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紅商網(wǎng)訊：繼關(guān)閉在華唯一自有鞋廠，并停止對亞洲多家運(yùn)動鞋代工廠下單和終止與數(shù)家亞洲服飾代工廠合作后，全球最大運(yùn)動鞋和服裝生產(chǎn)商耐克公司繼續(xù)瘦身。在宣布以2.25億美元出售旗下品牌Umbro(茵寶)后，耐克再次計劃將旗下鞋包品牌ColeHaan 剝離。
遭遇高庫存和業(yè)績下滑困擾的耐克，寄望集中資源，依靠核心品牌攻堅戰(zhàn)與阿迪達(dá)斯分庭抗禮。不過，從近半年的情況來看，耐克在業(yè)績增速上已不及阿迪達(dá)斯。
轉(zhuǎn)手子品牌為削減成本
據(jù)外電報道，耐克公司擬將旗下鞋包品牌ColeHaan 以5億美元出售給私募股權(quán)基金公司安佰深。目前，雙方已經(jīng)進(jìn)入最后談判階段。
ColeHaan 主要銷售鞋履、衣服和皮包，創(chuàng)立于1928年。
近日，耐克還對外宣布，已經(jīng)同意以2.25億美元的價格向美國品牌管理公司Iconix B rand G roupInc(艾康尼斯)出售旗下品牌茵寶。根據(jù)預(yù)計，出售茵寶的交易將在2012年年底完成。茵寶原為英國老牌足球用品制造商，1924年創(chuàng)立，因其長期贊助英格蘭國家隊及眾多一線足球明星，在全世界擁有大量粉絲。4年前，耐克收購茵寶時，交易價格高達(dá)5.65億美元。
耐克總裁兼CEO帕克表示：“這項操作將有助于我們更加專注于具有高潛在增速機(jī)遇的業(yè)務(wù)。”事實上，自今年6月起，耐克就開始“叫賣這兩個品牌。當(dāng)時，耐克方面表示，出售旗下的品牌是為了削減成本，從而更好專注于Nike、Jordan Brand、Converse以及Hur-ley的發(fā)展。
毛利率連續(xù)七個季度下滑
在體育行業(yè)低迷的環(huán)境下，耐克也在遭遇高庫存和業(yè)績下滑的困境。在截至5月31日的上個財季，耐克的凈利潤就同比下滑了7.6%，產(chǎn)品庫存增長23%;在2013財年第一財季，耐克凈利潤再次下滑12%，為5.67億美元，當(dāng)期總毛利率更是連續(xù)第七個季度同比下滑。
同時，外媒報道稱，耐克已公開證實，中國這個關(guān)鍵市場的新訂單數(shù)量正在減少。耐克第一財季在大中華地區(qū)的營收為5.72億美元，同比增長8%，增速低于去年同期。
而剛剛發(fā)布第三季財報的阿迪達(dá)斯情況則相對較好。按匯率不變的情況計算，今年前三季度其全球銷售收入同比增長8%，大中華區(qū)銷售收入同比增長16%。第三季度，得益于阿迪達(dá)斯品牌的兩位數(shù)增長驅(qū)動，大中華區(qū)銷售收入同比增長11%。阿迪達(dá)斯還預(yù)計，今年全年凈利潤將增長15%-17%至7.7億歐元-7.85億歐元。
從業(yè)績上看，耐克已經(jīng)放緩的增長并不能與阿迪達(dá)斯抗衡，不過，從營銷戰(zhàn)略上看，耐克依然堅持對旗下品牌有偏好地投入，而阿迪達(dá)斯無論是三葉草、銳步或是Y-3等，都有相對獨立的推廣計劃。
耐克與阿迪達(dá)斯最新業(yè)績
品牌最新凈利潤情況
耐克2013 財年第一財季下滑12%
阿迪達(dá)斯 前三季增長14%
本土體育品牌上半年業(yè)績情況
品牌凈利潤門店增減(較去年底)
李寧-84.5%-952 間
匹克-43.3%-1067 間
361 度-22.9%-185間
安踏-17%29 間
特步0.3%165間
數(shù)據(jù)來源：上述公司中報
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