昨天有消息稱，當(dāng)愛(ài)馬仕發(fā)現(xiàn)諧音的商標(biāo)“愛(ài)瑪仕”被中國(guó)達(dá)豐制衣公司注冊(cè)后，找到國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商評(píng)委”）要求撤銷(xiāo)被拒。隨后，愛(ài)馬仕以自己的中文商標(biāo)屬于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)為由，將商評(píng)委告上法庭。近日，北京市一中院維持商評(píng)委的決定，愛(ài)馬仕今后在國(guó)內(nèi)的衣物市場(chǎng)上，將遭遇 “愛(ài)瑪仕”。

　　昨日，業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)指出：“商標(biāo)被搶注，可能對(duì)奢侈品牌的形象會(huì)產(chǎn)生很大影響，眼下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)這么好，很多國(guó)外奢侈品牌都存在這方面的隱患。”

　　截至本報(bào)發(fā)稿時(shí)，愛(ài)馬仕（上海）商貿(mào)有限公司尚未對(duì)此作出回應(yīng)。

　　30多年以前愛(ài)馬仕進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，僅注冊(cè)了英文“Hermes”商標(biāo)，卻沒(méi)有注冊(cè)中文的相關(guān)商標(biāo)。“許多奢侈品牌以前并不重視中國(guó)市場(chǎng)，而且中文商標(biāo)注冊(cè)比較麻煩，有很多諧音，但現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已今非昔比，在奢侈品牌的全球戰(zhàn)略中都占據(jù)著非常重要的地位。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

　　愛(ài)馬仕集團(tuán)最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2011年愛(ài)馬仕實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額28.4億歐元（約37.8億美元），同比增長(zhǎng)18.3%，其中，愛(ài)馬仕在美洲、亞洲和歐洲銷(xiāo)售增幅分別為18.3%、18%和17.1% ，而在中國(guó)增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，達(dá)到36%，愛(ài)馬仕庫(kù)存甚至因此出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象。

　　這家創(chuàng)立于1837年的法國(guó)奢侈品牌目前在大中華地區(qū)共有40多家分店，公司最近幾年在中國(guó)的開(kāi)店頻率為每年三至四家，但公司決定將之減少為每年新開(kāi)一至兩家，因?yàn)樯�產(chǎn)能力有限。

　　事實(shí)上，因早期未進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國(guó)外奢侈品牌在華“被傍”的案例已屢見(jiàn)不鮮。業(yè)內(nèi)人士分析：“中國(guó)商家希望通過(guò)打擦邊球的方式來(lái)獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，中文標(biāo)識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)就已被中國(guó)商家注冊(cè)了。當(dāng)真正的品牌被各種‘傍品牌’淹沒(méi)時(shí)，對(duì)形象的影響是很大的。”

　　最為典型的就數(shù)當(dāng)年華倫天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。因大量商家在華倫天奴名稱前加上前綴或者后綴，由此誕生出很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌，而導(dǎo)致真正的華倫天奴在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)和形象上都遭遇不小的損失。

　　除此之外，法國(guó)皮爾卡丹、韓國(guó)金狐貍、香港老爺車(chē)等等也均被中國(guó)內(nèi)地商家“傍過(guò)”。

　　隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在全球地位日益凸顯，該人士指出：“眼下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)越來(lái)越好，會(huì)有越來(lái)越多的人想借此賺取一些短期利益，而中國(guó)市場(chǎng)日益重要也意味著國(guó)外奢侈品牌會(huì)更加重視品牌在這一市場(chǎng)上的保護(hù)。”

　　貝恩發(fā)布的奢侈品報(bào)告顯示，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)871億元，較2009年增長(zhǎng)27%，排名世界第五，包括港澳地區(qū)在內(nèi)的大中華地區(qū)奢侈品消費(fèi)額則已躋身世界三強(qiáng)。2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增幅為25%~30%。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的識(shí)別日益成熟，“傍品牌”對(duì)奢侈品牌本身影響并不大。“因?yàn)殡p方的消費(fèi)者是兩個(gè)群體，會(huì)去買(mǎi)傍品牌的消費(fèi)者自然不是奢侈品牌的目標(biāo)客戶，奢侈品牌的消費(fèi)者也不會(huì)去買(mǎi)傍品牌的產(chǎn)品。”某奢侈品牌中國(guó)區(qū)前任總裁對(duì)本報(bào)記者表示。

　　律師則建議：“特別是大品牌應(yīng)該盡早做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作，多多少少都會(huì)產(chǎn)生一定的影響和糾紛。”

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