|
紅商網(wǎng)訊：第三季的冠名權(quán)。此前，加多寶分別以6000萬和2億元獲得冠名權(quán)。
加多寶方面表示，通過第一季好聲音，加多寶順利實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)換，而第二季好聲音，則把加多寶“正宗”的品牌內(nèi)涵信息釋放到市場，尤其是提高了加多寶在二三線市場的認(rèn)知度。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，加多寶紅罐涼茶認(rèn)知度達(dá)到99.6%，涼茶市占率高達(dá)八成，這還不包括無法統(tǒng)計(jì)的品牌價(jià)值溢價(jià)。
加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，有別于以往的品牌贊助，加多寶不僅是一個(gè)投資方，更是節(jié)目合伙人，從一開始就參與了節(jié)目的培育。而且，加多寶為此也給予了很大的人力、財(cái)力和物力支持，尤其是組建了一個(gè)十人左右的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了大量的傳播工作。好聲音良好的收視數(shù)據(jù)，離不開加多寶的宣傳。
而對于好聲音對加多寶銷售業(yè)績的拉升作用，加多寶方面表示無法給出具體的數(shù)據(jù)，僅表示，好聲音是加多寶整個(gè)營銷環(huán)節(jié)或?qū)用嫔虾苤匾囊画h(huán)，從目前的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，加多寶已在市場上獲得了廣泛的支持。由于去年加多寶需要更名，而他們借助《中國好聲音》這一平臺成功實(shí)現(xiàn)了品牌切換。
王月貴還表示，今年前三季度，加多寶銷售額同比增長30%左右。“去年我們注重宣傳，今年更注重成長，借助好聲音已經(jīng)完成了這個(gè)任務(wù)，但之后我們的目標(biāo)是做中國飲料的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，做有國際影響力的品牌。”王月貴表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)把公眾的熱愛和品牌的訴求高度融合時(shí)，對品牌的溢價(jià)效應(yīng)將急劇增加。
根據(jù)公開報(bào)道，2012年加多寶銷售額已經(jīng)超過200億元。
�。�來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)）
加多寶涼茶里喝出黑色絮狀物 稱是運(yùn)輸途中磕碰所致 加多寶喝出粘稠異物 客服拖到證據(jù)風(fēng)干才上門 加多寶押寶好聲音增30%業(yè)績 娛樂營銷大勢所趨？ 加多寶涼茶喝出死蒼蠅 消費(fèi)者：“敗火卻上了火” 王老吉加多寶壟斷8成涼茶市場 小品牌出局 搜索更多: 加多寶 |
