紅商網(wǎng)訊：在海淀區(qū)玉淵潭南路普惠南里社區(qū)一個(gè)小賣(mài)店里，入門(mén)左手邊的玻璃貨架上擱著同樣是紅罐包裝的加多寶和王老吉，每瓶售價(jià)都是3.5元，不論是消費(fèi)者還是店家一不留神就會(huì)拿錯(cuò)，但兩者相安無(wú)事。

　　而這種“和平相處”卻只能是在貨架上，貨架之外，加多寶和擁有王老吉品牌的廣藥這兩家公司，圍繞這兩款產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝到廣告語(yǔ)的“戰(zhàn)事”一場(chǎng)接著一場(chǎng)。加多寶集團(tuán)前日又在其網(wǎng)站上發(fā)表一封公開(kāi)信，猛烈抨擊廣藥向其追討10億元“天價(jià)索賠”的合理性，并呼吁社會(huì)給予“民企”公正待遇。而針對(duì)這一公開(kāi)信，廣藥昨日發(fā)表公開(kāi)信做出回應(yīng)——讓加多寶別再“扮演弱者”、別再當(dāng)“影帝”。

　　“十億索賠”帶來(lái)口水戰(zhàn)

　　此次“烽火”的導(dǎo)火索依舊是，“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這句全國(guó)電視觀眾都耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。

　　今年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院發(fā)出了一張“罕見(jiàn)”的訴中禁令，在廣藥集團(tuán)以500萬(wàn)元資金的擔(dān)保下，裁定加多寶集團(tuán)旗下廣州加多寶公司立即停止使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)。直到本月初，加多寶才宣布更換廣告語(yǔ)，但依舊表示這次改廣告語(yǔ)只是被迫，是為了“避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻繁惡意干擾”。

　　而加多寶的“退讓”并沒(méi)有讓圍繞廣告語(yǔ)的風(fēng)波就此平息。日前廣藥又高調(diào)宣布再次追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求：一是請(qǐng)求廣州中院判定加多寶虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;二是要求加多寶做“王老吉從未更名”和“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶從未改名”的“反向廣告”。“如果加多寶拒不履行或不完全履行，則由王老吉代為實(shí)施，而所產(chǎn)生的費(fèi)用由加多寶承擔(dān)，少則幾億元多則10億元。”廣藥王老吉代理律師溫旭的話(huà)讓這場(chǎng)原本已趨于緩和的戰(zhàn)爭(zhēng)再起烽煙。

　　加多寶：廣藥要“趕盡殺絕”

　　對(duì)于廣藥新追加的兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，加多寶在公開(kāi)信中稱(chēng)，當(dāng)年加多寶從廣藥集團(tuán)租借“王老吉”商標(biāo)時(shí)，王老吉涼茶已經(jīng)陷入停產(chǎn)狀態(tài)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額近乎為零，是自己通過(guò)17年的努力將“紅罐王老吉”培養(yǎng)為價(jià)值千億元的無(wú)形資產(chǎn)，并將涼茶這一嶺南地域性飲料推向全國(guó)，2012年商標(biāo)被廣藥收回，自己已是“求告無(wú)門(mén)、呼號(hào)無(wú)地”。公開(kāi)信聲稱(chēng)，王老吉商標(biāo)被廣藥收回后，“不公正的權(quán)力之手如影隨形、步步緊逼”。

　　在記者的采訪(fǎng)中,加多寶還一一細(xì)數(shù)了廣藥的眾多“手段”，包括為了擁有“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”讓廣州中院審理此案，特地起訴了一家位于廣州的小商鋪。加多寶在公開(kāi)信中，多次聲稱(chēng)非公有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體在商業(yè)糾紛中遭到不公正待遇。

　　廣藥：加多寶別再裝“弱者”

　　而在加多寶“趕盡殺絕”的“呼號(hào)”前，廣藥王老吉只是“冷冷一笑”說(shuō)了句“別裝了”。

　　廣藥昨日發(fā)出名為《王老吉五問(wèn)加多寶》的公開(kāi)信。“加多寶為何要租用王老吉品牌?”“為何加多寶會(huì)輸?shù)艄偎?”廣藥的公開(kāi)信聲稱(chēng)，王老吉品牌創(chuàng)立于1828年，至今已經(jīng)185年歷史，王老吉就是涼茶的代名詞。正是看中了王老吉這百年老字號(hào)，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道才通過(guò)不正當(dāng)手段獲得王老吉的商標(biāo)使用權(quán)。

　　廣藥稱(chēng)，在2012年，廣藥集團(tuán)收回紅罐“王老吉”商標(biāo)后，加多寶利用自己的渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)簽訂排他性條約等各種手段阻止王老吉的成長(zhǎng)壯大。針對(duì)廣告訴訟，王老吉稱(chēng)加多寶耗巨資打造“王老吉被改名”，廣州中院依法依規(guī)作出“訴中禁令”，是為了維護(hù)公正、公平的市場(chǎng)環(huán)境。“是誰(shuí)在制造不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?”“誰(shuí)在扮演弱者?”“誰(shuí)才是真正的影帝?”廣藥在公開(kāi)信中連連發(fā)問(wèn)。

　　有關(guān)觀察人士表示，從目前的局勢(shì)看，加多寶和王老吉之間的紛爭(zhēng)短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，而隨著天氣變熱、飲料市場(chǎng)升溫，兩家公司之間的口水戰(zhàn)可能會(huì)愈演愈烈，這背后不排除吸引更多人的“眼球”、提高自己產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量的因素。
 　　（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：孫超逸）

王老吉五問(wèn)加多寶：加多寶堪稱(chēng)“影帝”

加多寶發(fā)公開(kāi)信 稱(chēng)被廣藥“趕盡殺絕”

加多寶廣藥“十億索賠”硝煙再起

加多寶萬(wàn)言書(shū)：廣藥索賠是趕盡殺絕

王老吉營(yíng)收不及加多寶1/5 廣藥恐被拖垮

搜索更多: 加多寶