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紅商網(wǎng)訊：昨天上午，備受關(guān)注的廣藥王老吉訴加多寶“紅罐涼茶改名”虛假廣告案在廣州中院宣判。廣州中院一審判決加多寶涉案有關(guān)廣告侵權(quán)，判決加多寶敗訴，銷毀相關(guān)廣告，并賠償原告廣藥王老吉損失及訴訟費1080余萬元。加多寶當庭表示不服判決將上訴。對于判決結(jié)果，加多寶昨天發(fā)布嚴正聲明稱：“我們表示極度震驚，并立即依法提起上訴。”
>>庭審
涉案廣告偷換概念
昨天，廣州市中院公開宣判：被告廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語，并立即銷毀使用了上述廣告語的宣傳物品;加多寶公司賠償原告廣藥集團經(jīng)濟損失人民幣1000萬元，并支付廣藥集團合理的維權(quán)費用81萬元，在主流媒體進行公開道歉。
廣藥方面稱，法院認為廣藥已生產(chǎn)紅色罐裝王老吉涼茶，所以紅罐涼茶的產(chǎn)品名稱并沒有改變。加多寶的廣告，將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶公司生產(chǎn)的涼茶，此舉為偷換概念，屬于虛假廣告。當時正處于加多寶涼茶這個新產(chǎn)品的上市開拓期，加多寶意圖將消費者購買紅罐涼茶的習慣引導為購買加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，這種行為損害了廣藥的利益，擾亂了社會經(jīng)濟秩序，違反了誠實信用原則，構(gòu)成不正當競爭。
>>緣起
“改名”廣告引分歧
2012年5月，廣藥集團收回紅罐“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，并于6月推出自己的紅罐王老吉。加多寶同期推出了紅罐加多寶涼茶，并打出了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”的廣告。廣藥認為，加多寶此廣告涉嫌虛假宣傳、構(gòu)成不正當競爭，2012年11月30日，廣藥集團以此為由向廣州市中院提起索賠千萬元的訴訟，同時向法院申請訴中禁令，要求被告立即停止使用相關(guān)廣告宣傳。
2013年1月31日，廣州市中級法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止相關(guān)廣告語。隨后加多寶使用了新廣告詞：“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。
然而今年8月，加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告同樣因為涉嫌虛假宣傳，被廣藥方申請了訴中禁令。目前，訴中禁令尚未實施。廣藥認為，加多寶占七成的數(shù)據(jù)與事實不符;加多寶則認為，該結(jié)論依據(jù)權(quán)威行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
>>后續(xù)
加多寶稱判決錯誤將上訴
對于法院的判決，加多寶表示不服，并發(fā)聲明表示：該案認定事實錯誤，導致判決錯誤;加多寶已啟動上訴程序。
加多寶稱：“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實的真實表達，不違反任何法律規(guī)定。17年來，加多寶一直獨家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的正宗配方生產(chǎn)紅罐涼茶，并將其打造成全國銷量領(lǐng)先的飲品。產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、口味、包裝裝潢都沒有任何改變，改變的僅僅只是產(chǎn)品名稱。同時，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告履行了全部刊播審批和手續(xù)報備，嚴格做到形式合法和內(nèi)容真實，經(jīng)得起任何公平正義的司法審查。
加多寶還認為，該案認定事實錯誤，導致判決錯誤。聲明稱，是加多寶投入巨資將紅罐涼茶從嶺南一隅推向全國，而廣藥集團在2012年6月份以前從未生產(chǎn)過任何一罐涼茶產(chǎn)品，一審判決錯誤認定事實，導致錯誤判決，對加多寶造成極大傷害，“我們堅決拿起法律武器維護自身合法權(quán)益”。
>>分析
勝訴難阻加多寶崛起
“這個判決對王老吉確實是一場遲來的勝利，不過王老吉雖然贏了官司，但加多寶已經(jīng)成功地利用這個策略和時間段完成了從王老吉到加多寶品牌切換的使命。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，王老吉明顯反應慢了，官司雖贏，但阻止不了加多寶的崛起和在市場上的影響力。
李志起認為，針對加多寶新的廣告語“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的訴訟，廣藥方面其實應該采取速戰(zhàn)速決的方式，才能阻止加多寶不斷擴大自己的聲勢。不過李志起同時也認為，加多寶此次新的廣告語，應該妥善處理好，否則若經(jīng)不起推敲，就容易被對手抓住把柄。
�。ň┤A時報 記者 胡笑紅）
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