東阿阿膠1月5日曾經(jīng)宣布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，上調(diào)阿膠漿零售價(jià)不超過30%，上調(diào)阿膠出廠價(jià)10%。東阿阿膠表示，東阿阿膠產(chǎn)品復(fù)方阿膠漿為國家秘密技術(shù)產(chǎn)品，自2005年以來產(chǎn)品零售價(jià)未做調(diào)整，同時(shí)主要原材料中藥材漲幅均在2倍以上，決定調(diào)整復(fù)方阿膠漿零售價(jià)，具體將視各地區(qū)備案情況確定，屆時(shí)出廠價(jià)也做相應(yīng)調(diào)整。此外，鑒于人工、企業(yè)運(yùn)營和原料成本大幅上升，東阿阿膠決定上調(diào)阿膠出廠價(jià)。

　　針對上述調(diào)價(jià)情況，東阿阿膠表示， 雖然以上產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，但市場開發(fā)費(fèi)用等投入也在逐漸加大，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整對公司業(yè)績產(chǎn)生的影響難以預(yù)計(jì)。自2009年以來，阿膠塊價(jià)格開始明顯上漲。進(jìn)入2010年之后，東阿阿膠將阿膠塊導(dǎo)入滾雪球式的快速提價(jià)軌道。2010年東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.64億元，毛利率55%。其中阿膠系列實(shí)現(xiàn)收入18億元，毛利率68%。

　　對此，中航證券研究員張紹坤表示：“隨著阿膠消費(fèi)市場迅速增長以及上游驢皮資源的不斷萎縮，產(chǎn)品供應(yīng)缺口將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，使得東阿阿膠具備較強(qiáng)的產(chǎn)品定價(jià)能力。從阿膠的銷量來看，受2011年年初阿膠提價(jià)幅度較大的影響，產(chǎn)品銷量在去年上半年出現(xiàn)明顯下滑，但隨著公司營銷調(diào)整、提價(jià)逐步被市場接受以及阿膠銷售旺季的到來，三季度后銷量回升明顯。”

　　針對東阿阿膠持續(xù)提價(jià)的舉措，不少分析人士認(rèn)為，東阿阿膠在阿膠市場一枝獨(dú)秀，鑒于公司具備較強(qiáng)的產(chǎn)品定價(jià)能力，東阿系列產(chǎn)品未來存在持續(xù)提價(jià)的可能性。近年以來，東阿阿膠通過在知名媒體投放廣告、加大醫(yī)藥終端學(xué)術(shù)推廣等方式加大對阿膠系列產(chǎn)品的營銷推廣力度。與此同時(shí)，公司實(shí)施 “控制營銷”管理，通過控制經(jīng)銷商數(shù)量、控制渠道價(jià)格、管控終端零售價(jià)格等方式，推動(dòng)渠道扁平化，增強(qiáng)對經(jīng)銷渠道的掌控能力，試圖在價(jià)格提升的同時(shí)，保持銷售的持續(xù)增長。

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