紅商網(wǎng)訊：著名旅行箱企業(yè) Samsonite (新秀麗)公司計(jì)劃未來(lái)三到四年內(nèi)在中國(guó)收購(gòu)一家企業(yè)，對(duì)象可能不是另一個(gè)同類品牌，而是有助于 Samsonite 向其他品類延伸，或拓展在中國(guó)的分銷渠道的品牌。
這個(gè)有103年歷史的美國(guó)品牌的總部現(xiàn)在位于香港九龍，年銷售20億美元左右。今年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 3.4%，達(dá)到 8500萬(wàn)美元。
2009年，私募基金 CVC 為避免自己在Samsonite 的投資因業(yè)績(jī)下滑而遭受損失，聘請(qǐng)了Tim Parker 擔(dān)任CEO。他是重整品牌的老手，當(dāng)年他在英國(guó)老牌鞋企Clark 時(shí)，曾因?yàn)槔笔植萌撕拖鳒p成本而獲得“黑暗王子”的綽號(hào)，最終讓這個(gè)搖搖欲墜的老牌得以起死回生。在Samsonite 他又故技重施，帶領(lǐng)企業(yè)于2011年6月在香港順利上市，迄今股票已累計(jì)上漲三分之二, 市值達(dá)到 320億港元左右，市盈率27倍。
Tim Parker 接手后，決心不遵循一般奢侈品牌在全球市場(chǎng)銷售相同產(chǎn)品的做法，而是針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)規(guī)劃產(chǎn)品組合。
此外，Samsonite盡量少安排西方國(guó)家的外派人員(expats)來(lái)新興國(guó)家市場(chǎng)指手畫腳，比較注重人力資源的本地化，這樣可以更好地理解本地顧客需求。
在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，他還透露了如下重要信息：
中國(guó)和亞洲有不少有趣的品牌，預(yù)計(jì)未來(lái)三到四年內(nèi)，Samsonite 將在中國(guó)完成第一筆并購(gòu)交易。
實(shí)際上，Samsonite 已經(jīng)圈定了潛在的收購(gòu)對(duì)象，雖然CEO拒絕透露，但他表示那將不會(huì)與Samsonite現(xiàn)有產(chǎn)品線重合。收購(gòu)的目的將側(cè)重補(bǔ)充新的產(chǎn)品線，或擴(kuò)大在中國(guó)內(nèi)地的分銷渠道。
除旗艦品牌Samsonite 外，公司旗下還有中端旅行箱品牌 American Tourister 和奢侈旅行箱品牌Hartmann - 前者在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎，后者據(jù)說(shuō)曾經(jīng)是美國(guó)總統(tǒng)的旅行首選。
據(jù)CEO講，Samsonite 準(zhǔn)備用于收購(gòu)活動(dòng)的資金將超過(guò)10億美元，將分散到多個(gè)項(xiàng)目上。目前其帳面凈現(xiàn)金有 1.5～2億美元，負(fù)債為零。
他明確表示，另一個(gè)美國(guó)旅行箱品牌 Tumi 不在收購(gòu)的考慮之列 - Tumi 的銷售規(guī)模為Samsonite 的1/6，但估值太高 (目前Tumi 的市盈率為29倍左右)。
他也排除了收購(gòu)印度當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手：VIP 的可能。
簡(jiǎn)言之，中國(guó)才是重點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)目前為Samsonite 貢獻(xiàn)了 10%左右的收入，僅次于美國(guó)。今年增長(zhǎng)預(yù)期在 12～15%左右。
值得注意的是，Samsonite在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)展迅速，去年增長(zhǎng)了一倍， 占中國(guó)市場(chǎng)總銷售的比例達(dá)到 16%。今年雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)， Samsonite 線上銷售額達(dá)到 9百萬(wàn)人民幣以上。
在青年人旅行熱潮的推動(dòng)下，中端品牌American Tourister 的增長(zhǎng)速度達(dá)到Samsonite 主品牌的兩倍。
中國(guó)二、三、四線城市市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)占到Samsonite 中國(guó)銷售的三分之一，而1年前這一比例還是四分之一。
除中國(guó)市場(chǎng)外，東南亞市場(chǎng)也后勁十足，印度尼西亞的年增速達(dá)到 50%，為亞洲最高。全球增長(zhǎng)最快的國(guó)家則是俄羅斯。
�。ㄈA麗志）
美國(guó)箱包品牌新秀麗在華銷售增長(zhǎng)放緩
市民曝新秀麗拉桿箱遭遇馬拉松式維修
市民曝新秀麗拉桿箱遭遇馬拉松維修
新秀麗破發(fā)名牌失寵 普拉達(dá)將下調(diào)發(fā)行價(jià)
奢侈品上市潮涌 新秀麗啟動(dòng)117億港元IPO
搜索更多: 新秀麗
