面臨業(yè)績(jī)下滑壓力

　　紅商網(wǎng)訊：耐克再度出手售賣旗下品牌ColeHaan，這是繼早前耐克拋售茵寶后的又一大動(dòng)作。庫(kù)存積壓、業(yè)績(jī)下滑不僅是困擾國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的通病，全球最大運(yùn)動(dòng)鞋和服裝生產(chǎn)商耐克公司也遭遇到了上述種種壓力。有業(yè)內(nèi)人士分析，種種“瘦身”行為標(biāo)志著耐克寄望集中資源，優(yōu)化品牌組合，依靠核心品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，耐克公司擬將旗下鞋包品牌ColeHaan以5億美元出售給私募股權(quán)基金公司安佰深(ApaxPartners)。目前，雙方已經(jīng)進(jìn)入最后談判階段。更有知情人士透露，安佰深已經(jīng)邀請(qǐng)匡威(Converse)前CEO杰克·博伊斯在接手之后經(jīng)營(yíng)ColeHaan。

　　事實(shí)上，耐克9月份已經(jīng)開始為旗下品牌 ColeHaan尋找新買家，耐克當(dāng)時(shí)表示是為集中資源發(fā)展旗下其他較有潛力的品牌如 Nike、Jordan、Converse 以及 Hurley。

　　“榨干”價(jià)值后轉(zhuǎn)手

　　有分析人士指出，耐克絕對(duì)是個(gè)聰明的商家，盡管看起來是做了“5.65億美元買，卻以2.25億賣”的虧本生意，但是其在拋售掉上述品牌之前已經(jīng)“榨干”了其商業(yè)價(jià)值。據(jù)悉，茵寶原為英國(guó)老牌足球用品制造商，2008年時(shí)被耐克收購(gòu)，但在持有僅4年后就被拋售。“對(duì)于耐克而言，這絕非是一個(gè)失敗的生意，收購(gòu)茵寶讓耐克在足球領(lǐng)域獲得了大量贊助和推廣的機(jī)會(huì)。”分析人士稱。

　　而對(duì)于ColeHaan這一品牌，有分析人士認(rèn)為其偏向于休閑風(fēng)格，和耐克目前主要戰(zhàn)略領(lǐng)域存有沖突。“耐克實(shí)際上也已拿走了ColeHaan的一些核心資源。”

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