昨日，新華都發(fā)布公告稱，已與瑞士體育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH（英特體育國際有限公司，下稱“IIC”）簽訂《主特許經(jīng)營協(xié)議》和《獨家品牌許可協(xié)議》兩份合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，新華都將接受IIC的許可，開設(shè)INTER SPORT（英特體育）品牌的零售體育用品專賣店。

　　新華都的此番投資計劃讓業(yè)界有些意外，雖有日用百貨超市行業(yè)經(jīng)驗，但跨越到體育用品超市專營領(lǐng)域，新華都能否突破瓶頸值得期待。

　　新華都的公告內(nèi)容顯示，IIC注冊于瑞士伯爾尼，主營體育用品分銷與零售，新華都在公告中介紹，IIC目前在全球40多個國家擁有超過5300個附屬店鋪，營業(yè)額超過101億歐元。IIC現(xiàn)有經(jīng)營的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。目前，IIC已在中國設(shè)有一家全資子公司英特體育用品（深圳）有限公司。

　　根據(jù)協(xié)議，新華都擬設(shè)立一家全資子公司作為特許經(jīng)營協(xié)議的主受讓方，特許經(jīng)營的區(qū)域包括福建省、廣東省、海南省、廣西壯族自治區(qū)、貴州省、湖南省、江西省、湖北省、安徽省和浙江省。IIC將為新華都提供培訓(xùn)服務(wù)、分享銷售經(jīng)營信息和提供專門技術(shù)。

　　新華都對此解釋稱，通過特許經(jīng)營方式開設(shè)零售體育用品專賣店，將有利于豐富公司的零售業(yè)態(tài)，促進公司在零售方面的多元化經(jīng)營和市場拓展，對實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標具有積極影響。

　　事實上，新華都還有避開行業(yè)激烈競爭的打算。“日用百貨零售業(yè)的競爭激烈，同質(zhì)化嚴重，可替代性較強，”中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《第一財經(jīng)日報》。

　　截至2011年年底，中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達2220多億元，其中體育用品業(yè)一家獨大，占80％以上。“體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達30%左右，行業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了瘋狂擴張的局面。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　不過，選擇在這個時機進入，新華都這項投資計劃的市場前景卻很難判斷。因為從去年以來，不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了單店利潤下滑、庫存居高不下等問題，整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場壓力。

　　為了突破這種市場障礙，新華都的思路是，將IIC成功的模式復(fù)制到中國。

　　“IIC擁有自成一套的運營標準、制度和程序，其品類全、面積大是主要優(yōu)勢。”杜巖宏表示，而在中國市場，體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期，市場覆蓋率并不高，即便是已經(jīng)運作比較成功的迪卡儂，布點范圍也主要集中在部分一二線城市。

　　但聯(lián)想剛剛關(guān)閉了第二家門店的國美體育，新業(yè)態(tài)在中國市場是否也會“水土不服”還有待觀察。

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