幾天后，楊東文在業(yè)績報告說明會上稱，“隨著中國各城市整轉(zhuǎn)的逐年完成，機頂盒市場確實在逐漸萎縮，尤其是有線機頂盒。創(chuàng)維意識到了這一點，所以希望加大海外市場的布局”。 數(shù)據(jù)顯示，2012年創(chuàng)維機頂盒的海外銷量首次超過國內(nèi)銷量(海外20億港元，國內(nèi)18.98億港元)。創(chuàng)維主要是亞洲、歐洲、美洲、印度和印度尼西亞市場，并在積極開拓東歐、俄羅斯和非洲市場。
不過，資料顯示，出于政府驅(qū)動的地面電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換或者出于市場驅(qū)動的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換在美國、英國等發(fā)達國家已基本完成。許多中東和東歐國家在2012啟動轉(zhuǎn)換，并計劃在2014-2015年完成，其他主要新興市場如俄羅斯、墨西哥、印度也將在2015年完成。
2015年，創(chuàng)維數(shù)字成長的天花板似乎總也繞不過這一年。據(jù)沃克森評估預測，創(chuàng)維數(shù)字2011年至2017年的營收增長率分別為0.46%、18.98%、17.13%、14.39%、13.83%、8.76%和5%。2012年是頂峰，而后逐漸下行，2015年過后，2016年急速下滑。
“兩個市場”皆不明朗
創(chuàng)維認為看空機頂盒的說法是“外行話”，但分析認為，創(chuàng)維IPTV不占優(yōu)勢、高清數(shù)字電視推廣緩慢。
對于各種看空機頂盒的說法，楊東文認為那是“外行話”。
“機頂盒的市場是兩個市場，一體機(內(nèi)置機頂盒的電視機)滿足增量市場，機頂盒滿足存量市場。機頂盒產(chǎn)品形態(tài)越來越多，不僅有有線電視機頂盒，還有IPTV機頂盒、高清機頂盒、衛(wèi)星電視機頂盒和OTT盒子等。”楊東文說。
創(chuàng)維于2011年成立寬帶事業(yè)部，發(fā)展IPTV機頂盒，已經(jīng)批量出貨，2012年出貨量在500萬臺左右，但遠沒有華為、中興分列亞太市場份額第一、第二的地位那么強勢。
“利潤率很高的高清機頂盒是一個機會，但是又缺乏商業(yè)模式和政策支持。”支國平說。
不同于有線機頂盒(標清)免費送+月租費的商業(yè)模式，高清機頂盒的推廣既要消費者自掏腰包買機頂盒(500元以上)，也要交月租費。“這種模式很難推動高清機頂盒的普及和上量。”支國平說。
從政策上看，高清機頂盒也缺少“強心劑”。目前全國各城市中，只有北京市出臺了推廣高清交互數(shù)字電視工程政策，通過政府補貼支持歌華有線推廣高清交互數(shù)字電視。“而高清電視頻道數(shù)目很有限，所以單從這一個角度，國家也肯定不會出臺強制升級成為高清機頂盒的政策”，數(shù)字電視中文網(wǎng)主編李遠東說。
與此同時，亦敵亦友的數(shù)字一體機(內(nèi)置機頂盒)發(fā)展也充滿不確定性。有觀點認為，“一體機是未來趨勢，將取代機頂盒”。
楊東文認為，一體機(內(nèi)置機頂盒的電視機)滿足的是增量市場。“未來是做盒子還是做一體機，關(guān)鍵是技術(shù)能夠集成進去，不管方的、圓的、扁的，在里面跑的都是我們的。”創(chuàng)維數(shù)字內(nèi)部人員對新京報記者稱。
不過有分析認為，一體機作為增量市場并不容易開拓，海信、長虹等彩電企業(yè)都做機頂盒，創(chuàng)維機頂盒要做到其他電視里面有一定困難。而且，我國強勢的廣電運營商并不會放棄通過機頂盒實現(xiàn)的主導地位，一體機能否像國外一樣暢通無阻地推進還很難說。
“從IPTV不占優(yōu)勢、高清數(shù)字電視推廣緩慢幾個維度看，創(chuàng)維并沒有在未來的航船上拿到一張很好的船票。”支國平說。
轉(zhuǎn)型OTT不具先天優(yōu)勢
2011年，創(chuàng)維數(shù)字開始做OTT盒子。不過，業(yè)內(nèi)認為，硬件商做OTT，始終不具備先天優(yōu)勢。
2011年，創(chuàng)維數(shù)字開始做OTT盒子(互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒)和應用軟件，冀望轉(zhuǎn)型。如何轉(zhuǎn)型?楊東文給出了答案。他認為，機頂盒雖然是硬件，但具有向內(nèi)容、軟件服務(wù)商轉(zhuǎn)型的機會，創(chuàng)維也在找合適的商業(yè)模式。“上市后尋找新商業(yè)模式，是我們的一個努力方向，現(xiàn)在已有布局了，正在與運營商談合作。”
2011年，創(chuàng)維數(shù)字入股了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司微普特，開啟了轉(zhuǎn)型之路。微普特是一家專門從事移動游戲、軟件開發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，有報道稱，微普特的核心高管也是由黃宏生親自從其他公司挖來。目前，深圳微普特公司中，創(chuàng)維數(shù)字持股95%，微普特高管持股5%。一位微普特內(nèi)部人士對新京報記者透露，目前微普特專門為創(chuàng)維數(shù)字做OTT機頂盒研發(fā)以及軟件、內(nèi)容研發(fā)。
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