紅商網(wǎng)訊：盡管在2012年遭遇諸多不利傳聞和風(fēng)波，全球日化巨頭寶潔公司仍然沒(méi)有改變?nèi)嫱谥袊?guó)日化市場(chǎng)的努力。最近幾個(gè)月，實(shí)力雄厚的寶潔決定在中國(guó)連續(xù)推出四個(gè)新品牌，意圖在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
向來(lái)對(duì)推出新品牌謹(jǐn)慎有余的寶潔此舉被業(yè)界視為“反常”，合理的解釋是，面對(duì)中國(guó)本土日化品牌的圍堵，寶潔也無(wú)法自恃清高，放下身段與之展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)屬迫不得已。但是幾個(gè)陌生的新品牌能否承擔(dān)起寶潔再現(xiàn)昔日輝煌的重任，恐怕難言樂(lè)觀。
連推四品牌表現(xiàn)反常
2013年1月底，全球日化巨頭寶潔在北京舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上公開(kāi)對(duì)外宣布，正式在中國(guó)地區(qū)推出賣點(diǎn)為海洋補(bǔ)的護(hù)膚品牌Oceana海肌源。寶潔在中國(guó)地區(qū)的護(hù)膚品牌也有之前SK-2、玉蘭油兩大品牌上升至三個(gè)大護(hù)膚品牌。
據(jù)悉，海肌源品牌定價(jià)低至59~139元區(qū)間，雖然寶潔中國(guó)一再向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)強(qiáng)調(diào)，三個(gè)護(hù)膚品牌之間并無(wú)高低端之分，但從價(jià)格和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知來(lái)看，SK-2、玉蘭油、海肌源分別代表了寶潔護(hù)膚品牌高、中、低三個(gè)檔次。
知名日化行業(yè)專家谷俊向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，“海肌源品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推出，就是寶潔為了完善在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)布局，從而使寶潔在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)各個(gè)檔次的細(xì)分市場(chǎng)中均占有一席之地”。
公開(kāi)資料顯示，今年是寶潔進(jìn)入中國(guó)第25年，目前在華產(chǎn)品線共涉及幫寶適、海飛絲、汰漬、碧浪、護(hù)舒寶、潘婷、飄柔、威娜、佳潔士、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、金霸王、吉列等二十余個(gè)品牌。
寶潔近幾個(gè)月在中國(guó)地區(qū)的新品牌推出可謂一改往年“保守”的作風(fēng)，據(jù)寶潔中國(guó)相關(guān)人士透露，除海肌源外，寶潔還計(jì)劃于今年三月份在中國(guó)地區(qū)推出主打“草本植物理念”高端護(hù)養(yǎng)品牌“東方季道”。
此外，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，寶潔還于去年年末在通過(guò)其淘寶商城的官方網(wǎng)店，悄然在中國(guó)地區(qū)推出了廚房清潔品牌和汽車香薰品牌產(chǎn)品。
不到三個(gè)月的時(shí)間，在中國(guó)地區(qū)連續(xù)推出四個(gè)新品牌，這與寶潔之前在中國(guó)的新品牌推廣戰(zhàn)略可謂是“大相徑庭”，據(jù)悉，上一次寶潔在中國(guó)地區(qū)的推出新品牌還要追述至2010年3月份，當(dāng)時(shí)寶潔在中國(guó)地區(qū)推出一款衛(wèi)生巾品牌“朵朵”。
幾乎三年不出新品牌，一出便是四個(gè)，是什么讓寶潔如此“著急”。一位不愿具名的寶潔中國(guó)日化行業(yè)顧問(wèn)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，“如果把寶潔在中國(guó)的日化市場(chǎng)比喻成為一個(gè)屋頂，東方季道、海肌源等新推出品牌的細(xì)分市場(chǎng)就是這個(gè)屋頂?shù)囊粋�(gè)個(gè)窟窿，寶潔現(xiàn)在的行為就是補(bǔ)窟窿的行為”。
資深日化行業(yè)專家張兵武向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，隨著寶潔中國(guó)銷售額的增加，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，“寶潔希望全面挖掘中國(guó)日化市場(chǎng)，獲取更大的市場(chǎng)回報(bào)和收益，以保證中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)的持續(xù)上升”。
寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，目前中國(guó)市場(chǎng)是寶潔全球第二大市場(chǎng)，“在過(guò)去兩年里，寶潔公司在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了30%以上，年銷售額突破60億美元。中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)將一如既往的在寶潔全球業(yè)務(wù)中充當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)的作用”。
受到本土品牌圍堵
此前，寶潔因?yàn)樵S久沒(méi)有新品牌上市已經(jīng)讓市場(chǎng)生疑。上述寶潔中國(guó)日化行業(yè)顧問(wèn)表示，最近幾年，寶潔幾乎沒(méi)有真正推出讓行業(yè)和消費(fèi)者都眼前一亮的新品牌，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也很緩慢，“這無(wú)疑會(huì)影響消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買熱情”。
寶潔的反常舉動(dòng)也許還有更深的背景。自從2012年以來(lái)，已然有太多傳聞和風(fēng)波發(fā)生在這家老牌日化巨頭身上，從全球范圍內(nèi)裁員5700人到大中華區(qū)銷售總裁離任，以及研發(fā)部門的變動(dòng)，都使外界疑慮寶潔是否已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。
實(shí)際上，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)面臨的壓力確實(shí)在加大。張兵武向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，寶潔在中國(guó)地區(qū)還面臨“前后受敵”的境況，“除了面對(duì)聯(lián)合利華、歐萊雅、強(qiáng)生、雅詩(shī)蘭黛等外資品牌壓力外，那些差點(diǎn)淪為寶潔收購(gòu)對(duì)象的中國(guó)本土日化企業(yè)，如今也對(duì)寶潔產(chǎn)生了強(qiáng)勁的沖擊”。
據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)分析報(bào)告顯示，如上海家化、浙江納愛(ài)斯、廣州浪奇等眾多優(yōu)秀日化企業(yè)近年發(fā)展迅速。還是2011年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)日化企業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達(dá)4275.40 億元，同比增長(zhǎng)23.77%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)316.47 億元，同比增長(zhǎng)13.77%。
該報(bào)告同時(shí)表示，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)產(chǎn)品渠道主要鋪設(shè)在一二線超市和商場(chǎng)，但在三四線城市渠道鋪設(shè)較為薄弱，“本土日化企業(yè)將步入快速發(fā)展期，在一二線城市競(jìng)爭(zhēng)失利的情況下，布局三四線城市及廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)而反攻一二線城市”。
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