年秋季推出Windows Phone版的HTC One新機(jī)，但實(shí)際上并沒有發(fā)布這款機(jī)子。對此，HTC的代表僅是模糊地說，“我們一直都在進(jìn)行與Windows Phone相關(guān)的開發(fā)，將繼續(xù)考慮進(jìn)入新產(chǎn)品中”。

　　除了微軟，HTC還傳出將替代三星為谷歌制造新款Nexus系列平板，有望是新一代Nexus 10，目前，該傳言的真實(shí)性目前還無法確認(rèn)。

　　此外，還有傳言稱HTC本應(yīng)成為Nexus 7的制造商，不過最終由于某種原因未能實(shí)現(xiàn)�？紤]到Nexus 10已經(jīng)有一年多沒更新了，因此如果HTC和谷歌之間確實(shí)存在Nexus 10的生產(chǎn)合作協(xié)議的話，那么相信在2014年我們就應(yīng)該能看到HTC推出新一代Nexus 10了。而對于在與三星等對手競爭時不占優(yōu)勢的HTC來說，Nexus系列產(chǎn)品的出色銷量或許才是HTC接下新款Nexus 10生產(chǎn)任務(wù)的真正原因。
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