宣傳投入占去年凈利一半以上

　　昨日，帝度與林志玲正式簽約，后者將出任帝度品牌形象代言人。有消息稱代言費(fèi)是“8位數(shù)”。昨日，對于代言費(fèi)一事，林志玲不置可否，只稱“非常滿意”。

　　天價(jià)代言費(fèi)只是合肥三洋扶植帝度的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標(biāo)王”，比其2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋表示，該廣告資源主要用于帝度品牌的宣傳。

　　昨日，合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，將在電視媒體投入1億，在互聯(lián)網(wǎng)等媒介投入5000萬，在傳統(tǒng)平面媒體投入2000萬，用以推廣帝度。這一數(shù)字超過其去年凈利潤的一半。年報(bào)顯示,合肥三洋去年凈利潤為3.04億元。

　　曾陷品牌困局

　　為何花如此“血本”推廣帝度?

　　合肥三洋由原榮事達(dá)集團(tuán)和日本三洋電機(jī)共同投資成立。合肥市國資委持股33.57%，三洋電機(jī)持股29.52%。雙方曾達(dá)成協(xié)議，合肥三洋租賃使用三洋品牌，不具備品牌擁有權(quán)。

　　2008年，松下收購日本三洋，而榮事達(dá)集團(tuán)也在2011年3月清算關(guān)閉，美的租賃使用“榮事達(dá)”品牌生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品。合肥三洋一度陷入無品牌危機(jī)，因此于2011年推出帝度品牌。

　　“三洋品牌是義子，合肥三洋迫切需要培養(yǎng)長大自己的親生兒子。”家電專家劉步塵表示。

　　“親兒子”是否受消費(fèi)者喜愛?一家電賣場負(fù)責(zé)人對記者表示，該品牌今年4月份才進(jìn)入門店，且只在個(gè)別大店有銷售，消費(fèi)者不熟悉，銷量很低，份額可忽略不計(jì)。

　　劉步塵認(rèn)為，合肥三洋推帝度的思路是對的，但帝度品牌要成為合肥三洋新的支柱品牌，超越三洋品牌對業(yè)績的貢獻(xiàn)率，起碼要在三年后�！　�
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