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紅商網(wǎng)訊：核心提示：3月4日，麥當勞中國區(qū)總部相關部門向本報確認，“該公司有計劃在河南省啟動特許經(jīng)營”
這意味著，麥當勞河南公司旗下既有的33家餐廳，將被“打包”賣掉有限期內(nèi)的特許經(jīng)營權(quán)。與此同時，麥當勞或還將向合作方有限度出讓河南市場新餐廳的投資開發(fā)權(quán)。
這是全球第一大餐飲巨頭麥當勞首次在河南展示它的主營業(yè)務結(jié)構(gòu)：第一業(yè)務是出售特許經(jīng)營權(quán)和房地產(chǎn)，第二才是賣漢堡。毋庸置疑，后者是前者的鋪墊。
本報獲悉，省內(nèi)幾家知名企業(yè)與麥當勞派出的“選秀團隊”正在磋商，勝者有望在今年年底前產(chǎn)生。
“河南麥當勞”要嫁人
麥當勞有計劃在河南省啟動特許經(jīng)營，但目前具體時間表有待進一步確認。
“麥當勞‘河南區(qū)業(yè)務’要賣了”，這一忽隱忽現(xiàn)的傳聞逼近真實。
3月4日，麥當勞中國區(qū)相關部門以電郵形式回復記者采訪：特許經(jīng)營業(yè)務是麥當勞在全球許多市場取得成功的關鍵因素，也是麥當勞未來在中國實現(xiàn)快速發(fā)展的有力推動力之一。麥當勞有計劃在河南省啟動特許經(jīng)營，目前具體時間表有待進一步確認。
以上是麥當勞（中國）對本報采訪函十幾個問題的全部回復內(nèi)容，它對“有限期‘賣掉’河南區(qū)業(yè)務”首次進行正面確認。
本報在與其公關部溝通中獲進一步證實，麥當勞中國區(qū)對河南市場將執(zhí)行“發(fā)展式”特許經(jīng)營方案。而這，區(qū)別于粵、蜀、蘇等省正在執(zhí)行的“傳統(tǒng)式”特許經(jīng)營方案。
記者另被告知，麥當勞總部特許加盟部認為，河南區(qū)業(yè)務由直營模式轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營模式，被外界稱之為“賣店”或“轉(zhuǎn)讓市場”等用語是不準確的。
為麥當勞的特許經(jīng)營模式做個通俗解釋，似乎很必要。特許經(jīng)營，是迄今全球流行的連鎖化經(jīng)營模式。以此為發(fā)展模式開發(fā)中國市場的海外商企群體，毫不遜色于直營零售商。在中國，特許經(jīng)營的另一個名字叫特許加盟。
不過，麥當勞的特許經(jīng)營與國內(nèi)常見的加盟連鎖有本質(zhì)區(qū)別：一是，麥當勞是將其投資的成熟門店轉(zhuǎn)讓給投資人，而非僅輸出品牌使用權(quán)，由投資人開新店；二是，麥當勞不做一錘子買賣。對所有轉(zhuǎn)讓加盟門店約定經(jīng)營權(quán)出讓周期（10～20年不等），并有極為嚴格的管控體系和游戲規(guī)則。
麥當勞將特許經(jīng)營模式分拆為“傳統(tǒng)式”與“發(fā)展式”。對前種方式，麥當勞的廣宣聲調(diào)很高，它傾向于個人投資者，“200萬元起開家麥當勞”在一些城市早已家喻戶曉。而“發(fā)展式”，則是將擬合作主體設定為公司。麥當勞對此方面信息披露較為低調(diào)。即便其在滇、湘兩省已有成功“打包”轉(zhuǎn)讓的先例，但合作內(nèi)容依舊神秘。
今年一月份，“麥當勞要賣掉河南區(qū)”的傳聞在河南商界慢慢發(fā)酵。
本報獲證實的消息：其一，2012年12月，麥當勞中國區(qū)與河南公司管理層針對去留問題接觸談話；其二，麥當勞“選秀團隊”在河南接觸了地產(chǎn)業(yè)、汽車制造業(yè)和食品制造業(yè)多家知名企業(yè)，這其中包括丹尼斯百貨和名門地產(chǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年年末，麥當勞自2000年入豫以來共開設餐廳33個，全部為直營，分布在13個省轄市。按同行業(yè)單店用工標配50名員工推算，加上麥當勞河南區(qū)行政辦公人員，河南麥當勞公司整體用工總數(shù)或接近2000人。
也就是說，麥當勞（中國）將河南區(qū)轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營，是將33家既有門店、2000人的員工隊伍，一并打包出讓。當然，也還包括一定限度的河南市場新店投資開發(fā)權(quán)。
多家企業(yè)人士向記者證實，針對接盤麥當勞河南區(qū)業(yè)務，雙方磋商的價格起點在2億元左右，初擬合約周期約20年，但目前參與者數(shù)量較多，細節(jié)仍未敲定，存有諸多變數(shù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 麥當勞誤將洗滌劑當可樂 顧客飲后中毒病危 麥當勞2013年將在中國新開700家店 實拍美國成人麥當勞餐廳 激情四射 麥當勞CEO承認問題雞事件影響在華銷售 麥當勞第四季盈利近14億美元 超分析師預期 搜索更多: 麥當勞 |
