紅商網(wǎng)訊：中國(guó)同行業(yè)績(jī)疲軟，阿迪達(dá)斯的日子也不好過(guò)。根據(jù)阿迪達(dá)斯最新公布的2013年度中期報(bào)告顯示，上半年，阿迪達(dá)斯全球凈銷(xiāo)售額達(dá)71.34億歐元，同比下滑3%。其中一、二季度銷(xiāo)售額分別下滑2%、3.8%。盡管仍然支撐著阿迪達(dá)斯的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但大中華區(qū)已經(jīng)有些后勁不足。

　　數(shù)據(jù)顯示，二季度，阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售額下滑3.8%至33.8億歐元，低于市場(chǎng)分析師的預(yù)期，與一季度37.51億歐元的銷(xiāo)售額相比，環(huán)比下跌9.81%。阿迪達(dá)斯的凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，這主要是得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵消了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響。

　　不過(guò)，一直以來(lái)的救命稻草大中華區(qū)的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。按匯率不變的情況計(jì)算，上半年，大中華區(qū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率。自從去年四季度大中華區(qū)的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)之后，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

　　在業(yè)界看來(lái)，一直驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)的“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”和“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”系列產(chǎn)品，正遭遇快時(shí)尚品牌和其他運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的截?fù)簟Ｍ瑫r(shí)，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)也未有明顯的回暖跡象。已經(jīng)發(fā)布上半年財(cái)報(bào)的安踏，以及發(fā)布一季度財(cái)報(bào)的361 依然深陷關(guān)店和銷(xiāo)售下滑的泥潭中。

　　上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達(dá)斯在全球其他區(qū)域的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中占公司業(yè)績(jī)比例最大的西歐地區(qū)，銷(xiāo)售額下滑9%，業(yè)績(jī)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的第四財(cái)季，耐克在北美市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%。

　　為此，阿迪達(dá)斯還下調(diào)了公司的銷(xiāo)售額預(yù)期。
　　（來(lái)源：北京商報(bào)　邵藍(lán)潔）