紅商網(wǎng)訊：上周末，京東商城將域名更換為“JD.COM”，并推出名為“Joy”的狗吉祥物，在節(jié)省流量費(fèi)用的同時(shí)，也讓“貓狗大戰(zhàn)”成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題。京東商城改版后，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)也宣布將在5月發(fā)布新域名，這讓京東商城、阿里和騰訊之間的競(jìng)奪暗流涌動(dòng)。
京東商城日前表示，相對(duì)于原域名“360BUY.COM”，“京東”的拼音首字母拼寫“JD.COM”更加符合中國(guó)用戶的語(yǔ)言習(xí)慣，使消費(fèi)者能更加方便快捷地訪問(wèn)京東商城。
此前曾有消費(fèi)者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時(shí)不方便，也讓人不禁聯(lián)想到京東是否和“360”品牌有聯(lián)系。
北京商報(bào)記者了解到，京東商城在年銷售破百億元后，一直在探索更有利于品牌形象傳播的方式。去年6月，京東商城耗資千萬(wàn)，將“JD.COM”和“3.cn”兩個(gè)短域名收入麾下。此外，“JINGDONG.COM”也被京東商城拿下。在亞馬遜中國(guó)不遺余力推廣“z.cn”的同時(shí)，京東商城也對(duì)“3.cn”的域名進(jìn)行了推廣，并且在去年“6·18店慶反圍剿價(jià)格戰(zhàn)”中有了用武之地。
據(jù)介紹，為了更有效地跳轉(zhuǎn)，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬(wàn)元流量費(fèi)。雖然京東商城并未表態(tài)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這個(gè)數(shù)字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對(duì)搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。
不僅是在營(yíng)銷層面，京東商城在今年也有意退出價(jià)格戰(zhàn)，并在近一年內(nèi)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)、提升免費(fèi)配送門檻、提出“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略等方式止損。在京東商城CEO劉強(qiáng)東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內(nèi)便可以交出一份盈利報(bào)告”。更名也被看做是京東商城“盈利計(jì)劃”的新起點(diǎn)。
對(duì)于目前競(jìng)爭(zhēng)激烈、關(guān)系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進(jìn)一步拉開(kāi)其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽(yù)度及品牌規(guī)模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對(duì)阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個(gè)舉動(dòng)都可能會(huì)引發(fā)行業(yè)變革。
“一方面，京東商城切入B2B領(lǐng)域、開(kāi)放平臺(tái)、做廣告服務(wù)，緊追阿里的步伐;另一方面，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對(duì)京東商城在價(jià)格和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，推出針對(duì)京東低價(jià)的‘貴就賠’等服務(wù)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業(yè)模式上有更多創(chuàng)新。
就在京東商城啟用新域名的同時(shí)，易迅網(wǎng)將啟用全新域名。“新域名將更加便于記憶和輸入。”易迅網(wǎng)內(nèi)部人士透露，該域名已經(jīng)購(gòu)買半年以上，將在5月發(fā)布。目前在瀏覽器輸入“yixun.com”，已經(jīng)可以直接登錄易迅網(wǎng)。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 作者：崇曉萌 魏蔚）
京東商城改名 或有意淡化電商色彩
日前，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。去年1月，京東商城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。
京東商城在今年2月完成新一輪7億美元融資后，明顯加快了擴(kuò)張速度并開(kāi)始對(duì)自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識(shí)別上做全方位的梳理。電子商務(wù)專家呂伯望認(rèn)為，速度是京東的生命線，擴(kuò)張的速度才能讓京東繼續(xù)把蘇寧、國(guó)美及其他對(duì)手甩下去。而京東此次推出吉祥物和切換JD.COM域名，是繼價(jià)值觀梳理之后的又一大動(dòng)作，也是京東之前提出的2013年“休養(yǎng)生息”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
零售商紛紛改名意欲何為?
近期，傳統(tǒng)零售商也在紛紛改名，其原因大多是為了拓展在線銷售，擴(kuò)展商業(yè)版圖。比如銀泰百貨[-0.68%]集團(tuán)將改名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，蘇寧電器更名為蘇寧云商[0.16% 資金 研報(bào)]，國(guó)美電器[-2.30%]悄然去掉了“電器”二字，永旺[-0.52%]將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統(tǒng)一為“永旺”;百麗將旗下“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城”更名為“優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城”。
改名對(duì)傳統(tǒng)零售商只是第一步策略，這些零售商同時(shí)開(kāi)始架構(gòu)調(diào)整，去主業(yè)化明顯，意在向平臺(tái)發(fā)展，更有利于獲得資本的認(rèn)同和支持。比如國(guó)美和蘇寧通過(guò)改名達(dá)到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產(chǎn)品，推動(dòng)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
另一家電商易迅內(nèi)部人士透露 ，易迅近期將切換域名，新域名將強(qiáng)化易迅物流速度和購(gòu)物便利性，強(qiáng)化綜合購(gòu)物平臺(tái)特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購(gòu)打通后的商業(yè)模型。未來(lái)沒(méi)有所謂電商企業(yè)，因?yàn)樗衅髽I(yè)都有電商應(yīng)用，大數(shù)據(jù)、信息化、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具和手段，都是用來(lái)服務(wù)創(chuàng)新的手段和工具。所以，新域名將會(huì)淡化互聯(lián)網(wǎng)特征。
所謂“殊途同歸”，京東商城董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東指出，“未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然是平臺(tái)之戰(zhàn)。”京東商城的目標(biāo)并非是短期實(shí)現(xiàn)盈利，而是將web、物流、信息系統(tǒng)、金融平臺(tái)業(yè)務(wù)都做成一個(gè)平臺(tái)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著零售商從傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)擴(kuò)充到多品類，線上和線下業(yè)務(wù)互相競(jìng)爭(zhēng)滲透，這些零售平臺(tái)未來(lái)的“線上線下”區(qū)分越來(lái)越不明顯， 他們會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。
�。▉�(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：薛松）
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