對(duì)于今年三季度業(yè)績(jī)普遍下滑原因，歐萊雅在三季報(bào)中解釋?zhuān)瑯I(yè)績(jī)下滑首先來(lái)自其大眾護(hù)膚品類(lèi)的銷(xiāo)售困境。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)資深專(zhuān)家向記者預(yù)測(cè)說(shuō)，整體看來(lái)，歐萊雅業(yè)績(jī)整體下滑主要原因是受整體百貨業(yè)環(huán)境不景氣影響，而歐萊雅中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑的主要原因，是受店面營(yíng)業(yè)成本的增加以及人工成本昂貴等多種因素的影響，而隨著經(jīng)營(yíng)成本的不斷加大投入，歐萊雅的利潤(rùn)率或?qū)⒗^續(xù)持續(xù)攤薄。
與寶潔高調(diào)公布過(guò)去兩年來(lái)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%以上相比， 歐萊雅亞太區(qū)三季度業(yè)績(jī)下滑1.2%的成績(jī)單似乎有點(diǎn)尷尬。
“歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然是寶潔，特別是寶潔的玉蘭油系列，對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)是最大的挑戰(zhàn)。”國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)資深專(zhuān)家馮建軍告訴記者，寶潔玉蘭油系列類(lèi)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)年銷(xiāo)量接近80億元，而歐萊雅眾多品牌的銷(xiāo)量才120億元，目前看來(lái)，歐萊雅還沒(méi)有哪一款產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)寶潔玉蘭油系列。
中國(guó)市場(chǎng)神話能否繼續(xù)?
“狼性人物蓋保羅離開(kāi)，進(jìn)入貝瀚青時(shí)代的巴黎歐萊雅，后期是否能繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)也是歐萊雅面臨的一大難題。”采訪過(guò)程中，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。
今年4月13日，中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅因病醫(yī)治無(wú)效在意大利去世。而被業(yè)內(nèi)看好的“雙人自行車(chē)”的總裁與CEO的組合被打破，貝瀚青這位三年前才“空降”到中國(guó)的CEO必須開(kāi)始單獨(dú)掌舵。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蓋保羅是一位頗具狼性色彩的傳奇人物，赴任中國(guó)之前，蓋保羅在巴西市場(chǎng)取得卓越業(yè)績(jī)——將該市場(chǎng)在歐萊雅集團(tuán)中的排名由第29位上升至第9位。
在擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁17年間，他同時(shí)也創(chuàng)造了歐萊雅中國(guó)區(qū)神話。他幾乎從零開(kāi)始，搭建了歐萊雅中國(guó)公司的全部架構(gòu)，把歐萊雅推上了中國(guó)日化市場(chǎng)僅次于寶潔的第二把交椅，把旗下巴黎歐萊雅的品牌送上了中國(guó)市場(chǎng)第一美妝品牌的寶座。
多年來(lái)，他一直擔(dān)任著總裁兼CE0的職務(wù)，并讓公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2012年歐萊雅年報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)18.4%。此外，蓋保羅任期期間，歐萊雅先后收購(gòu)了國(guó)內(nèi)日化品牌小護(hù)士、羽西等國(guó)內(nèi)知名品牌。
隨著蓋保羅的離去，“雙人自行車(chē)”格局變成了貝瀚青“獨(dú)自掌舵”，而歐萊雅中國(guó)區(qū)神話能否繼續(xù)也成為業(yè)內(nèi)最大的疑問(wèn)。
12月12日，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“后蓋保羅”時(shí)代，歐萊雅中國(guó)區(qū)的戰(zhàn)略將不會(huì)改變，貝瀚青將繼續(xù)保持蓋保羅中國(guó)區(qū)的戰(zhàn)略。而貝瀚青也曾強(qiáng)調(diào)，雖然接下蓋保羅的班，但并不會(huì)對(duì)目前歐萊雅中國(guó)的公司結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，也不需要進(jìn)行大變革。
貝瀚青在接受采訪時(shí)也表示，將取代寶潔成為中國(guó)日化市場(chǎng)第一。但多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)于貝瀚青時(shí)代持保留態(tài)度。業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)本報(bào)記者直言，從貝瀚青任期三年來(lái)的表現(xiàn)來(lái)看，他并不具有此前蓋保羅的魄力，也沒(méi)有蓋保羅在戰(zhàn)略上的狼性。
“中國(guó)百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，模式變化很快，如果貝瀚青一直固守此前蓋保羅格局，不去對(duì)‘后蓋保羅’公司架構(gòu)進(jìn)行更新式改造，遲早或許被競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局所淘汰。”上述資深人士對(duì)記者直言。（來(lái)源:華夏時(shí)報(bào)）
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