|
紅商網(wǎng)訊：一邊是諸多購(gòu)物中心為了招攬人氣，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快時(shí)尚大牌;一邊卻是Mango、Esprit、艾格這些最早進(jìn)駐中國(guó)的“元老級(jí)”快時(shí)尚品牌不斷傳出關(guān)店、撤店的消息。
比起“后起之秀”們?cè)谥袊?guó)發(fā)展得風(fēng)生水起，這批“先行者”已經(jīng)明顯掉隊(duì)，有些甚至走在沒(méi)落的邊緣。
西班牙服飾零售商Mango MNG Holding SLU Consolidated Group日前發(fā)布10年計(jì)劃稱，將以每周新增4店的速度追趕全球最大服飾零售商ZARA母公司Inditex SA(ITX.MC)。不過(guò)，這只是針對(duì)全球市場(chǎng)而言，而目前，Mango官網(wǎng)顯示在華擁有115家門(mén)店，比2012年縮水42.5%。
總部在香港的思捷環(huán)球旗下的快時(shí)尚品牌Esprit，更是在業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的同時(shí)，啟動(dòng)了以“節(jié)約”為核心的新三年計(jì)劃，繼去年關(guān)閉了上海中信泰富廣場(chǎng)千余平方米的旗艦店后，近日在北京三里屯太古里活躍了五年的黃金門(mén)店也宣布關(guān)閉。
尷尬的中國(guó)市場(chǎng)
在中國(guó)，Mango以時(shí)間優(yōu)勢(shì)搶占了快時(shí)尚陣地。2002年開(kāi)設(shè)中國(guó)首家門(mén)店后，用10年時(shí)間在國(guó)內(nèi)80個(gè)城市布局了200個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，但這種開(kāi)店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)拼不過(guò)后來(lái)者ZARA和H&M們。以H&M為例，僅去年一年，其在中國(guó)的新增門(mén)店數(shù)就達(dá)到339家。
北京是Mango在中國(guó)門(mén)店最多的市場(chǎng)，原本有16家店，但在其官網(wǎng)顯示的店鋪中，目前只有15家;武漢地區(qū)也由3家店縮減至2家，長(zhǎng)沙則由5家減至2家。
在杭州，Mango更可謂是大敗退，有媒體報(bào)道稱，Mango在杭州的5家門(mén)店目前只余1家，其他已全部關(guān)閉。
一位接近Mango的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，Mango的經(jīng)營(yíng)模式跟其他快時(shí)尚品牌不一樣的是，主要還是經(jīng)過(guò)代理商這一關(guān)，所以在貨品的流轉(zhuǎn)和零售的推進(jìn)效率上，受到很多掣肘。
“在杭州關(guān)店，主要是因?yàn)楦砩讨g的關(guān)系惡化，代理商賺不到錢(qián)，當(dāng)然就不做了。”上述人士說(shuō)。
昨日，截至記者發(fā)稿，Mango方面對(duì)關(guān)店事宜一直未有回應(yīng)。
記者在上海的Mango店鋪中看到，部分商品打折幅度已低至2～3折，一位代理商對(duì)記者說(shuō)，Mango店面的生意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如H&M和ZARA，庫(kù)存壓力非常大，收賬周期也較長(zhǎng)，銷售額起不來(lái)。
事實(shí)上，Mango歷史比日本品牌優(yōu)衣庫(kù)還要長(zhǎng)，其全球市場(chǎng)的表現(xiàn)并不差。目前，通過(guò)成本控制、降低價(jià)格，Mango全球市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了連續(xù)2年利潤(rùn)下降的窘境。
截至2012年底，Mango已在107個(gè)國(guó)家開(kāi)有2600家門(mén)店，預(yù)計(jì)2013年凈增300家門(mén)店，集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)79%。
不過(guò)，Mango上述業(yè)績(jī)中的84%均來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。在Mango最后一次顯示有中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的2010年財(cái)報(bào)中提到，中國(guó)市場(chǎng)銷量只占據(jù)全球市場(chǎng)的2.7%(不含增值稅)。
“十年循環(huán)”鐵律?
比起Mango，另兩家同屬“元老級(jí)”的快時(shí)尚品牌Esprit和艾格的情況更糟。
不僅沒(méi)有抓住中國(guó)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，Esprit全球經(jīng)營(yíng)也日落西山。過(guò)去4年間Esprit在美國(guó)的銷售金額下滑了2億美元，去年一年，Esprit全球關(guān)店達(dá)93家。在《福布斯》雜志點(diǎn)名的可能消失的五大平價(jià)服裝品牌中，Esprit便榜上有名。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: Mango、Esprit |
