紅商網(wǎng)訊：曾經(jīng)日化界的大佬——寶潔公司，正在走下神壇。日前，寶潔全球裁員和寶潔大中華區(qū)銷售總裁翟峰離職的消息，引發(fā)了外界的持續(xù)關(guān)注。12月5日，寶潔中國(guó)一位內(nèi)部人士向本報(bào)記者確認(rèn)，寶潔的裁員不是8000人，而是5700人，這次是組織架構(gòu)調(diào)整和精簡(jiǎn)人員的計(jì)劃，這次中國(guó)市場(chǎng)受到的影響相對(duì)較小。
但仍無(wú)法阻止外界的疑惑。曾經(jīng)日化領(lǐng)域的霸主，今日為何英雄遲暮？寶潔在華與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博弈中，正遭遇一場(chǎng)四面楚歌的險(xiǎn)情。
業(yè)績(jī)下滑大裁員
事實(shí)上，寶潔的這場(chǎng)危機(jī)，還得從他們?nèi)虻臉I(yè)績(jī)說(shuō)起。
此前，寶潔公司公布其2012-2013財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，受到銷售收入下滑的影響，該公司利潤(rùn)出現(xiàn)了7%的下滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。
然而，令寶潔的成績(jī)單頗顯尷尬的是，其老對(duì)手聯(lián)合利華卻發(fā)展得不錯(cuò)。10月25日，聯(lián)合利華公司宣布，第三季度基本營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6%，其中新興市場(chǎng)增長(zhǎng)12.1%，歐洲市場(chǎng)下降0.8%，凈銷售額達(dá)134億歐元，增幅逾10%。
寶潔中國(guó)上述內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者，截至目前，寶潔中國(guó)并沒(méi)有單獨(dú)對(duì)外公布過(guò)在華的銷售和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況，寶潔只是公布全球業(yè)績(jī)情況，但是中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)肯定是在增長(zhǎng)的。
在這種背景下，有媒體報(bào)道稱，寶潔今年在全球的兩輪裁員累計(jì)最高達(dá)14%，總數(shù)接近8000人。寶潔中國(guó)有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人梁云對(duì)外表示，今年寶潔只對(duì)外公布過(guò)一次裁員計(jì)劃，涉及5700人，寶潔10月份公布的2%至4%的調(diào)整計(jì)劃，是為調(diào)整公司整體的生產(chǎn)力而進(jìn)行的“部門的組織架構(gòu)調(diào)整”，是“精簡(jiǎn)”，而不是裁員。
此前，由于2011-2012財(cái)年表現(xiàn)不佳，2012-2013財(cái)年第一季度利潤(rùn)繼續(xù)下滑后，寶潔全球首席執(zhí)行官麥睿博曾公開(kāi)表示，受原材料價(jià)格上漲因素影響，寶潔將會(huì)在全球范圍內(nèi)削減10%的非生產(chǎn)力崗位，裁員5700人。
與此同時(shí)，寶潔大中華區(qū)原銷售總裁翟峰的離職也引發(fā)了外界的猜想。有消息稱，近日，寶潔所有在職員工的郵箱里都收到一封郵件，郵件中附有一個(gè)鏈接，通過(guò)一段現(xiàn)場(chǎng)視頻，翟峰宣布離開(kāi)已經(jīng)服務(wù)21年的寶潔公司。
據(jù)本報(bào)記者從寶潔獲得消息，目前，寶潔原大中華區(qū)銷售總裁翟峰已經(jīng)正式離職，寶潔大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)總裁李紅已經(jīng)開(kāi)始接手工作。
一位接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，最近幾年原材料、人工成本、渠道費(fèi)用、物流配送等都在上漲，加上寶潔自己的增長(zhǎng)放緩，裁員不可避免。
在華遭遇四面楚歌
在全球業(yè)績(jī)下滑的背景下，寶潔在中國(guó)的發(fā)展也不是很順利。
公開(kāi)信息顯示，寶潔公司在中國(guó)的日化產(chǎn)品主要有四大類，化妝品：玉蘭油、SK-II和伊奈美；洗發(fā)水：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣及伊卡璐；牙膏：佳潔士；洗衣粉：汰漬和碧浪。
據(jù)悉，玉蘭油（OLAY）是寶潔在中國(guó)區(qū)的最大護(hù)膚品牌，在大陸銷售已持續(xù)多年，呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。然而，這一局面正在發(fā)生改變。
“寶潔的業(yè)務(wù)主要分為護(hù)膚品、洗發(fā)水和洗滌用品三大塊。”一位接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，寶潔銷量下滑最嚴(yán)重的其實(shí)是在護(hù)膚品這塊業(yè)務(wù)，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是歐萊雅，這幾年歐萊雅增長(zhǎng)很快，把玉蘭油打得一敗涂地，由于這塊利潤(rùn)很高，隨著業(yè)績(jī)的下滑，所以就會(huì)影響整體的業(yè)績(jī)。
除此之外，據(jù)歐睿咨詢一位不愿署名的分析師認(rèn)為，在洗發(fā)水和化妝品及護(hù)膚品行業(yè)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)及國(guó)產(chǎn)品牌，在突破性地發(fā)展，力圖打破多年來(lái)由洋品牌盤踞的局面。
據(jù)歐睿咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2010年，恒安國(guó)際集團(tuán)有限公司在面巾紙和衛(wèi)生用品市場(chǎng)的占有率超過(guò)寶潔，去年以10.6%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，寶潔去年的市場(chǎng)占有率是10.5%；廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司和納愛(ài)斯集團(tuán)在洗衣粉和肥皂等日用品市場(chǎng)占據(jù)著龍頭地位，這兩家公司的市場(chǎng)份額合計(jì)為27.6%，寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。
與此同時(shí)，洗衣粉、肥皂等洗滌用品領(lǐng)域的形勢(shì)更是不容樂(lè)觀。上述接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，由于這塊利潤(rùn)不是特別高，寶潔對(duì)這塊精力的投入就沒(méi)其他業(yè)務(wù)板塊大，這就給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了機(jī)會(huì)，寶潔遭遇了本土品牌立白、納愛(ài)斯、藍(lán)月亮等對(duì)手的圍剿；此外，佰草集、相宜本草等本土品牌的崛起也都切下了寶潔的一部分蛋糕。
盡管在華遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瘋狂阻擊，但是寶潔對(duì)中國(guó)的興趣卻越來(lái)越大。
寶潔中國(guó)上述內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者，雖然全球業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但是中國(guó)作為寶潔的全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)的銷售額還在增長(zhǎng)，寶潔剛剛又在江蘇太倉(cāng)建新廠，進(jìn)一步完善了寶潔在中國(guó)的布局，加上此前在廣州開(kāi)的新廠，今年已經(jīng)連續(xù)建立了兩個(gè)新廠，這在全球都是罕見(jiàn)的，因?yàn)橥顿Y額都很大。
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