截至2012年三季度末，大商股份（600694.SH）的銷售費(fèi)用為11.75億元，其中一大部分為廣告宣傳費(fèi)用。

　　“大商股份作為一家百貨公司，好幾年廣告宣傳費(fèi)用過(guò)億元，需要做這么多廣告嗎？”近日有投資者對(duì)記者對(duì)大商股份銷售費(fèi)用中巨額廣告費(fèi)用提出質(zhì)疑。

　　查閱以往年報(bào)，2011年大商股份實(shí)現(xiàn)銷售收入304億元，其中廣告宣傳費(fèi)用為4.46億元，占銷售費(fèi)用的25%。2010年大商股份實(shí)現(xiàn)銷售收入243億元，其中廣告宣傳費(fèi)用為3.59億元，占銷售費(fèi)用的24%。

　　相比于同體量的重慶百貨（600729.SH），重慶百貨的廣告費(fèi)用所占銷售費(fèi)用微乎其微。重慶百貨2010年銷售收入和2011年銷售收入分別達(dá)到212.13億元和250.12億元，其中2010年銷售費(fèi)用為19.4億元，而廣告費(fèi)用為1817萬(wàn)元；2011年銷售費(fèi)用為22.2億元，而其中廣告費(fèi)用為1719萬(wàn)元；2012年半年報(bào)顯示，其廣告費(fèi)為1255萬(wàn)元，銷售費(fèi)用為12.8億元，綜合可知，廣告費(fèi)用所占銷售費(fèi)用不到1%。

　　同樣，作為百貨上市公司的王府井（600859.SH），在銷售費(fèi)用中，包含工資及附加、租賃費(fèi)用、水電費(fèi)、折舊費(fèi)、修理費(fèi)和物業(yè)管理費(fèi)等，也沒(méi)有出現(xiàn)巨額廣告宣傳費(fèi)用。

　　同時(shí)，以多年搶占央視“標(biāo)王”出名的貴州茅臺(tái)（600519.SH）為例，貴州茅臺(tái)2010年和2011年廣告宣傳費(fèi)用分別為4.96億元和5.25億元，大商股份2010年和2011年廣告宣傳費(fèi)用比貴州茅臺(tái)約少1億元。

　　“這些應(yīng)該都是正常的業(yè)務(wù)需要，公司100多家店鋪，每個(gè)店鋪都要做廣告宣傳促銷和推廣，”大商股份投資者關(guān)系部人士表示，對(duì)于公司的具體財(cái)務(wù)情況表示不知情，也拒絕透露董秘電話。

　　王府井投資者關(guān)系部人士對(duì)記者表示，一般上市類百貨公司很少去做整體推廣的廣告，有些門店會(huì)做一些活動(dòng)推廣，但百貨類上市公司去做整體推廣宣傳的不多，因?yàn)獒槍?duì)性不強(qiáng)，賣的產(chǎn)品也紛繁復(fù)雜，作用不大，做的多是門店和相關(guān)打折返利活動(dòng)推廣。同時(shí)，他表示，“但公司的廣告宣傳費(fèi)用不會(huì)很高，不會(huì)超過(guò)1億元”。

　　一位零售行業(yè)分析師表示，大商股份廣告費(fèi)用巨大可能與其異地?cái)U(kuò)張有關(guān)，門店早期進(jìn)入市場(chǎng)需要較大推廣力度。2012年上半年廣告費(fèi)為8139萬(wàn)元，2011年同期為2.4億元，下降較為明顯，“可見(jiàn)公司已經(jīng)意識(shí)到廣告費(fèi)用較高問(wèn)題，希望得到控制。”同時(shí)，他認(rèn)為，基于2012年下半年?duì)I銷促銷力度的加大和部分上半年發(fā)生費(fèi)用的下半年結(jié)算，廣告費(fèi)用仍存在較大上漲壓力。
　�。�來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng) 作者：胡飛軍）

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