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阿爾諾與愛馬仕家族之間的新一輪“手袋戰(zhàn)爭”
http://www.74sbvg36.cn 2013-08-13 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  法國左翼日報《解放報》(Liberation)將阿爾諾稱為是金融界的馬基雅維利(Machiavelli),因為1990年他動用手腕從家族股東手中奪走了手袋與烈酒集團路威酩軒的控制權(quán)。

  受這件事影響,杜邁在拿出9%的公司股份于1993年發(fā)行上市以前,先行搭建起了股份兩合公司(société en commandite par actions)構(gòu)架。愛馬仕股票的估值水平和其手袋售價一樣高得驚人——該公司的股票市值超過了法國興業(yè)銀行(Société Générale)總市值,雖然其收入僅為這家法國第二大銀行的八分之一。

  這起收購交易還改變了法國股市的監(jiān)管規(guī)則——這已不是監(jiān)管部門第一次緊隨阿爾諾的市場操縱行為出臺更加嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)則。監(jiān)管當(dāng)局去年收緊了股票互換交易信息披露規(guī)則中的漏洞,路威酩軒正是利用這一漏洞合法購得了愛馬仕17%的股權(quán),而無需在持股權(quán)重達(dá)到5%、10%以及15%時主動公布。

  雖然阿爾諾的強硬舉措以及不擇手段追求利潤的做法在法國國內(nèi)激起了眾怒,但在美國這并不是什么不可接受的事,而阿爾諾年輕的時候也曾在佛羅里達(dá)做過幾年房地產(chǎn)開發(fā)商。作為一名卓有成就的鋼琴家以及狂熱的藝術(shù)收藏家,阿爾諾自認(rèn)為是一個擁有創(chuàng)造熱情的遠(yuǎn)見者。

  阿爾諾對《女裝日報》(Women's Wear Daily)表示:“我喜歡的是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為利潤的構(gòu)想。這是我最喜歡的東西。”

  奢侈品行業(yè)在傳統(tǒng)上一直由家族所有的小型工坊主導(dǎo)。在這樣一個行業(yè)中,阿爾諾的宏大構(gòu)想是,將這些小型企業(yè)收購整合起來,組成一個極其成功的大型奢侈品企業(yè)集團。

  路威酩軒去年的銷售額高達(dá)280億歐元——為愛馬仕的8倍——超過了輪胎生產(chǎn)商米其林(Michelin),也高于法國核電與運輸集團阿爾斯通(Alstom)。

  法國保險公司安盛(Axa)的首席執(zhí)行官亨瑞•德•卡斯特里(Henri de Castries)表示:“阿爾諾對卓越和執(zhí)行有一種永不倦怠的熱情。”卡斯特里是阿爾諾的朋友。

  人頭馬君度(Rémy Cointreau)的首席執(zhí)行官讓•馬利•拉沃爾德(Jean-Marie Laborde)表示:“阿爾諾做事非常果斷。如果你與他討論某個問題,他會洞察最關(guān)鍵的一點并征詢你的意見。隨后他會說:‘那好,立刻去做。’與他一起工作令人感到非常刺激。”拉沃爾德曾擔(dān)任路威酩軒旗下酩悅香檳(Moët & Chandon)的首席執(zhí)行官。

  阿爾諾的家族憑借48%的資本金支出比例控制著路威酩軒64%的投票權(quán)。該結(jié)果得益于路威酩軒如同迪奧高級定制禮服一樣繁復(fù)的多層控股公司結(jié)構(gòu)。瑞士歷峰(Richemont)和開云等也采用了這種奢侈品大型企業(yè)集團模式,這兩家公司分別是全球第二大和第三大奢侈品集團,其中歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)。愛馬仕采取的策略則有所不同——該公司基本上依靠自身的單一品牌實現(xiàn)擴張。

  阿爾諾所取得的成功、財富以及愛打官司的特點為他贏得了旁人的尊敬和畏懼。鑒于路威酩軒作為投資方的重要地位,阿爾諾在國外受到了政治家一般的接待——路威酩軒是法國畢業(yè)生最希望進(jìn)入的公司——他還有些頗有權(quán)勢的朋友,其中包括法國前總統(tǒng)尼古拉斯•薩科奇(Nicolas Sarkozy)。

  阿爾諾曾說:“我們所創(chuàng)造的是具有象征性的東西,會使人聯(lián)想起凡爾賽(Versailles)以及瑪麗•安托瓦內(nèi)特(Marie Antoinette)。”一些高級管理層在提到阿爾諾時直接把他稱為上帝。他給經(jīng)理們的壓力很大,但支付的薪酬也很豐厚。

  路易威登的一位前雇員表示:“當(dāng)阿爾諾到來的時候,門衛(wèi)會先警示前臺,前臺再致電高管秘書,秘書則告訴自己的老板,阿爾諾正在前來的路上。當(dāng)他走進(jìn)房間的時候,所有人都會起身恭迎。”

  當(dāng)前最關(guān)鍵的問題是,阿爾諾是否能夠最終將愛馬仕收入囊中。去年夏天,雙方之間旨在和解的秘密談判破裂。此后愛馬仕發(fā)起了司法大戰(zhàn),希望能使股票互換交易被判無效,迫使路威酩軒出售所持愛馬仕股份。不過愛馬仕勝出的希望頗為渺茫。

  阿爾諾的長子安托萬•阿爾諾(Antoine Arnault)負(fù)責(zé)執(zhí)掌鞋履品牌伯爾魯?shù)?Berluti)。他稱該集團的形象“無論是基于業(yè)績還是股票市場表現(xiàn)都顯得冷冰冰的”,并為改變這種狀況發(fā)起了一項公關(guān)活動。

  幾乎確定無疑的是,愛馬仕與路威酩軒之間的斗爭將延續(xù)到下一代人——即愛馬仕的第六代家族族長——路威酩軒也可能迎來下一代掌門人。

  現(xiàn)年43歲的埃克塞爾•杜邁(Axel Dumas)是愛馬仕已故族長讓-路易斯•杜邁的外甥,他將于今年年底前接替托馬斯的職務(wù)。埃克塞爾上月表示,與路威酩軒的對決“將是屬于我們這一代人的戰(zhàn)斗”。

  阿爾諾目前并無退休計劃。但這或許將是他的最后一場大戰(zhàn),因為市場監(jiān)管日趨嚴(yán)格,法國商界也日漸與國際規(guī)則接軌。

  一項法國行業(yè)領(lǐng)袖年度調(diào)查報告的作者文森特•德•拉•韋西埃(Vincent de la Vaissière)表示,阿爾諾是法國商界屈指可數(shù)的“天才掠食者”之一。但他補充稱:“這一種群很可能正面臨滅絕。”
 。▉碓矗河督鹑跁r報》 舍赫拉查德•達(dá)內(nèi)什庫 譯者/馬拉)

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