|
“拿我們地區(qū)來(lái)說(shuō)，這三年年均銷售總額在1000萬(wàn)元左右。”湖北某市卡賓二級(jí)分銷商告訴時(shí)代周報(bào)，他們市的銷售額在湖北省卡賓分銷商里排名前五。“卡賓應(yīng)該能說(shuō)是我們地區(qū)男裝銷售NO.1”，談及此，該分銷商顯得十分自信。
雖然業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但卡賓庫(kù)存壓力依然不容小覷。2010年末，卡賓存貨金額為9376.4萬(wàn)元人民幣，2011年增加到了1.28億元人民幣。隨后，卡賓對(duì)持續(xù)上升的存貨水平采取了一連串調(diào)整及措施，2012年末卡賓存貨金額降低到了4102.5萬(wàn)元。2013年，卡賓推遲了春季系列的推出時(shí)間，以給予分銷商更多時(shí)間消化過(guò)季產(chǎn)品，截止到今年上半年，存貨金額迅速回落到了2132.2萬(wàn)元。
但今年下半年卡賓的存貨金額再次明顯回升，截至8月31日，其存貨金額增至4851.2萬(wàn)元，較兩個(gè)月前翻了一倍。
“經(jīng)濟(jì)不景氣加上市場(chǎng)消費(fèi)需求的降低，目前整個(gè)行業(yè)都面臨著去庫(kù)存的壓力。”上述設(shè)計(jì)師無(wú)奈說(shuō)道。她告訴時(shí)代周報(bào)，在14年的春夏訂購(gòu)會(huì)上，不少企業(yè)都在甩過(guò)去的舊款，就連她的公司在這幾年端午、中秋和春節(jié)期間都會(huì)進(jìn)行特賣會(huì)來(lái)清理庫(kù)存。
“目前我們渠道的存貨情況很健康，過(guò)季存貨正在不斷下降。”張彩莉?qū)ㄙe庫(kù)存情況顯得比較樂觀，她認(rèn)為卡賓作為設(shè)計(jì)師品牌，注重零售業(yè)及終端消費(fèi)者的體驗(yàn)，加上運(yùn)用ERP系統(tǒng)對(duì)銷售網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)的監(jiān)督管理，庫(kù)存高企的行業(yè)狀況反而對(duì)卡賓來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。
“冬天”里的求生之道
事實(shí)上，服裝行業(yè)的整體頹勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于庫(kù)存壓力。不少服裝上市公司2013上半年都未能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。據(jù)各公司2013半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.23億元，較上年同期下跌了4.27%，基本每股收益同比下滑12.82%；美邦服飾營(yíng)業(yè)收入37.38億元，同比下跌18.74%，其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)更是同比下滑48.52%；而森馬服飾雖然營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比小幅上升，但其總資產(chǎn)同比下跌5.48%，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)同比下跌4.92%。
“一方面是國(guó)內(nèi)店鋪?zhàn)饨稹趧?dòng)力、運(yùn)輸?shù)雀黜?xiàng)成本的上漲，另一方面是經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成了國(guó)際需求長(zhǎng)期不足，服裝出口量急劇下滑。”上述設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)代周報(bào)分析。
強(qiáng)勢(shì)崛起的電商也慢慢侵蝕著服裝傳統(tǒng)零售渠道，不少服裝企業(yè)正在加碼電商企圖分得市場(chǎng)蛋糕。美邦服飾10月18日發(fā)表公告稱，將收回此前剝離上市公司的邦購(gòu)平臺(tái)，公司控股股東“上海華服投資有限公司”擬將邦購(gòu)網(wǎng)域名無(wú)償轉(zhuǎn)讓給公司，其全資子公司“愛裳邦購(gòu)”將不再經(jīng)營(yíng)與此相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。美邦服飾表示，將全面融合實(shí)體店鋪及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供生活場(chǎng)景式情趣性購(gòu)物和互聯(lián)網(wǎng)化購(gòu)物的互動(dòng)體驗(yàn)。
“我們的服裝企業(yè)都基本在轉(zhuǎn)型做電商或者在公司增設(shè)電子商務(wù)部門，一些傾斜的政策也在跟進(jìn)。”石獅市電子商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人邱宛如告訴時(shí)代周報(bào)。這個(gè)位于福建省東南沿海的中國(guó)紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地正在經(jīng)歷一場(chǎng)電商風(fēng)暴。
卡賓作為石獅服裝名企，在今年4月與包括愛登堡、富貴鳥和左岸等石獅男裝品牌一起進(jìn)駐淘寶“石獅館”，成為淘寶首個(gè)以地域命名的服裝專屬頻道。“石獅館現(xiàn)在有商家44個(gè)，平均月交易額在 33萬(wàn)左右。日均銷售額1.34萬(wàn)元，日均訪問(wèn)人數(shù)2500余人，日均訂單234個(gè)。”邱宛如對(duì)時(shí)代周報(bào)進(jìn)一步說(shuō)明。
對(duì)此，張彩莉表示：“卡賓目前有獨(dú)立的分銷商在網(wǎng)絡(luò)上銷售過(guò)季產(chǎn)品。雖然網(wǎng)上銷售確實(shí)是未來(lái)的一個(gè)銷售趨勢(shì)，可是消費(fèi)者在實(shí)店消費(fèi)的體驗(yàn)是電商不能取代的。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注我們電商的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。”
（來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：陳姿羊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 卡賓服飾本月28日赴港IPO 擬募資4.9億港元 男裝品牌卡賓將轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港上市 擬集資7.8億港元 男裝品牌卡賓下周路演 擬集資7.8億港元 搜索更多: 卡賓 |
