紅商網(wǎng)訊：12月初，化妝品電商聚美優(yōu)品宣布線下旗艦店即將開幕。但一個(gè)月過去，其線下開店儀式仍未啟動(dòng)。“具體開店日期不確定，所有工作還處于統(tǒng)籌階段。”聚美優(yōu)品公關(guān)人員向記者表示。業(yè)內(nèi)專家紛紛認(rèn)為，聚美優(yōu)品開設(shè)旗艦店，將面臨線上線下價(jià)格與成本沖突。

　　北斗星手機(jī)網(wǎng)譚文勝告訴記者，“線下開旗艦店的成本很高，主要有兩塊：租賃與人力成本。成本上升可能會(huì)導(dǎo)致線上商品失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

　　“但化妝品與3C產(chǎn)品不一樣，化妝品做線下是必然，尤其是高端品牌，消費(fèi)者非常注重試用。”互聯(lián)網(wǎng)分析師迮鈞權(quán)表示，化妝品線上與線下融合是趨勢(shì)，成敗關(guān)鍵在于經(jīng)營。

　　電商觀察員魯振旺則認(rèn)為，線下旗艦店的流通成本確實(shí)很高，且會(huì)與線上產(chǎn)生價(jià)格沖突，因此不能承擔(dān)實(shí)體銷售功能，但可以作為體驗(yàn)店使用。

　　在成本問題上，魯振旺表示：“可以將它視為廣告費(fèi)用的一部分，因此產(chǎn)生大量成本也無所謂。”據(jù)了解，聚美優(yōu)品比較注重品牌宣傳，每年都會(huì)投入巨額廣告費(fèi)用，去年單湖南衛(wèi)視的廣告費(fèi)用就達(dá)到數(shù)百萬元。

　　這個(gè)觀點(diǎn)迮鈞權(quán)也表示贊同。“體驗(yàn)店能夠產(chǎn)生廣告效果，也可以傳遞情感、品牌營銷、服務(wù)體驗(yàn)等。”

　　據(jù)陳鷗表示，聚美優(yōu)品將會(huì)在全國范圍內(nèi)大力擴(kuò)張旗艦店，譚文勝認(rèn)為，若是規(guī)模過大、數(shù)量過多，成本就會(huì)失控。

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