耐克旗艦店將撤離南京西路“向陽”大廈
紅商網(wǎng)訊：近日，法國ＬＶＭＨ集團旗下的絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司與九百集團簽訂了南京西路９９３號１－５樓商鋪（原向陽兒童世界）租賃協(xié)議，這里將成為絲芙蘭全球規(guī)模最大的首家旗艦店。這預示著目前尚在這里經(jīng)營的耐克旗艦店不久將關門退出。向陽兒童世界位于南京西路茂名路口，是黃金地段中的“黃金地塊”。其曾經(jīng)幾易其主，因其高價租金和一流位置被看作行業(yè)興衰的風向標。耐克為什么要放棄這一店鋪？背后又隱藏著怎樣的行業(yè)趨勢？
絲芙蘭旗艦店取代耐克
近日，國際化妝品零售業(yè)的翹楚絲芙蘭ＳＥＰＨＯＲＡ與九百集團簽訂協(xié)議，將在南京西路“向陽”大廈開設首家旗艦店。相關報道透露，根據(jù)靜安區(qū)政府對靜安南京路商業(yè)布局的戰(zhàn)略考慮，著眼于國際靜安建設和靜安南京路商圈的協(xié)調(diào)發(fā)展，去年以來，九百集團和靜安煙草公司通過不懈努力，與法國ＬＶＭＨ集團旗下的絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司簽訂了南京西路９９３號１－５樓商鋪（原向陽兒童世界）租賃協(xié)議引進了全球化妝品零售權(quán)威——絲芙蘭ＳＥＰＨＯＲＡ。
春節(jié)期間，記者來到實地采訪發(fā)現(xiàn)，耐克專賣店目前仍在南京西路９９３號１－２樓正常營業(yè)，一樓主要經(jīng)營的是耐克男裝、男鞋和當季新品，二樓主要經(jīng)營耐克女裝、女鞋，三樓至五樓已經(jīng)停止營運。
不過，耐克專賣店顯然人氣不足，和一邊優(yōu)衣庫旗艦店內(nèi)人聲鼎沸的情形形成了鮮明對比。在商報記者逗留的近一個小時內(nèi)，來光顧的客人三三兩兩，客人以詢價居多，結(jié)賬臺前冷冷清清。
商報記者在店內(nèi)走了一圈，隨手拿起一款輕緩型的跑步鞋，價格是１４６９元，一款穩(wěn)護型的跑步鞋價格是８６９元，其他同類型的鞋款也在１０００元上下。一款健身房用鞋價格是８２９元，而一般的鞋價格是６９９、６７９元。“這個鞋蠻貴的。”兩名年輕人拿著一款運動鞋向店員詢價以后，不禁感嘆。店員向商報記者介紹，只有少部分籃球背心、短褲、套頭衫、羽絨服在打７折，即便是折后的籃球背心，售價也是２０９元。
耐克兩大旗艦店只留一家
店內(nèi)主管向商報記者介紹，耐克在上海只有兩家旗艦店，南京西路店就是其中之一。耐克是在２００８年進駐向陽大樓的，另一家是世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店。“其他耐克店都是代理商開的。目前世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店正在進行翻新裝修。”
對于即將撤離的事情，店內(nèi)不少員工均表示已經(jīng)聽說，但具體撤出的日子目前尚不清楚。
說起體育運動品牌，耐克無疑是最響當當?shù)钠放�。這家公司創(chuàng)立于１９６８年，在全球范圍內(nèi)從事鞋類、服裝、設備、配飾產(chǎn)品的設計、開發(fā)和營銷。今年是耐克進入中國市場的第３２年，中國目前是耐克集團在全球的第二大市場。
不過，從２００９年起，耐克中國似乎步入了滯脹期。
百麗業(yè)績公告顯示，２００９年上半年，百麗代理的耐克和阿迪達斯收入為３３．２億元，與２００８年同期相比，僅同比增長２．５％。
達芙妮２００９年半年報顯示，截至６月３０日，達芙妮在２００９年內(nèi)關閉所有的“耐克”店。
從上個月耐克發(fā)布的２０１１年度的第二季度財報來看，該公司在第二季度凈利潤為４．６９億美元，比去年同期的４．５７億美元僅增長２．６％，其中在中國市場的銷售額撇除匯率因素同比增長２８％。而耐克的第二季度毛利率為４２．７％，低于去年同期的４５．３％；銷售成本比去年同期增長２４％。
擁有一雙帶勾的鞋曾經(jīng)是年輕人的夢想，“學生時代誰有雙耐克鞋，大家都會覺得很潮。”網(wǎng)友ＹＵＭＥ回憶起風靡一時的耐克。網(wǎng)友Ｇａｇｏ向商報記者坦言，相比以前購入耐克運動鞋的頻繁，自己現(xiàn)在已經(jīng)很少買耐克的東西。“雖然買運動鞋會第一時間想起耐克，但現(xiàn)在好牌子很多，已經(jīng)不怎么迷信耐克或者阿迪達斯了。”
運動品牌戰(zhàn)略收縮
不僅是耐克，其老競爭對手阿迪達斯也在走戰(zhàn)略收縮的路線。阿迪達斯２０１１年第三季度財報顯示，大中國區(qū)收入同比增長１３％，與第二季度收入相比，增長大幅回落。阿迪達斯隨即表示會關閉一些效益不佳的門店。
上海商報特約經(jīng)濟評論員、廣東商學院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶表示，耐克品牌創(chuàng)新方面做得還不夠，處于企業(yè)品牌成熟期的耐克在近１０年以來沒有新亮點來促進品牌形象的提升。“運動品牌已經(jīng)度過了高速擴張時期，現(xiàn)在正是穩(wěn)定期。如果不創(chuàng)新、市場進取措施不夠，未來的運動品牌行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”他認為。
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