紅商網(wǎng)訊：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。”中文名取自李白《清平調(diào)》的美國(guó)知名彩妝品牌——露華濃在2013年最后一天宣布告別中國(guó)市場(chǎng)。

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的化妝品品牌，露華濃在中國(guó)已經(jīng)擁有了37年的經(jīng)營(yíng)歷史。1976年，露華濃品牌的唇膏就已經(jīng)在包括中國(guó)廣州在內(nèi)的許多沿海城市進(jìn)行銷售，但卻起了大早趕了晚集。據(jù)露華濃最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2013年前三季度，露華濃實(shí)現(xiàn)總收入10.21億美元，比上年同期下降了1.3%。雖然其第一大市場(chǎng)美國(guó)實(shí)現(xiàn)了0.2%的增長(zhǎng)，但第二大市場(chǎng)亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)，衰退幅度卻位居其全球七大市場(chǎng)之首，達(dá)到3.5%。

　　有專家表示，露華濃之所以在中國(guó)市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退，主要是因?yàn)槠錈o(wú)法適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)上的“游戲規(guī)則”。

　　中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員田佳鵬在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，自露華濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，相對(duì)于變化迅速的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，露華濃顯得保守且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，無(wú)法滿足年輕中國(guó)消費(fèi)者的需求，無(wú)論從市場(chǎng)定位、推廣，還是價(jià)格體系等方面都不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng);此外，露華濃沒(méi)有采取跟隨搶占市場(chǎng)份額的策略，而是采取避其鋒芒，加強(qiáng)護(hù)膚品類與彩妝品類平衡發(fā)展，沒(méi)有發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在定位上無(wú)法與其他品牌明顯區(qū)隔，造成其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展緩慢;加上露華濃定位中高端，且走百貨商場(chǎng)渠道，從而使其遭遇不少的發(fā)展瓶頸。

　　然而，值得注意的是，除了露華濃之外，其他外資日化巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的日子也并不好過(guò)。

　　據(jù)悉，美國(guó)化妝品巨頭雅芳最近公布的2013年三季度財(cái)報(bào)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比大幅下降67%。而一直處于業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增速下滑困擾中的寶潔集團(tuán)也表示正逐漸流失中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的占有率。此外，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅2013年三季度營(yíng)收為54.8億歐元，一直作為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐的亞太市場(chǎng)罕有地出現(xiàn)了1.2%的下滑。

　　對(duì)此，田佳鵬表示，跨國(guó)日化公司在華集體表現(xiàn)低迷，首先是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，影響市場(chǎng)的需求;其次是本土日化企業(yè)崛起、倒逼;以及跨國(guó)日化企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇等。

　　不過(guò)，盡管如此，有著巨大增長(zhǎng)潛力的中國(guó)市場(chǎng)依然是外資不愿意放棄的戰(zhàn)場(chǎng)。資料顯示，在2008年至2012年間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)膨脹了一倍至228億美元。那么，國(guó)際化妝品牌要想繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力該如何做?

　　有報(bào)道指出，如今一二線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于飽和，相比而言，三四線市場(chǎng)才是化妝品品牌快速發(fā)展的大市場(chǎng)，歐萊雅、寶潔等巨頭的渠道，已經(jīng)直接開(kāi)進(jìn)了中國(guó)的各大縣級(jí)市場(chǎng)。有專家稱，國(guó)際化妝品牌要想繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，做足本地化的“功課”顯得尤為必要。

　　田佳鵬也指出，國(guó)際化妝品品牌要想繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，關(guān)鍵的一點(diǎn)是本地化策略。本土化是實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的必由之路。本地化意味著國(guó)際化妝品企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳、銷售、售后服務(wù)、消費(fèi)者意見(jiàn)采集和反饋等流程方面，都長(zhǎng)期立足于中國(guó)市場(chǎng)，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向和鮮活的第一手資料，從而為品牌增值和理念推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也有利于品牌同消費(fèi)者建立彼此間的熟悉和親切感。
　　(來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 作者：劉紅霞)

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