紅商網(wǎng)訊：美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，今年美的冰箱將出現(xiàn)恢復(fù)性增長，計(jì)劃產(chǎn)量為900萬臺(tái)，毛利率提高3個(gè)百分點(diǎn)。

　　去年美的冰箱銷售下跌三成，2011年產(chǎn)量為1100萬臺(tái)，2012年下跌至800萬臺(tái)。王建國解釋說，去年美的冰箱業(yè)務(wù)收入下滑的原因：一是全行業(yè)下降;二是美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從追求規(guī)模到追求質(zhì)量，加大庫存清理，以前不賺錢還出口，現(xiàn)在不盈利的已經(jīng)不做了。

　　“今年美的冰箱業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)有較大的恢復(fù)。”王建國說，未來2～3年，美的要打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，2015年中國冰箱行業(yè)會(huì)迎來新的發(fā)展高峰。

　　王建國說，關(guān)鍵要提高盈利能力和毛利率，2013年美的冰箱的毛利率計(jì)劃提高3個(gè)百分點(diǎn)，“這對(duì)美的是巨大的壓力，一要改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端產(chǎn)品占比;二要優(yōu)化營銷模式，減少不增值環(huán)節(jié)。”

　　最近，美的對(duì)“榮事達(dá)”品牌的使用權(quán)被合肥收回。王建國稱，影響不大。美的在冰箱領(lǐng)域已有四個(gè)品牌：“美的”，覆蓋全渠道，中高低端都做;“凡帝羅”，主打高端產(chǎn)品;“小天鵝”，也覆蓋全渠道，會(huì)有差異性;“華凌”，主打廣東、貴州、四川等區(qū)域市場。

　　去年，美的冰箱業(yè)務(wù)從空調(diào)營銷體系中分離出來。王建國稱，去年5月起重新構(gòu)建的美的冰箱銷售體系，目前已經(jīng)穩(wěn)定。

　　據(jù)美的整體上市的公告，美的冰箱業(yè)務(wù)2013年收入將同比增長34%。
　�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：王珍 邢莉莉）

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