紅商網(wǎng)訊：美國Coach公司于昨日宣布與淘寶網(wǎng)更新合作備忘錄，加強(qiáng)合作以打擊網(wǎng)上售假。根據(jù)新的合作備忘錄，Coach將和淘寶推出平臺(tái)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳。假冒產(chǎn)品一經(jīng)檢測(cè)查實(shí)將被立即刪除，但是否會(huì)就此提起訴訟，Coach未對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)做出明確回復(fù)。

　　據(jù)介紹，自2000年進(jìn)入中國以來，Coach一直面臨假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。對(duì)于其在淘寶網(wǎng)上遭受的仿冒損失，包括售賣假冒Coach產(chǎn)品和侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Coach表示“數(shù)量很大，但無法提供相關(guān)數(shù)據(jù)”。

　　根據(jù)此次更新的合作備忘錄，淘寶將通過機(jī)器和人工排查檢測(cè)，刪除上架的假冒商品。但是否會(huì)就侵權(quán)提起訴訟，Coach未對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)做出明確回復(fù)。

　　早在2011年，Coach就曾與淘寶網(wǎng)簽署關(guān)于杜絕銷售Coach假冒商品的合作備忘錄。稱將實(shí)施嚴(yán)格舉措監(jiān)測(cè)并刪除上架的假冒商品。此次“更新備忘錄”Coach表示是旨在深化打假合作提高打假效力，而且還將配合相關(guān)政府部門打擊侵權(quán)。

　　值得注意的是，Coach曾在多個(gè)場(chǎng)合闡述其對(duì)假冒產(chǎn)品和侵權(quán)行為采取“零容忍”政策，但此次與淘寶網(wǎng)更新合作備忘錄，Coach卻強(qiáng)調(diào)對(duì)假冒產(chǎn)品的預(yù)防和相關(guān)知識(shí)教育，Coach稱是因?yàn)?ldquo;有些侵權(quán)人由于缺乏相關(guān)知識(shí)，并沒有意識(shí)到侵權(quán)行為的嚴(yán)重性。”

　　資料顯示，Coach曾于2009年5月在美國開展全面反假冒訴訟行動(dòng)，向仿冒商品供應(yīng)鏈中所有環(huán)節(jié)的參與者提出訴訟，其中包括制造商、批發(fā)商、零售商、網(wǎng)站經(jīng)營者，以及為仿冒商品經(jīng)營者提供販賣地點(diǎn)的廉價(jià)市場(chǎng)經(jīng)營者和業(yè)主，并在缺席判決中獲得了2.57億美元賠償。而coach2012年全球收入為15億美元，中國銷售收入約占6%，即0.9億美元左右，僅是上述賠償金額的三分之一強(qiáng)，足見打假力度之大。

　　Coach最早在淘寶開店是在2011年12月12日，但只運(yùn)營了一個(gè)多月即下線。Coach中國區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱此舉是配合品牌成立70周年的活動(dòng)，運(yùn)營期為事前設(shè)定，并非傳言所謂的 “夭折”。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，Coach此舉意在收集中國網(wǎng)購群體的購買信息，包括價(jià)格敏感度、消費(fèi)者區(qū)域分布以及客單價(jià)等，是一次電商試水。

　　2012年11月，也就是天貓商城旗艦店下線不到10個(gè)月后，Coach在其中國官方網(wǎng)站上自營自建官方網(wǎng)店。

　　生意社電商研究員莫岱青向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，淘寶網(wǎng)上的Coach來路比較復(fù)雜，價(jià)格比門店要低得多，對(duì)Coach試圖維護(hù)的高端品牌形象不利。莫岱青認(rèn)為，Coach的電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品價(jià)格和門店一樣，在線上短時(shí)內(nèi)很難形成很大的需求，但便于無實(shí)體店城市的顧客進(jìn)行購買，這也不失為擴(kuò)張市場(chǎng)的一種方式。
　�。ňW(wǎng)易財(cái)經(jīng) 楊曉宴）

COACH中國推新產(chǎn)品線救市：“我們沒有危機(jī)感”

蔻馳(Coach)全球業(yè)績下滑 中國市場(chǎng)一枝獨(dú)秀

千元coach錢包用十幾天掉色 專柜：不退不換不修

Coach“觸網(wǎng)”失利：奢侈品真能嫁接電商？

肯做消費(fèi)調(diào)研的奢侈品 Coach躋身奢侈品前十

搜索更多: Coach