紅商網(wǎng)訊：法國頂級奢侈品牌愛馬仕高調(diào)宣布明年將對產(chǎn)品進(jìn)行提價。

　　記者獲悉，此次愛馬仕高調(diào)宣布提價是借品牌發(fā)布新一季財報的時機。財報顯示，截至6月30日的六個月內(nèi)，愛馬仕營業(yè)額達(dá)到47.18億元人民幣，上漲14.3%;凈利潤則上漲13.9%，為30.83億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在奢侈品市場萎靡不振的上半年，愛馬仕借此時機宣布漲價，不難看出對于未來市場充滿信心。對于高端奢侈品，漲價的勢頭不會因市場環(huán)境而減弱。

　　美國勞動統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，過去的十年里，奢侈品的價格漲幅高達(dá)60%，原因包括，在換季打折時保證利潤、原材料等綜合成本上升、新貴階層的不斷壯大。

　　此次愛馬仕漲價品牌便給出了絲綢和皮革等原材料上漲的理由。

　　“奢侈品漲價除了老生常談的理由之外，維持品牌形象一直以來都是其經(jīng)營策略。同時，依據(jù)歐元匯率走勢也是眾多品牌漲價的基本規(guī)則，日前日元兌歐元持續(xù)走低，或許是愛馬仕漲價的另一個原因，愛馬仕1/5的市場份額在日本。”某奢侈品高層猜測稱。實際上，路易威登集團(tuán)此前就宣布7月開始對日本市場的錢包、包袋等皮具產(chǎn)品進(jìn)行漲價，以對抗日元走低帶來的損失。

　　普遍來說，奢侈品牌漲價基本集中在每年兩季推出新品時，愛馬仕明年的調(diào)價策略屬于常態(tài)性調(diào)價。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，愛馬仕明年漲價可能在三四月。

　　對此，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷卻認(rèn)為，愛馬仕之所以沒有給出具體的漲價時間，很可能是在觀望國內(nèi)奢侈品稅、消費稅等政策的情況，且未來二三月將迎來中國的消費季，這都是影響愛馬仕漲價時間、幅度的因素。未來奢侈品的漲價可能呈現(xiàn)更隨機的狀況，不再是一年固定兩次且在固定時間。

　　愛馬仕新一季度財報還顯示，成衣和時尚配飾類同比增長21%，珠寶首飾和居家用品增長最快，同比增長40%。這讓眾多業(yè)內(nèi)人士猜測未來愛馬仕的漲價策略是否會從表現(xiàn)強勁的珠寶首飾和家居用品入手。

　　從最基本的商業(yè)規(guī)則出發(fā)，周婷預(yù)計，珠寶和皮具是愛馬仕漲幅較大的品類，因為這兩個品類的原材料成本上漲幅度最大。
　　（北京商報 記者 劉一博）

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