紅商網(wǎng)訊：知名化妝品連鎖品牌莎莎國(guó)際(0178.HK)近日發(fā)布的2012/13財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)務(wù)全年虧損逾3000萬(wàn)元，但比2011/2012的虧損額有所收窄。不過(guò)，莎莎并未因虧損而停止擴(kuò)張步伐，莎莎國(guó)際行政總裁郭少明稱，已轉(zhuǎn)變中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)運(yùn)策略，未來(lái)以開(kāi)精品概念店為主，今年全年目標(biāo)是超過(guò)20家。
　　

　　劃分5大區(qū)為擴(kuò)張鋪路

　　財(cái)報(bào)顯示，莎莎國(guó)際2012/2013的營(yíng)業(yè)額為76.98億港元，同比增長(zhǎng)19.7%，凈利潤(rùn)為8.26億港元，同比增長(zhǎng)19.7%，這些增長(zhǎng)主要受惠于中國(guó)香港及中國(guó)澳門核心市場(chǎng)增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍在虧損。

　　但郭少明近日卻罕有地對(duì)外宣布，計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)300-500家店，“接下來(lái)，莎莎計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地每年新增20-30家店，如果消費(fèi)者需求增長(zhǎng)迅速，也會(huì)考慮開(kāi)更多店。最終我希望在中國(guó)內(nèi)地莎莎可以擁有300-500家店。”今年是莎莎走進(jìn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)第八個(gè)年頭，目前在國(guó)內(nèi)擁有53家莎莎及9個(gè)瑞士葆麗美專柜。

　　有接近莎莎的業(yè)內(nèi)人士黃量(化名)告訴記者，目前莎莎已經(jīng)分為華北、華東、華南、華中、華西5個(gè)大區(qū)，“2011年底一口氣在廣州開(kāi)了兩家門店，近幾個(gè)月莎莎已經(jīng)在廣州設(shè)立辦公室，目前只有華西區(qū)暫未設(shè)立辦公室，但華西區(qū)的成都店也將開(kāi)業(yè)。”據(jù)了解，東莞的首家門店也在開(kāi)業(yè)籌備中。

　　改走精品店壓成本

　　郭少明表示，這次擴(kuò)店選擇走精品店路線，店鋪面積將會(huì)比常規(guī)店小一半，100-160平方米，貨品數(shù)目也會(huì)大幅減少至2500-3500種。“開(kāi)支及成本等節(jié)省40%-50%，但銷售額只跌10%，減低存貨量高及培訓(xùn)成本等問(wèn)題。”郭少明表示，在下一財(cái)年，在中國(guó)內(nèi)地會(huì)開(kāi)出20多家精品店，希望能讓虧損逐步收窄。

　　今年5月，莎莎在中國(guó)內(nèi)地的首家精品店已在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，過(guò)去一年莎莎關(guān)閉了一半的單一品牌專柜。

　　事實(shí)上，因經(jīng)濟(jì)低迷，租金、人力成本不斷上漲，目前不少零售連鎖都開(kāi)始?jí)嚎s開(kāi)店規(guī)模，以降低風(fēng)險(xiǎn)，特別在超市行業(yè)，壓縮店鋪面積已經(jīng)成為趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士分析，壓縮店面面積，既能加快拓展速度，也能降低成本，“特別是在快速拓展期，店鋪面積要求較少，符合的店鋪資源就會(huì)多，拓展速度也會(huì)加快。”
　�。ㄐ驴靾�(bào) 作者：陸琨倩）

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