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紅商網(wǎng)訊：近日，格蘭仕宣布推出低價變頻空調(diào)，售價僅為同類產(chǎn)品的一半，試圖以低價策略來打開空調(diào)市場，這是繼7月推出低價滾筒后的又一舉動，但是業(yè)界人士并不看好，格蘭仕在微波爐市場的神話難以復制。
長期處于二線陣營
就目前來看，白電市場的業(yè)績不振是格蘭仕的發(fā)展弱點，進軍空調(diào)行業(yè)13年，始終是處于二線陣營，格蘭仕洗衣機的銷量也是不僅人意，筆者從奧維咨詢的數(shù)據(jù)了解，從洗衣機市場的銷量排行和熱門機型排行來看，上面都未有格蘭仕的身影，格蘭仕冰箱的表現(xiàn)也是很差，格蘭仕冰箱以中低端產(chǎn)品為主，在一線市場基本淡出主流家電賣場，市場銷量更是不佳。
格蘭仕在2000年就進入了空調(diào)行業(yè)，但是始終未能有大的作為，在幾年前，格蘭仕就試圖以價格戰(zhàn)來突擊空調(diào)市場，但是由于競爭激烈，格蘭仕并未成功，空調(diào)市場一直被格力、美的、海爾為首的一線品牌把握市場，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈也承認，格蘭仕空調(diào)近年走的路不平坦。
微波爐市場優(yōu)勢不在
有關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)微波爐市場銷量是連年下滑，2011年，微波爐國內(nèi)市場銷量1189萬臺，同比下滑10.09%，2012年1~11月國內(nèi)銷量為962萬臺，同比下滑12.58%。格蘭仕曾以低價策略進軍微波爐市場，早些年曾奪得了國內(nèi)八成的市場，但是格蘭仕在微波爐的優(yōu)勢并未維持很久，據(jù)陸驥烈透露，微波爐產(chǎn)品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成，格蘭仕在微波爐市場的優(yōu)勢不在。
在微波爐市場優(yōu)勢不在的情況下，格蘭仕必須找到新的銷量增長點，所以格蘭仕把目標轉(zhuǎn)移到了滾筒洗衣機和變頻空調(diào)，但是銷量并不良好，自去年12月份推出低價滾筒洗衣機后，格蘭仕洗衣機的市場份額并未加大，有數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕去年推出型號為XQG60-A708的滾筒洗衣機市場占有率極低，在5月的零售量份額只占0.36%。
核心技術受制于人
格蘭仕近日宣布推出全直流變頻空調(diào)，其實早在2010年，格蘭仕還是走以定頻技術為主的路，還曾在2010年8月推出無氟定速空調(diào)，希望以低價來贏取市場的認可，此舉在當時被業(yè)內(nèi)人士認為是技術無創(chuàng)新的無奈之舉。
格蘭仕在變頻技術上并未有核心研究，在2011年2月25日，其宣布與日立、東芝合作，希望借助日資品牌在變頻技術上的優(yōu)勢，在空調(diào)市場上尋求突破。對于格蘭仕而言，在核心技術上如果沒有創(chuàng)新和研發(fā)，企業(yè)將難以長期發(fā)展，僅僅想依靠低價策略來打開市場是不可能的。
�。译娐�(lián)盟 作者：王凱）
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