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對比李娜幾大贊助商應對策略：國際品牌的嫻熟與國內企業(yè)的稚嫩一目了然
紅商網(wǎng)訊：這場李娜奪冠的文案暗戰(zhàn)中，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，國際體育巨頭的嫻熟和國內企業(yè)的稚嫩。
對于那些有志于簽下李娜或者投身體育營銷的企業(yè)而言，這場暗戰(zhàn)有著更多借鑒和吸收的東西，而不僅僅只是那幾張配有文案和設計的照片。
細心的人會發(fā)現(xiàn)，昨日李娜帶著達芙妮杯和香檳來到海邊拍攝奪冠寫真，總是把香檳的品牌露出來，這也是澳網(wǎng)的贊助商之一。
1月25日晚，李娜在墨爾本公園再一次創(chuàng)造歷史。在那座達芙妮杯閃耀的光芒中，人們也迅速淹沒在這樣的大事件中。李娜巨大的人氣從賽場迅速延伸到了場外，無論是電視、網(wǎng)絡還是社交媒體都成為贊頌李娜的陣地。這個創(chuàng)紀錄的冠軍迅速發(fā)酵，李娜瞬間成為刷屏的關鍵詞。無論懂球與否，話題都可以是李娜。
這個時候，李娜的那些贊助商也開始掀起了一場關于營銷的“文案暗戰(zhàn)”，誰都不想錯過這個聚攏人氣的廣告大戰(zhàn)。
速度是制勝法寶
“首先就是要快。”上海大學廣告品牌研究中心主任張祖健教授很早就總結過社交網(wǎng)絡大事件營銷的關鍵。
1月25日晚6時19分許，2014年澳網(wǎng)女單決賽落幕，李娜以精彩的表現(xiàn)拿下了職業(yè)生涯也是亞洲第一個澳網(wǎng)冠軍。
幾乎是同時，贊助商耐克的“JustDoIt”發(fā)布微博，整幅文案以黑色打底，一邊是怒吼的李娜，右邊則以時下流行的土豪金色配以“心敢比天高”的文字。
瞬間這就點燃了受眾的情緒，不算耐克旗下其他的微博賬號，僅僅這個微博賬號的轉發(fā)量就超過了1萬次。
“快能體現(xiàn)品牌的態(tài)度，表現(xiàn)品牌的素質。”張祖健認為在多次體育賽事的事件營銷中，耐克已經(jīng)展現(xiàn)了這種最關鍵的能力。相比耐克的神速，奔馳、泰康人壽和伊利舒化奶都緊隨其后，傳播度就受到局限。昆侖山甚至直到李娜奪冠一個多小時后才發(fā)布了相關的策劃廣告。
“體育用品的廣告?zhèn)鞑ケ容^倚重事件，例如耐克的企業(yè)微博始終跟著賽事的進展走，對一些事件、成績都有反應，微博就是即時廣告，這一點做得非常嫻熟。另外，能夠做出快速反應，就說明本身是有準備的。”其實耐克的廣告?zhèn)鞑ニ俣仍缇土顝堊娼∮羞^深刻的印象，特別是倫敦奧運會上，耐克的社交網(wǎng)絡營銷就以速度和快速反應贏得了眾多口碑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 經(jīng)營秘訣：看蘋果、耐克、星巴克如何搞定消費者 Burberry、耐克等童裝涉毒：ZDHC聯(lián)盟只是保護傘 阿迪耐克博柏利童裝被檢含毒 三分之一產(chǎn)自中國 波蘭男子出腳傷人獲刑 狀告耐克索賠1億美元 全球頂級體育巨頭耐克：試水O2O 力圖籠絡年輕化用戶 搜索更多: 耐克 |
