高昂價(jià)格買普通功能

　　昨日，北京商報(bào)記者來到一家化妝品專營店，看到了“傳說”中可以微整形的化妝品。蘭蔻微整形系列產(chǎn)品共包括兩件單品，高清微整精華分兩種包裝，50ml售價(jià)1080元，30ml售價(jià)780元;高清微整美容液 200ml售價(jià)520元。

　　但在其高價(jià)之下，這兩款護(hù)膚品的功效看起來并不特別。消費(fèi)者王女士曾多次嘗試微整形，包括注射玻尿酸、光子嫩膚等。她告訴記者，感覺蘭蔻的新品和真正的微整形比，根本不是一回事。“不明白為什么要掛上微整兩個(gè)字，補(bǔ)水、嫩膚、去皺不就是普通的護(hù)膚品功能嗎?”

　　微整形本為醫(yī)學(xué)概念

　　那么，微整形究竟是什么呢？據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院整形美容醫(yī)生崔海燕介紹，微整形概念的興起是這兩三年的事，源于人們?cè)絹碓阶非蠛唵我仔小⒒謴?fù)快、痛苦小、效果好且安全的整形美容方法。我國目前微整形占整形美容總份額30％左右，而美國約占90％，潛力巨大。在這種情況下，護(hù)膚品推出借用微整形概念的動(dòng)機(jī)不言而喻。

　　實(shí)際上，這不是歐萊雅首次借用醫(yī)學(xué)概念。除蘭蔻高清微整精華外，歐萊雅還曾推出過另一款日霜，宣稱其淡斑美白效果可媲美甚至超越光學(xué)美白手術(shù)。但化妝品能否達(dá)到媲美手術(shù)的效果，受到了許多專業(yè)美容醫(yī)生的質(zhì)疑。

　　被指純屬借概念炒作

　　廣東省醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)主任委員羅盛康表示，護(hù)膚品只能作用在皮膚表面，不能改善皮下組織的衰老，與真正的醫(yī)學(xué)微整形根本不具有可比性。

　　實(shí)際上，仔細(xì)玩味蘭蔻的宣傳用詞“曾被微整形吸引，現(xiàn)在重新考慮”“使用后，大多數(shù)女性愿意推遲微整形手術(shù)”等說法，可看出，蘭蔻并未指明產(chǎn)品可以代替微整形，而是十分巧妙地把兩者聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者誤以為兩者效果相似。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，這種故意含糊不清的說法就是借概念炒作。“消費(fèi)者在購買了這樣高價(jià)、‘高科技’產(chǎn)品后，勢(shì)必對(duì)其有很大期望，但該產(chǎn)品的本質(zhì)卻難以達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的效果。蘭蔻作為國際大品牌，這種做法無疑是在自砸品牌。”

　　認(rèn)證為臺(tái)灣嘉南藥理科技大學(xué)化妝品科技研究所碩士的網(wǎng)友5047tw則非常尖銳地表示，光學(xué)美白可以，但僅限于醫(yī)療儀器，微整也可以，但還是只有醫(yī)生及醫(yī)療器材可以辦得到。化妝品引用醫(yī)學(xué)概念是品牌銷售亂象。
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