紅商網訊：根據全球知名管理咨詢公司貝恩公司發(fā)布的數據顯示，中國消費者的網購支出已達到1.3萬億元，即將超越美國，并有望保持32%的年均增速，到2015年達3.3萬億元。有報告分析認為，電子商務為中國的消費者帶來了更多選擇，改變了他們的購買行為。更重要的是，電子商務對購物者行為偏好的影響不僅僅局限于線上購物，同時也影響著他們的線下購物。彩電作為傳統(tǒng)家電長期盤踞傳統(tǒng)渠道，隨著互聯網以及電子商務的迅猛發(fā)展，線上平臺對于彩電企業(yè)而言顯得越發(fā)重要。

　　彩電企業(yè)從盤踞傳統(tǒng)渠道到搶占線上平臺提升品牌銷量

　　進入2013年，互聯網企業(yè)進入彩電行業(yè)攪動了原本平穩(wěn)的市場格局，整個彩電產業(yè)發(fā)生了微妙的變化。樂視、愛奇藝等互聯網企業(yè)或單兵作戰(zhàn)或與傳統(tǒng)彩電企業(yè)合作紛紛入駐智能電視市場并選擇在電商平臺進行首發(fā)和銷售。近前康佳更是推出了線上子品牌KKTV，自建KKTVmall并選擇于京東商城合作進行產品的相關銷售。

　　一時間網購平臺在彩電圈子里變得炙手可熱，不少彩電廠商與電商之間展開密切聯系。根據中怡康數據顯示，當前，80后、特別是85后的消費群體逐步成為主流，他們更追求個性化、熱衷于網購，占比超過34%的消費者，愿意從網上購買電視。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲向家電聯盟網分析指出，網購市場做得好，對彩電企業(yè)提升全國市場份額有很大的幫助。目前，網上購物主要是年輕消費群體，他們已經形成了較為固定的消費習慣。如果家電廠商不抓緊發(fā)展網購，那么未來可能失去這部分消費群體，也將會全面減少未來的用戶群。

　　對于習慣網購的、年輕一代的消費群體，康佳集團總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經理林洪藩表示，順應消費者購物習慣的變化，面向智能電視巨大的成長空間，康佳，攜33年積累的專業(yè)制造優(yōu)勢，通過開放平臺，整合全產業(yè)鏈資源，以變革駕馭變局，以創(chuàng)新迎接挑戰(zhàn)，推出全新彩電線上品牌KKTV，強勢引爆“新感官革命”，致力于讓年輕人重返客廳。

　　成熟且理性的網購市場將有益于彩電企業(yè)大規(guī)模線上投放

　　根據中怡康發(fā)布的數據顯示，2013年1~6月份，彩電線上銷售為200萬臺，預計全年彩電線上銷售占比達到12%~13%，隨著電子商務的快速發(fā)展，2016年線上銷售彩電占比應該達到1/3。

　　網購平臺的迅猛發(fā)展在未來幾年時間內將成為彩電產品銷售不可或缺的重要渠道和平臺，林洪藩表示，作為業(yè)界首個線上品牌，KKTV順應年輕消費者的購買習慣，將只在線上銷售。在渠道方面，康佳選擇與國內領先的綜合電商平臺京東商城進行深度合作。

　　左延鵲表示，隨著網購市場進一步成熟和理性，電商平臺會越來越穩(wěn)定，這種單純價格競爭的短視行為會越來越少，未來肯定對于彩電企業(yè)一方面在網購市場投放的產品將會更加精彩，也更加精準，更有針對性。
　　（家電聯盟網）

長虹等離子彩電使用兩月后裂屏 廠家拒絕免費更換

索尼在華首發(fā)4K新品 中日彩電品牌對決4K電視

調查顯示：彩電網購八成消費者受評價影響

國美重現“狼性” 叫板老對手出擊彩電價格戰(zhàn)

樂視“攪局” 傳統(tǒng)彩電業(yè)商業(yè)模式受沖擊

搜索更多: 彩電