據(jù)來(lái)自HIS研究公司的報(bào)告表明，盡管諾基亞低端手機(jī)的市場(chǎng)零售價(jià)僅為20美元(合人民幣123元)，但卻產(chǎn)生了高達(dá)30%的毛利率。
　　

　　作為一家曾經(jīng)在全球移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的手機(jī)品牌公司，來(lái)自芬蘭的諾基亞顯然在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展缺乏一絲運(yùn)氣。諾基亞105，一款再簡(jiǎn)單不過(guò)、沒(méi)有過(guò)多修飾且瞄準(zhǔn)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的功能手機(jī)，擁有12.5小時(shí)的通話時(shí)長(zhǎng)以及高達(dá)35天的續(xù)航時(shí)間，防灰塵防水濺，配備了FM電臺(tái)和手電功能。就是這么簡(jiǎn)單的一款手機(jī)，卻顯示了諾基亞對(duì)于低端手機(jī)市場(chǎng)的深刻洞察實(shí)力，無(wú)疑，諾基亞深諳如何從中獲取利潤(rùn)。

　　據(jù)HIS估算，諾基亞105的硬件成本費(fèi)用大約為13.5美元(合人民幣83元)，組裝費(fèi)用大約為70美分(合人民幣4.3元)，由此可以簡(jiǎn)單計(jì)算出大約剩下29%的利潤(rùn)空間。

　　諾基亞105里面最主要的部件是一塊來(lái)自英特爾的“電話芯片”，正式的型號(hào)名稱為PMB7900，它整合了基帶和專為GSM/GPRS無(wú)線手機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的射頻收發(fā)器。由此看來(lái)，誰(shuí)敢說(shuō)英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域沒(méi)有做出成績(jī)?

　　此外，諾基亞105還內(nèi)置了另兩塊芯片。一個(gè)是來(lái)自Skyworks的傳輸模塊，另一個(gè)是來(lái)自Micron的NOR-type 閃存芯片。再加上幾個(gè)不太重要的元器件，手機(jī)的硅成本大約為5.25美元(合人民幣32元)，占總硬件成本的39%。下圖來(lái)自于HIS的分析簡(jiǎn)報(bào)，顯示了機(jī)身內(nèi)部主板上為數(shù)不多的元器件。

　　HIS還將諾基亞105和一款早期同樣主打低端細(xì)分市場(chǎng)的手機(jī)諾基亞1110作對(duì)比分析。諾基亞1110需要搭載6塊芯片，總硬件成本大約是105的3倍。“諾基亞105獲取利潤(rùn)的秘密就在于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近十年的科技發(fā)展，手機(jī)上所有的系統(tǒng)功能都能集成到一塊小小的芯片中，大幅度減少了手機(jī)的制作成本。”HIS分析師Wing Lam在分析報(bào)告里面談到。

　　另外，一塊相對(duì)簡(jiǎn)單的低分辨率彩色屏幕花費(fèi)大約是2.25美元(合人民幣13.8元)。HIS的報(bào)告稱，諾基亞105的屏幕供應(yīng)商是來(lái)自中國(guó)的天馬微電子，但也有可能還有其他家。這意味著隨著時(shí)間的推移，屏幕的價(jià)格還將有可能因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的緣故變得更低。

　　據(jù)悉，盡管在低端手機(jī)市場(chǎng)的銷售超過(guò)預(yù)期，但諾基亞在最近一個(gè)季度仍然出現(xiàn)虧損。對(duì)于諾基亞而言，它最大的問(wèn)題在于沒(méi)有順應(yīng)目前最成功的兩大智能手機(jī)系統(tǒng)陣營(yíng)蘋果和谷歌(微博)的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)而與微軟結(jié)盟，卻始終無(wú)法力挽狂瀾。面對(duì)如此局面，到底是轉(zhuǎn)向Android陣營(yíng)，還是堅(jiān)持Windows到底呢?我想諾基亞的CEO Stephen Elop一定充滿巨大的壓力。
　　（騰訊數(shù)碼 龐文）

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