紅商網(wǎng)訊：盡管就在同一個(gè)城市，但是有些進(jìn)入石家莊的國(guó)際品牌對(duì)橋西市場(chǎng)卻是常年“東水不西流”。
長(zhǎng)期起來(lái)，石家莊的零售消費(fèi)市場(chǎng)以原火車(chē)站為分界線(xiàn)被“自然”地分為橋東、橋西。“相對(duì)而言，橋東的人群消費(fèi)能力更高些，各種餐飲、娛樂(lè)配套也豐富、完善，就連晚上的燈火橋東都比橋西顯得輝煌。”幾年前，就有一位居住在石家莊橋西的朋友這樣跟記者笑談。
幾年過(guò)去，落戶(hù)在石家莊橋東商場(chǎng)的國(guó)際高端品牌越來(lái)越多：紀(jì)梵希、嬌蘭、萬(wàn)寶龍、卡地亞、古琦、LV，無(wú)論是高端化妝品還是名表、名牌男裝，進(jìn)入河北的第一站基本上都是橋東的大型商場(chǎng)；石家莊橋西各商場(chǎng)的硬件的更新在不斷提升，但是高端品牌引進(jìn)速度依然不如橋東，一些標(biāo)志性品牌依然缺失。
“這種情況會(huì)有所改變，隨著更多國(guó)內(nèi)、國(guó)際商業(yè)集團(tuán)在石家莊橋西的入駐，以及橋西消費(fèi)觀(guān)念的改變，石家莊東西高端市場(chǎng)的融合速度會(huì)加快。”上周末，在蘭蔻銀座東購(gòu)店開(kāi)柜儀式上，石家莊東購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
等待七年，橋西百貨三天內(nèi)迎來(lái)兩大國(guó)際化妝品
2013年一開(kāi)局，位于石家莊橋西的銀座東購(gòu)商場(chǎng)就有了新氣象：1月28日，Lancome蘭蔻在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第165家專(zhuān)柜“落戶(hù)”銀座石家莊東購(gòu)店，這是繼該品牌2005年進(jìn)入石家莊橋東北國(guó)之后，首次將第二家店面放到石家莊的橋西市場(chǎng)。
一天前——1月26日，風(fēng)靡全球70多個(gè)國(guó)家地區(qū)的歐洲三大高檔護(hù)膚品牌之一歐萊雅集團(tuán)旗下殿堂級(jí)品牌BIOTHERM碧歐泉也進(jìn)入了銀座東購(gòu)店，開(kāi)柜當(dāng)日，碧歐泉中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售培訓(xùn)總監(jiān)張弛先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，為該品牌的入駐壯聲威。
對(duì)于一部分石家莊女性消費(fèi)者說(shuō)，蘭蔻、碧歐泉已經(jīng)很不陌生，蘭蔻七年前就已經(jīng)進(jìn)入北國(guó)商城，碧歐泉也在幾年前入駐北國(guó)，至于迪奧更是在十年前就入駐了東部商圈的世貿(mào)名品(現(xiàn)在該商場(chǎng)已經(jīng)消失)，它們算是很多消費(fèi)者的“老朋友了”。
但是對(duì)石家莊橋西諸商家來(lái)說(shuō)，引進(jìn)蘭蔻這樣的化妝品業(yè)標(biāo)志性品牌大有深意，“跟蹤了這么多年才進(jìn)來(lái)，算是‘十年磨一劍’。”銀座東購(gòu)一負(fù)責(zé)人說(shuō)。
記者獲悉，盡管對(duì)高端品牌的引進(jìn)速度不如北國(guó)商城、先天下廣場(chǎng)，但是橋西各百貨商場(chǎng)并未放棄努力：2012年，國(guó)際高端品牌是SK-Ⅱ和Gucci香水被引進(jìn)橋西的新百?gòu)V場(chǎng)；此前，高端國(guó)際化妝品品牌伊麗莎白雅頓隨著百盛百貨的開(kāi)業(yè)也落戶(hù)橋西；浪琴、雷達(dá)等名表也已經(jīng)入駐銀座東購(gòu)。
橋西高端市場(chǎng)要復(fù)蘇？
沒(méi)有品牌資源，商場(chǎng)就是一個(gè)空殼子；有了強(qiáng)勢(shì)品牌，商場(chǎng)就有了人氣、活力和財(cái)氣。
隨著一些大品牌對(duì)石家莊市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)國(guó)際知名品牌的追捧，各商家已把引進(jìn)國(guó)際奢侈品的多寡作為衡量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大小的標(biāo)準(zhǔn)，也成為商戰(zhàn)角逐致勝的砝碼。
“本來(lái)多年前石家莊橋西的百貨商場(chǎng)的品牌發(fā)展速度是很快的，還有曾經(jīng)專(zhuān)賣(mài)高端名品的世紀(jì)名品(已經(jīng)關(guān)店)，但是它們都很快被在高端品牌的引進(jìn)上不遺余力的北國(guó)商城趕超，加上橋東開(kāi)了定位更國(guó)際化的先天下，一時(shí)間，橋東一度成了高端市場(chǎng)的代名詞。”石家莊市商業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“但是市場(chǎng)不會(huì)一成不變，橋西的高端品牌少不代表橋西的消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力，正因?yàn)闃蛭鞯拇笃放粕�，西部的高消費(fèi)者都跑到橋東來(lái)消費(fèi)了，時(shí)間久了，于橋西的商家而言就會(huì)形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致西部的高端消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越萎縮，讓橋西市場(chǎng)繁榮首先要從大品牌的引進(jìn)上努力。”在石家莊一商場(chǎng)做品牌招商工作的王女士說(shuō)。
商圈會(huì)越來(lái)越細(xì)分
“其實(shí)今后石家莊的消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)僅限于兩大商圈——橋東、橋西，隨著定位的細(xì)化，即便在同一商圈內(nèi)，顧客也會(huì)細(xì)化，市場(chǎng)也會(huì)有區(qū)分，這就要求各商家更要在商場(chǎng)定位、品牌資源上大下工夫。”一直研究百貨業(yè)態(tài)的業(yè)內(nèi)人士王女士說(shuō)。
王女士說(shuō)：“比如同在橋東，百貨店中北國(guó)商城、先天下的顧客群就有區(qū)別；同在橋西，新百和已經(jīng)被銀座集團(tuán)重新包裝過(guò)的東購(gòu)也有區(qū)別。隨著新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，又出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)和勒泰這種自成體系，自成小商圈的業(yè)態(tài)，同時(shí)又有一些商業(yè)街正在完善，今后商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)小到品牌的競(jìng)爭(zhēng)，大到商圈的競(jìng)爭(zhēng)。”
�。▉�(lái)源：燕趙都市報(bào) 記者郭春虹）
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