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紅商網(wǎng)訊：愛馬仕旗下品牌“上下”在中國(guó)低調(diào)成立五年來，在國(guó)內(nèi)鮮為人知，其銷售業(yè)績(jī)也一直未扭轉(zhuǎn)虧損局面。日前，“上下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎，但發(fā)展前景仍不被業(yè)內(nèi)人士看好。
推中國(guó)本土奢侈品牌
2008年，法國(guó)奢侈品牌制造商愛馬仕首次與中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳合作并創(chuàng)立“上下”品牌，作品包括家具、家居用品、服裝、首飾及與茶有關(guān)的物品。蔣瓊耳持有品牌10%的股份，愛馬仕控制其余90%的股份。
雖然“上下”屬于愛馬仕旗下品牌，但“上下”一直保留自己的中國(guó)血統(tǒng)，也很少炒作自己的愛馬仕血統(tǒng)。甚至“上下”品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳和愛馬仕首席執(zhí)行官帕特里克·托馬斯曾公開強(qiáng)調(diào)，“上下”是獨(dú)立于愛馬仕的品牌，是百分之百的中國(guó)制造。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛馬仕是想多層面獲利，避免“上下”品牌定位與愛馬仕沖突，以獲得不同需求消費(fèi)者的認(rèn)同。
國(guó)內(nèi)銷售不佳
手工編織竹網(wǎng)覆蓋的一套茶具售價(jià)4000歐元（金絲限量版則高達(dá)3萬歐元），彩繪瓷碗售價(jià)1400歐元，紫檀雙人椅50萬元，位于北京前門“上下”店面里的產(chǎn)品并不便宜。盡管品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示“上下”并非奢侈品品牌，但其高昂的售價(jià)也很難讓人不與奢侈品聯(lián)系到一起。
高額售價(jià)并未給“上下”帶來良好的銷售額。據(jù)近日路透社報(bào)道的愛馬仕財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“上下”品牌運(yùn)營(yíng)五年一直處于虧損狀態(tài)，愛馬仕每年為其投入約1000萬歐元，而目前該品牌的年銷售額不到1000萬歐元。
雖然蔣瓊耳表示，“上下”品牌是一個(gè)以文化導(dǎo)向?yàn)橹鞯纳�，并不以盡快盈利為目的，但是連續(xù)五年的虧損也不得不讓愛馬仕為其另尋出路。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎前景難看好
“上下”品牌成立五年來，其發(fā)展速度卻一直備受外界詬病。成立之初，愛馬仕集團(tuán)曾高調(diào)表示要在中國(guó)開設(shè)19家店。但是五年過去了，目前中國(guó)只有上海、北京兩家門店。而原計(jì)劃于去年底在巴黎開張的“上下”品牌旗艦店則兩次延遲，直到今年9月12日才開業(yè)，而這也是“上下”品牌首家海外旗艦店。
這家巴黎“上下”旗艦店面積70平方米，位于塞弗爾街，緊鄰愛馬仕專賣店，是由纖薄精巧的6000余片白瓷營(yíng)造出的一個(gè)云狀空間，出自日本著名設(shè)計(jì)師隈研吾之手。然而，轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)，其銷售前景并不被業(yè)內(nèi)人士看好。
品牌營(yíng)銷專家徐雄俊表示，“中國(guó)是沒有奢侈品文化的，如果有，也是集中在煙酒領(lǐng)域，比如中國(guó)的茅臺(tái)，但在服裝、首飾、包等領(lǐng)域，中國(guó)是沒有奢侈品品牌的。如果十年、二十年之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化得到世界認(rèn)可，比如中國(guó)的儒家文化等，中國(guó)的奢侈品才會(huì)得到世界的認(rèn)可”。
“但是近期 上下 在歐洲市場(chǎng)的前景我并不看好”，徐雄俊明確表示。對(duì)此，北京商報(bào)記者試圖通過郵件與愛馬仕取得聯(lián)系，截至發(fā)稿時(shí)仍沒有得到任何回應(yīng)。
�。�來源：北京商報(bào) 作者：趙秀靜）
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