紅商網(wǎng)訊：“過往的十幾年，公司通過批發(fā)式運營迅速擴張銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)市場份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機。”李寧新的執(zhí)行副主席金珍君坦言，“但過于激進的發(fā)展導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加，零售店鋪的經(jīng)營能力和盈利能力全面下降。” 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地攤價式的清倉后，李寧的定位和定價都將會有所變化。馬崗也認(rèn)為，清庫存的做法是李寧品牌調(diào)整的一個階段，而隨著一些“雜”品牌
“今晚11點，期待。”前晚，凡客誠品CEO陳年在微博上敲下這行字，引來網(wǎng)友紛紛猜測。還未到11點，答案就被凡客誠品副總裁許曉輝提前曝光：凡客誠品上線了李寧正品限時折扣專區(qū)，模式走向平臺化。
昨日，一位接近凡客誠品的人士在接受重慶晨報記者采訪時透露，凡客誠品與李寧的合作只是一個開始。
不到一天大部分商品售罄
昨天上午，重慶晨報記者登錄凡客誠品官網(wǎng)看到，市場價數(shù)百元的李寧運動休閑服飾、鞋褲以超低折扣出現(xiàn)。其中，原價199元的運動T恤只賣19元、原價149元的休閑短褲只賣29元……部分產(chǎn)品已經(jīng)不足標(biāo)價的1折。
點擊進入女裝衛(wèi)衣欄目，49件上架商品中，只有5件還顯示有貨。有消息稱，李寧特賣場在凡客誠品上線的第一個小時里，就已經(jīng)售出了1萬件商品。不到一天，大部分商品售罄。
凡客稱這只是一個開始
“與李寧的合作只是一個開始，未來我們還會與更多傳統(tǒng)品牌商合作，打造一個線上‘百麗’。”接近凡客誠品的人士解釋稱，百麗既擁有自己的品牌，同時也代理了很多鞋類品牌，而這就是凡客誠品未來的發(fā)展模式。
該人士透露，今年春節(jié)前后，陳年頻繁拜訪了多家傳統(tǒng)品牌商，并表示，“凡客誠品都將對傳統(tǒng)品牌商敞開懷抱，只要是具有一定時尚度、性價比，以及能夠補充我們現(xiàn)有商品的服裝類品牌，都可以進入凡客誠品銷售。”
業(yè)內(nèi)人士評價，這次活動讓凡客誠品賺得金盆缽滿，但李寧的做法卻讓民族品牌的前景更堪憂。中國物流與供應(yīng)鏈聯(lián)盟理事、漢森世紀(jì)供應(yīng)鏈副總經(jīng)理黃剛在微博上感慨：“最低價才19元/件，真正的地攤價，真沒有想到李寧會走到今天的窘?jīng)r。”
也有人指出，凡客誠品這次是抄襲了唯品會“名品特賣”的概念。重慶一家電商負責(zé)人認(rèn)為：“傳統(tǒng)品牌商在尋找清庫存的道路自救，但凡客誠品一直有自己的品牌甚至代言人，給傳統(tǒng)品牌商充當(dāng)救生圈非常冒險。”
李寧公司財報顯示
2012年報虧近20億元 門店減少1821家
價格曾直逼世界一線運動品牌，地攤價甩賣意味復(fù)興計劃起航?
2008年，李寧通過奧運火炬點火，讓其品牌登上了巔峰。幾年前，李寧幾乎與全球二線運動品牌價格相當(dāng)，甚至一度直逼一線品牌。這也成為李寧在凡客的清倉引來大搶購的原因之一。
地攤價現(xiàn)“老古董”
不過，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李寧清倉貨品中，不少屬于“老掉牙”級別的款式，因為大多數(shù)上線產(chǎn)品的LOGO竟是李寧“換標(biāo)”前的!
2010年年中，李寧推出“品牌重塑計劃”，使得沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)被名為“李寧交叉動作”的新LOGO取代，而原有口號“一切皆有可能”也變更為國際化的“Make The Change”。“這些貨品至少是三四年前的了。”獨立鞋服觀察員馬崗在接受重慶晨報記者采訪時表示，在去年李寧發(fā)布三季報提到庫存問題時，業(yè)內(nèi)估計李寧的庫存超過10億。
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