與此同時(shí)，亞馬遜的kindle商店的電子書(shū)銷(xiāo)售也出現(xiàn)井噴。在亞馬遜的排行榜中，大量kindle版電子書(shū)沖上了整體排行榜，例如湛廬文化出版的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》kindle版本，在kindle發(fā)布之后第二天的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了約5倍。

　　即使這樣，在鋪天蓋地的媒體評(píng)論中，不看好kindle的論點(diǎn)比比皆是，但是kindle的入華無(wú)疑會(huì)掀起中國(guó)數(shù)字出版的滔天巨浪，而且它一定是劈波斬浪的一艘巨輪。毋庸置疑，在電子書(shū)的版圖中，亞馬遜是最具實(shí)力的，國(guó)外多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也已證明了這一點(diǎn)。

　　但是在國(guó)內(nèi)，亞馬遜卻并沒(méi)有占據(jù)先手，前有通訊運(yùn)營(yíng)商的各種閱讀基地，后有出版產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)參與者的圍剿。Kindle如果想在中國(guó)走的更遠(yuǎn)，將面臨著四大挑戰(zhàn)。

　　一、 政策的不確定風(fēng)險(xiǎn)。

　　新聞出版行業(yè)在中國(guó)一直是一個(gè)高度敏感和政策性的行業(yè)，去年亞馬遜kindle內(nèi)容商店上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的牌照問(wèn)題是采用由中文在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的模式解決的，但這無(wú)疑是在和現(xiàn)有監(jiān)管政策打擦邊球。

　　隨著kindle硬件的入華，亞馬遜最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的云服務(wù)必將隨之而來(lái)，監(jiān)管的復(fù)雜性也大大增加。雖然亞馬遜在此前已經(jīng)做了大量針對(duì)中國(guó)特色的訂制工作，例如：中國(guó)的kindle并不能登陸國(guó)外的亞馬遜商店，不能接入國(guó)外的內(nèi)容，也沒(méi)有send to kindle功能。

　　以后Kindle的內(nèi)容服務(wù)是否符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，使相關(guān)的政府部門(mén)“放心”將是亞馬遜面臨的一大問(wèn)題。

　　二、 挑戰(zhàn)原有的數(shù)字出版商業(yè)模式。

　　Kindle電子書(shū)的運(yùn)營(yíng)模式和國(guó)內(nèi)目前采用源自蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)模式完全不同。它的核心是將電子書(shū)定義為版本而非權(quán)利，就像紙版圖書(shū)的平裝版和精裝版不同一樣，這一點(diǎn)非常重要。

　　當(dāng)它是版本的時(shí)候，它是附屬于單書(shū)的一種版本體現(xiàn)形式，Kindle想要告訴出版商的是，你只不過(guò)增加了一個(gè)版本而已。因此在kindle的運(yùn)營(yíng)體系中，采用的并不是蘋(píng)果的代理分成制，而是出版商目前熟悉的批發(fā)折扣制，這一點(diǎn)和國(guó)內(nèi)其他電子書(shū)平臺(tái)采用的代理分成制有著本質(zhì)不同。

　　在代理分成制的模式下，名義上電子書(shū)的定價(jià)權(quán)是由內(nèi)容提供商制定，但是由于代理分成制的存在(無(wú)論是3：7還是4：6)，在代理商打折促銷(xiāo)的情況下，內(nèi)容提供商只能依據(jù)最后銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行分成，這無(wú)疑將定價(jià)權(quán)拱手讓給了代理商。于是就出現(xiàn)了當(dāng)當(dāng)可以0元甩賣(mài)，京東1元銷(xiāo)售電子書(shū)的情況，使代理商肆無(wú)忌憚的原因是他們不承擔(dān)由此帶來(lái)的損失。

　　而在批發(fā)折扣制的體系下，內(nèi)容提供商制定價(jià)格，以固定折扣批發(fā)給銷(xiāo)售商，銷(xiāo)售商可以在不超過(guò)定價(jià)情況下自己制定銷(xiāo)售價(jià)格。如果低于批發(fā)價(jià)格銷(xiāo)售，相應(yīng)的成本將會(huì)由銷(xiāo)售商承擔(dān)，這和紙版圖書(shū)的商業(yè)模式相同。通俗點(diǎn)說(shuō)，這是一場(chǎng)定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪，其意義將會(huì)重構(gòu)數(shù)字出版的商業(yè)模式。

　　三、 嚴(yán)酷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境。

　　國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境雖然比前些年有了很大的進(jìn)步，但是正版圖書(shū)尤其是正版電子書(shū)的環(huán)境實(shí)在是不容樂(lè)觀(guān)，盜版依舊層出不窮。

　　在北京的地鐵書(shū)攤可以看到目前流行的全部圖書(shū)品種，在網(wǎng)上可以輕易找到未經(jīng)授權(quán)的電子版本。雖然在kindle入華前期開(kāi)展了“清場(chǎng)”活動(dòng)：4月底，知名第三方Kindle電子書(shū)分享渠道愛(ài)看豆，悄然關(guān)閉;6月，豆瓣閱讀關(guān)閉了kindle服務(wù)。但是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任務(wù)任重道遠(yuǎn)，這需要像亞馬遜這樣的企業(yè)、出版商和政府相關(guān)部門(mén)的共同努力。

　　不改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，kindle的步伐將會(huì)舉步維艱。

共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)  第1頁(yè)第2頁(yè)

亞馬遜Kindle入華前路未卜 線(xiàn)上成關(guān)鍵因素

亞馬遜暫停暢銷(xiāo)書(shū)第三方平臺(tái) 何時(shí)解阻無(wú)時(shí)間表

亞馬遜Kindle正式在華開(kāi)賣(mài) 平板起價(jià)1499元

亞馬遜的全球廣告營(yíng)收今年將超8億美元

亞馬遜在德國(guó)的員工舉行第二次罷工

搜索更多: 亞馬遜