紅商網(wǎng)訊：“國外買品牌產(chǎn)品比國內(nèi)便宜多了!”中國人出國旅行購物時，常常發(fā)出如此感嘆。在中國，美國的“平民”品牌——星巴克變身白領樂園、哈根達斯成為奢侈的小眾消費……眾多國際品牌，一進中國，身價暴漲。

　　10月24日，耐克公司領到了一張487萬元的罰單，這是中國工商部門針對企業(yè)“雙重標準”開出的首張罰單。起因是，耐克公司一款高端籃球鞋，在國內(nèi)售價1299元，比國外同類產(chǎn)品高出500多元，其主要賣點之一是足跟和前掌的雙氣墊，然而中國消費者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。盡管在立案后，耐克公司立即刊登聲明，說明中國的產(chǎn)品只有一個氣墊，并爽快地答應為已購買的消費者退貨，但考慮到耐克公司的雙重標準侵害了中國消費者的權益，北京市工商局決定對耐克公司處以487萬元的罰款。這張罰單預示著，中國要對“雙重標準”說“不”!

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　　“雙重標準”屢見不鮮

　　五類產(chǎn)品最明顯

　　內(nèi)外價差顯著的不只是耐克，還有汽車品牌、化妝品品牌、咖啡連鎖品牌……各類洋品牌高價亮相。

　　較早進入中國市場的星巴克，是不少小資鐘情的品牌。不過相比在美國的平民形象，星巴克在中國就顯得“高端”得多。用料并無差別的一杯中杯美式咖啡，在美國僅約合人民幣12元，國內(nèi)要賣21元，貴了75%。

　　不僅是咖啡品牌，化妝品領域的價差也普遍存在。50毫升的雅詩蘭黛特潤修護露美國官網(wǎng)價格折合人民幣為550元，杭州專柜價855元，有305元的差價。

　　此外，備受中國消費者青睞的“洋奶粉”也是價差懸殊。網(wǎng)友“BEREALLY”對比了“洋奶粉”在國外與國內(nèi)的價格，荷蘭美素1段在荷蘭售價折合人民幣80多元，在中國市場，則需要人民幣200多元。

　　同樣，許多在中國市場上身價昂貴的豪車，在歐美市場，卻顯得平易近人。越野車品牌Jeep大切諾基在中國起價人民幣53.99萬元，但在美國售價折合人民幣還不到17.24萬元。“同樣一款進口車，在中國市場的售價一般要比美、日、歐市場高出兩到三倍”，中國汽車業(yè)營銷專家蘇暉說。

　　“這個包是今年的新款，不打折”，北京一家Coach店的店員指著一款標價為10500元人民幣的花蟒蛇紋手提包告訴顧客。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價折合人民幣6456元，比國內(nèi)便宜近40%。

　　像Coach這樣的國外二線品牌進入中國市場后搖身變?yōu)樯莩奁返倪M口品牌并不鮮見，眾多國際品牌都存在著國內(nèi)外的價格“雙重標準”。

　　一項商務部門的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，國內(nèi)外的差價明顯。施華洛世奇同一款式的手表，在大陸售價為6600元，而在香港售價折合人民幣約4390元，歐洲售價折合人民幣約3954元，僅為大陸售價的六到七折。而一臺在中國組裝的蘋果15吋視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國官網(wǎng)的售價折合人民幣約為13735元，在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價為16488元，比美國貴出近3000元。

　　特殊待遇“寵”出高價

　　身價高不等于服務好

　　洋品牌價格為啥這么高?

　　“汽車進口到岸綜合稅率為47.7%-143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排氣量的綜合稅率為95.4%，排氣量4.0升以上的綜合稅率為143.7%。這意味著3.0升以上進口車進入中國，在經(jīng)銷商還沒有銷售之前，其成本就已經(jīng)是到岸價格的兩倍了”，某汽車4S店店長小陳說，稅收是影響價格差異的重要原因。

　　但事實是，進口車中國價格為美國價格的3倍左右，甚至更高，還有一倍多的差價無從解釋。除了關稅以及貿(mào)易、運輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀�、渠道成本、營銷成本等原因之外，外企在華的市場策略對價差的影響也不容忽視。

　　某奢侈品牌運營人士坦言，“顧客消費大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價風聲，都是為了促銷。”業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國官方調低關稅，也不能保證奢侈品廠商調低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量。

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