紅商網(wǎng)訊：“開得起車卻買不起衣服。”被武漢服裝商會會長劉樹仁等業(yè)內(nèi)人士所擔憂的武漢購物廣場不斷提檔升級所導致的“高貴消費”的商業(yè)模式，正在遭遇著“車輪上的經(jīng)濟”的奧特萊斯模式的沖擊。

　　本月，武漢第三家奧特萊斯購物廣場——羅馬春天將在江夏廟山開業(yè)。以長江為界，武漢南北都有了真正意義上的奧特萊斯，“高貴消費”也開始與平民消費接軌。

　　有業(yè)內(nèi)人士預測，在未來5-10年內(nèi)，隨著人們理性消費的回歸，以及人們對名品的喜好，這種以名品折扣或直銷方式為特征的奧特萊斯店將成為未來商業(yè)業(yè)態(tài)的主流模式。

　　背景
　　湖北奢侈品消費市場逐年擴大

　　在多家奧特萊斯進駐之前，武漢人買奢侈品大多在武漢國際廣場，還有部分人則選擇到港澳或者國外購買。夏曉紅介紹，武漢人買奢侈品30%在本地，70%在國外，但省內(nèi)周邊城市70%則是在武漢買奢侈品，所以武漢的奢侈品市場潛力很大。

　　隨著市民消費水平逐漸增高，各商場的提檔升級，奢侈品品牌也對武漢市場趨之若鶩。在2011年中國奢侈品消費協(xié)會報告中，武漢市在中國奢侈品消費市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2010年不到一年的時間里，武漢市場的奢侈品消費額總計達六七十億元，在中國奢侈品消費市場已暫居第5位。而2009年，武漢僅排在第17位。

　　來自武漢市統(tǒng)計局等部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年武漢市社會消費品零售額達到2959.04億元，比前一年增長18%。而近年來奢侈品市場的增幅更是超過50%。

　　小知識
　　何為奧特萊斯?

　　奧特萊斯是目前歐美主流零售業(yè)態(tài)之一，早期主要銷售下架品牌、過季、斷碼、工廠尾貨等商品。經(jīng)過100多年的發(fā)展，這種商業(yè)模式逐漸形成，成為聚集國際一、二線知名品牌打折換季商品的新型休閑購物方式。在歐美國家的大型零售商中，奧特萊斯已經(jīng)和百貨、超市、大型購物中心四分天下，其低成本運營、運轉(zhuǎn)高速的優(yōu)勢，深受消費者追捧。在美國的商業(yè)企業(yè)排行榜中，奧特萊斯占前五席中的三席，總量超過300個。

　　2002年12月18日，北京燕莎奧特萊斯購物中心開業(yè)，這是國內(nèi)首家開業(yè)的OUTLETS購物中心。燕莎奧特萊斯購物中心是燕莎友誼商城的第一家直屬分店，也是國內(nèi)第一家規(guī)范的品牌直銷購物中心。2005年3月，百聯(lián)集團與香港九龍倉集團共同投資4.7億元建設(shè)了上海青浦奧特萊斯品牌直銷廣場。

　　羅馬春天本月開業(yè)7家奧萊布局武漢

　　一只專柜售價2萬元的Prada皮包，在這里可能只要1萬元不到;一件在商場要數(shù)萬元的阿瑪尼外套，在這里只需1萬多元。“大品牌，小價格，買奢侈品不用再出國。”這是本月即將在江夏開業(yè)的“升級版”奧特萊斯——羅馬春天的定位，也是不少消費者心中的愿望。

　　提到奧特萊斯，武漢人并不陌生，這種專賣過季、斷碼的折扣名品購物中心在漢已有兩家。“奧特萊斯”是英文“OUTLETS”的中文直譯，是一種舶來的商業(yè)業(yè)態(tài)，專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心。

　　武漢首家奧特萊斯位于漢口龍王廟，這家號稱占地3萬平方米、引進270多個國際國內(nèi)知名品牌的太平洋奧特萊斯折扣店，開業(yè)時曾放言要打造國內(nèi)檔次最高、品牌最全的奧特萊斯店。時隔近兩年，太平洋奧特萊斯人氣仍在“營造”中，品牌招商還未完全到位。

　　位于黃陂，標榜“最正宗”的百聯(lián)奧特萊斯廣場于今年1月開門迎客，占地13.6萬平方米，容納200多個國內(nèi)外名品。而本月開業(yè)的羅馬春天，以打破紀錄的強勢姿態(tài)登場，占地350畝、號稱“全國最大”的“升級版”奧特萊斯購物城。

　　除此之外，武漢獲批的奧特萊斯項目還有4家。2010年5月，新洲區(qū)與奧特萊斯世界名牌折扣城控股有限公司簽約，準備拿出3000畝地打造“奧特萊斯世界名品折扣城”。更早以前，江漢、洪山、漢南等各區(qū)政府先后宣布將劃撥土地建造奧特萊斯項目。

　　A 奧特萊斯靠什么搶市場

　　“逛得舒服，折扣給力，每次去必定有收獲。”這是家住漢口的李女士對奧特萊斯的評價。自從黃陂百聯(lián)奧特萊斯開業(yè)后，李女士基本兩個月去一次，偶爾一個月一次，“開車走三環(huán)，往返40公里，也很方便。”

　　“不像市內(nèi)商場一樣擁擠，等停車位都要等半天。”李女士對奧特萊斯的購物環(huán)境非常滿意，“折扣也很劃算，武廣和國廣的正價產(chǎn)品，在奧特萊斯只要不追求款式，一般可以拿到對折，偶爾還有當季產(chǎn)品。”

　　但曾逛過國外奧特萊斯的陳言卻認為武漢此前已經(jīng)開業(yè)的兩家奧特萊斯不夠正宗，“大品牌不多，折扣也不夠給力，不少商場里有的國內(nèi)二三線品牌也在里面充數(shù)。”

　　江夏羅馬春天負責人夏曉紅也直言，奧特萊斯作為一種商業(yè)業(yè)態(tài)，誰都可以做，但是不是正宗，最主要看品牌夠不夠大，折扣夠不夠低。奧特萊斯講究的是貨真價實的名品低價，與商場和特賣場、折扣店的短期促銷不同。

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