紅商網(wǎng)訊：近日，湖北周黑鴨食品有限公司（下稱“周黑鴨”）斥資冠名武漢地鐵站一事，引起各界諸多爭議。武漢當?shù)厝耸可踔林敝钢芎邙喆伺e破壞武漢本土文化，并有炒作之嫌。

　　對于外界質疑，周黑鴨和武漢地鐵集團有限公司均不予正面回應。雙方顯得十分默契。

　　此次冠名風波，并非周黑鴨首次遭到非議。在其十余年的發(fā)展歷程中，周黑鴨一直是非不斷。無論是“添加劑”風波，還是董事長周富裕與胞兄周長江之間的恩怨之爭都足具話題性，而周黑鴨的核心配方產(chǎn)權歸屬也一直不明朗。

　　然而，種種爭議并未阻擋周黑鴨的發(fā)展步伐：至今，周黑鴨已完成了兩輪共計2.1億元的融資，計劃到2015年，其全國直營門店數(shù)量將升至1000家，并擬在該年登陸國內A股市場。

　　地鐵冠名之爭

　　11月13日，一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在網(wǎng)絡瘋傳，一天之內，有近3萬人次參與討論。

　　周黑鴨冠名地鐵站，招致眾多網(wǎng)友吐槽。有人打趣說豈不是將來地鐵開通時，廣播播報可直接更改為“各位乘客您好，周黑鴨·江漢路到了，請您拿好手中的鴨脖子，依次從左邊車門下車。”還有不少當?shù)厥忻裾J為地鐵站名不應成為周黑鴨的廣告宣傳欄，“一旦放任，武漢以后還有可能出現(xiàn)熱干面站、四季湯包站”。

　　甚至，有業(yè)內人士質疑這是一場精心策劃的話題營銷事件，明顯是為周黑鴨“造勢”。

　　11月16日，時代周報記者來到周黑鴨食品工業(yè)園，就近日的地鐵冠名之事，試圖采訪周黑鴨公司。但與對方幾經(jīng)溝通，周黑鴨最后以“領導不在”為由拒絕采訪。隨后，時代周報記者致電周黑鴨副總郝立曉說明來由，同樣遭到婉拒。

　　而據(jù)時代周報獲悉，事實上，地鐵站名冠名在武漢并非首次。在地鐵1號線上，循禮門站被冠名為“亞心醫(yī)院·循禮門站”，同時冠名的還有“泰爾美·額頭灣站”、“武纜集團·古田一路站”等。

　　湖北民基律師事務所律師黃偉認為，按照《公益事業(yè)捐贈法》第14條規(guī)定，“獨立捐贈”或對設施的“主要出資”者，才有可能成為冠名者，對于那些一般捐贈者，按法律規(guī)定只能“留名紀念”而已。

　　2011年12月9日，武漢地鐵2號線7處站名冠名權拍賣會上，周黑鴨以每年85萬元的代價，將江漢路站為期6年的冠名權收入囊中。據(jù)公開資料顯示，地鐵2號線一期工程總投資154.6億元。從武漢地鐵建設資金總量上看，周黑鴨既非“獨立捐贈”，也非“主要”出資者，此舉有打法律擦邊球之嫌疑。

　　還有武漢市民質疑：“同樣是地鐵，為什么北京、上海、廣州等多個城市，并沒有出現(xiàn)站點冠名的現(xiàn)象？各個城市地鐵營運的成本到底相差有多大？武漢地鐵為什么就必須‘一枝獨秀’？”

　　武漢地鐵集團有限公司相關負責人說：“站點冠名是完全市場化的行為。武漢不能跟上海、北京比，北京有政府財政的支持，我們是自負盈虧，要平衡營運收入。我們營運的成本很高。”

　　即使如此，但按照國家相關聽證制度的要求，凡是涉及重大公共利益事項，應該召開聽證會。武漢地鐵冠名，即使是不開聽證會，至少也應該通過一定渠道聽聽民眾的意見。

　　此前，武漢地鐵集團對外宣稱，武漢地鐵學香港“地鐵+物業(yè)”模式，站點冠名、地鐵沿線站牌和墩柱等廣告收入占到全線運營收入的40%，用于貼補運營虧損。

　　周氏兄弟“鴻”“黑”之辯

　　海通證券研究報告認為，鴨類鹵制品行業(yè)到2015年行業(yè)市場規(guī)模有望達到1000億元左右。而全國有數(shù)百家企業(yè)對這千億市場容量虎視眈眈。要想實現(xiàn)國內市場領先的小食品連鎖品牌的愿景，周黑鴨還有很長的路要走。

　　早前，因周黑鴨的迅速發(fā)展，其原有的養(yǎng)殖基地已經(jīng)無法滿足原料供應的需求，因而原料貨源一直備受上游掣肘，一旦有風吹草動，對企業(yè)影響頗大。

　　在獲得首輪融資的當年，周黑鴨開始實施養(yǎng)殖基地擴張計劃，已在江西、湖南、山東、福建、廣東、廣西等省區(qū)開展實質性的選址工作。

　　擴大養(yǎng)殖基地規(guī)模以減少原材料購買成本，而周黑鴨食品安全問題也同樣招致重重詬病。

　　2011年12月12日，深圳市場監(jiān)督管理局對外發(fā)布最新食品安全抽樣檢驗情況通報。其熟制鴨脖的抽檢合格率僅為57.8%，不合格項目主要為大腸菌群和菌落總數(shù)超標，“煌上煌”、“絕味”、“周黑鴨”等位列其中。

　　2012年5月，深圳網(wǎng)友爆出周黑鴨為防腐和增甜等，至少添加5種添加劑。盡管武漢質監(jiān)部門和周黑鴨及時澄清，公眾對此仍心存疑問。

　　除此之外，市場上眾多的山寨品牌也一直是周黑鴨的心病。

　　時代周報記者在武漢調查發(fā)現(xiàn)，類似周黑鴨的名字甚多，諸如“漢味黑鴨”、“周記黑鴨”、“周師傅黑鴨”等有數(shù)十家之多。“這些山寨店傍著大品牌鴨脖，分食市場并不時給真品牌們添堵。”郝立曉也顯得無可奈何。

　　2009年起，周黑鴨實行會員卡制以打擊山寨店面。周黑鴨店員告訴時代周報記者：“會員卡是辨別真假周黑鴨的最好方式，不能刷卡的就是假店。”

　　外來的山寨商家尚可通過上述辦法應對，但周富裕之胞兄周長江創(chuàng)辦的“周鴻鴨”讓周黑鴨百口莫辯。

　　“周家有兄弟姐妹四人都是做鹵制品這一行的，周富裕是老幺比三哥周長江要年少四歲。”與周家交往頗深的一位知情人士向時代周報披露。

周黑鴨冠名武漢地鐵站引市民詬病：完全忽視我們

周黑鴨冠名地鐵站 網(wǎng)友吐槽不是啥都可商業(yè)化

昔日加盟店如今大打擦邊球 鹵西西山寨周黑鴨

湖北鴨脖王“周黑鴨”獲6000萬風險投資

搜索更多: 周黑鴨