紅商網訊：1月21日消息，國美電器昨天發(fā)布公告稱，將宣布全面撤離香港零售業(yè)務，涉及6間門店近100名員工。公告表示，香港國美將由零售模式向大宗貿易發(fā)展，利用香港的地理及商貿優(yōu)勢，開拓國際采購業(yè)務。業(yè)內人士分析，這是國美2013年戰(zhàn)略中實施的一部分，國美開始全面對線下門店進行調整，拓展線上業(yè)務。

　　線下門店收縮

　　雖然國美電器公告稱香港以國美品牌營運的零售門店并不構成集團的一部分，香港門店的營運及業(yè)績將不會對集團的經營及財務狀況造成任何影響。但國美已于去年開始對線下門店進行縮減。

　　根據國美電器2012年前三季度的財報顯示，公司虧損約6.87億元，已關閉門店102家。去年下半年，國美已經開始在一級城市對店面進行大幅度調整，國美電器總裁王俊洲在發(fā)布2013年國美戰(zhàn)略規(guī)劃時表示，一級市場已經飽和，國美將線下店面的擴張轉入二、三級市場。

　　國美電器在三季度的財報中表示，二級市場門店數(shù)量增多，盈利能力明顯改善。國美電器采取低成本、可復制的發(fā)展策略進入三四線城市，通過一二級市場供應鏈的打通，實現(xiàn)一二級市場區(qū)域庫存共享；同時依據二級市場消費需求的特點優(yōu)化二級市場的商品結構，提升銷售及毛利率。

　　業(yè)內人士分析，國美香港門店的關閉，是國美2013年調整組織架構，對線下門店布局的延續(xù)。

　　資源重點投入電子商務

　　雖然國美今年線下門店拓展轉入二級市場渠道，但國美電器副總裁何陽青曾接受媒體采訪時表示，2013年國美最核心的渠道是電子商務。

　　目前，國美旗下電子商務除了將庫巴供應鏈體系整合到國美外，國美電子商城已改名為國美在線，而2013年國美投放央視廣告的4億元中主要是對國美電商的推廣。

　　何陽青稱，國美雙電商平臺與實體店ERP系統(tǒng)對接完成，實現(xiàn)共享采購平臺后，電商業(yè)績開始好轉。國美電器前三季度的財報顯示，電商總銷售為31.0億元，同比增長160%，毛利率從去年全年的負4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

　　知情者透露，香港國美由零售模式向大宗貿易發(fā)展，開拓國際采購業(yè)務，也是國美欲通過采購資源來增強線上產品品類的一種方式。

　　國美此則消息公布后，股價跌7.07%，現(xiàn)價0.92元。
　　（來源：騰訊科技 作者：范蓉）

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