紅商網(wǎng)訊：2012年9月24日，世界第二大休閑食品制造商家樂氏公司遠(yuǎn)赴新加坡，與中國最大的糧油供應(yīng)商豐益國際有限公司達(dá)成合作，共同進(jìn)攻中國谷物休閑食品領(lǐng)域。

　　據(jù)豐益國際在中國的全資子公司益海嘉里投資有限公司提供的消息稱，豐益國際與家樂氏將在中國成立合資公司，合作雙方將各占合資公司50%的股權(quán)。該合資公司總部設(shè)在中國上海，將生產(chǎn)及銷售Kellogg's(家樂氏)和Pringles(品客) 品牌的谷物食品和休閑食品。

　　家樂氏公司總裁和主席執(zhí)行官John Bryant表示，“合資公司將定位于發(fā)展我們中國區(qū)的生意，并徹底改變在中國的經(jīng)營模式，豐益國際與家樂氏在優(yōu)勢上互相契合，構(gòu)建了強大的合作關(guān)系，對長期的合作成功充滿信心。”

　　家樂氏于1906年成立于美國密歇根州，目前已成為全球第一大谷類早餐制造商，同時銷售餅干、克力架、糕點、果味小食、燕麥餅干棒、冷凍華夫以及素食產(chǎn)品等，去年全球營收132億美元，凈盈利12.3億美元，但在中國市場卻名不見經(jīng)傳。

　　家樂氏曾兩度進(jìn)攻中國市場。2007年以其拳頭產(chǎn)品Kellogg's品牌牛奶谷物類產(chǎn)品投入中國銷售，但是中國消費者對于這類產(chǎn)品的接受程度并不高，家樂氏品牌亦未進(jìn)入大眾視野。

　　2008年，家樂氏通過其下屬一家控股子公司收購山東本土餅干商正航食品有限公司，正式深入了解中國消費者，并以正航的生產(chǎn)、銷售和分銷資源，推動家樂氏在華業(yè)務(wù)的增長。但迄今為止，家樂氏在中國只有正航原有的青援和青食兩個餅干品牌，其自有谷物品牌餅干一直沒有真正打開國內(nèi)市場。

　　今年6月，家樂氏以26.95億美元收購寶潔旗下的品客薯片，目前品客在中國市場占有率不超過10%，而百事可樂旗下的樂事占有率高達(dá)29.9%。與豐益國際合作，家樂氏的目標(biāo)既要推廣其自身品牌，同時提高品客的市場占有率。

　　豐益國際在中國的子公司益海嘉里有著強大的銷售渠道，其旗下的金龍魚糧油目前占據(jù)中國糧油市場超過40%的份額。豐益國際公司主席和首席執(zhí)行官郭孔豐表示，“與家樂氏公司的合作將進(jìn)一步充實消費者產(chǎn)品，并利用我們在中國廣闊的分銷網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施，通過協(xié)同努力和共同愿景，一起發(fā)展領(lǐng)先的谷物和休閑食品生意。”

　　新加坡上市公司豐益國際聲稱，休閑食品也呈現(xiàn)出非常強大的發(fā)展機遇，由此支持益海嘉里由中國糧油市場進(jìn)入谷物食品市場。今后五年內(nèi)，預(yù)計中國將成為全球最大的食品和飲料市場。中國的休閑食品市場交易額預(yù)計在年底將達(dá)到120億美元，相比2008年增長了44%。

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