朱新禮此舉意欲何為?“此次上海匯源的出讓僅僅只是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和完善的一項(xiàng)舉措，屬于組織內(nèi)部資源的優(yōu)化配置。”昨日，朱新禮表示：“上海會(huì)成為匯源果汁在南方的‘總部’，統(tǒng)籌整個(gè)公司的營(yíng)銷和培訓(xùn)等，也是人才儲(chǔ)備中心。”

　　內(nèi)部整合：
　　以優(yōu)化配置資源為核心

　　6月20日，匯源果汁集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱，公司正與統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司商談出售上海匯源食品飲料全部股權(quán)，惟雙方仍未達(dá)成任何協(xié)議。

　　“從今年5月下旬的收購(gòu)匯源產(chǎn)業(yè)控股，再到如今的擬出售上海匯源，我們一直在內(nèi)部進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。”朱新禮表示，戰(zhàn)略調(diào)整的目的是整合和優(yōu)化內(nèi)部資源，降低負(fù)債和生產(chǎn)成本的同時(shí)，發(fā)揮協(xié)同效益，為股東和員工創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，上海匯源近5年來(lái)一直業(yè)績(jī)不佳。且上海的人力成本、制造成本較高，上海匯源對(duì)于匯源果汁來(lái)說(shuō)不再具備盈利價(jià)值。分析人士認(rèn)為，上海匯源出售之后，匯源果汁預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)約2億元的資金收益，同時(shí)還可降低企業(yè)負(fù)債及成本，有利于提高上市公司的運(yùn)營(yíng)盈利能力。

　　那么，上海公司出售后匯源該如何保證華東市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展?朱新禮表示，匯源果汁在上海周邊還擁有安徽、浙江等5個(gè)工廠。這些工廠地處區(qū)域核心，交通便利，可以直接輻射上海市場(chǎng)，節(jié)約生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及物流運(yùn)輸成本，同時(shí)，由于更加接近原料產(chǎn)地，還可以保證產(chǎn)品的新鮮及高品質(zhì)。

　　據(jù)朱新禮透露，未來(lái)匯源還將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)上市公司高效運(yùn)轉(zhuǎn)，帶來(lái)股東、上游農(nóng)業(yè)、消費(fèi)者等多方共贏。

　　強(qiáng)化市場(chǎng)布局
　　京滬南北呼應(yīng)

　　顯然，朱新禮把上海當(dāng)作其在南方市場(chǎng)的“橋頭堡”。

　　眾所周知，20多年以來(lái)，匯源一直都以北方地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域，其主要市場(chǎng)、品牌影響力也都是北方強(qiáng)于南方。但是，開(kāi)拓南方市場(chǎng)，強(qiáng)化匯源在華東和南方地區(qū)的知名度和影響力，一直都在匯源戰(zhàn)略規(guī)劃的范圍之內(nèi)。

　　早在半年前匯源就調(diào)派其營(yíng)銷總監(jiān)常駐上海，這名高層來(lái)自臺(tái)灣，曾在臺(tái)灣飲料公司服務(wù)多年，負(fù)責(zé)華東區(qū)域的營(yíng)銷工作;隨后的3月中旬，在于洪莉、張建秋兩位副總裁的帶領(lǐng)下，整個(gè)匯源果汁事業(yè)部的辦公地點(diǎn)也搬至上海，上海成為匯源果汁在北京大本營(yíng)之外的“新中心”。

　　“由于南北飲食差異，對(duì)果汁的需求北強(qiáng)南弱這的確是我們面臨的現(xiàn)實(shí)，但這不意味著我們不重視南方市場(chǎng)。”朱新禮表示，在匯源的戰(zhàn)略規(guī)劃中，未來(lái)將以北京為北方地區(qū)核心，主攻生產(chǎn)和研發(fā)，深化在北方地區(qū)的優(yōu)勢(shì);而南方市場(chǎng)則以上海為核心，主要負(fù)責(zé)營(yíng)銷和培訓(xùn)工作，加大對(duì)華東及南方市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。

　　除了戰(zhàn)略的重新調(diào)整，匯源在市場(chǎng)上的頻頻動(dòng)作也彰顯朱新禮對(duì)匯源發(fā)展的信心：先是簽約人氣天后那英為其100%果汁進(jìn)行代言，并冠名《星光大道》持續(xù)加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度;再是推出具有北方特色的冰糖葫蘆汁新品，邀請(qǐng)郭德綱作代言。

　　據(jù)朱新禮透露，上半年匯源業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)論是100%果汁還是果汁飲料均得到了顯著增長(zhǎng)。
　　（新快報(bào) 作者：陸琨倩）

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