【與嘉賓主持向榮交流】
主持人：向榮您覺得蘋果的平板電腦將來是不是真的有可能不叫“iPad”，而會(huì)換一個(gè)其他的名字？
向榮：這個(gè)不知道，這個(gè)要看最終他們和解的這個(gè)實(shí)際的訴訟的標(biāo)的到底會(huì)定在多少，剛才我們聽到發(fā)言人很明確的講，說100億只是表達(dá)一下憤怒，那真實(shí)的價(jià)值會(huì)是多少呢？應(yīng)該用什么樣的方法來計(jì)算這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值呢？這個(gè)可能是一個(gè)很專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。
主持人：是不是真的像剛才我們采訪的嘉賓說的，跟他的產(chǎn)品的銷售額、銷售量是有直接掛鉤的關(guān)系的？
向榮：理論上是的，因?yàn)橐粋�(gè)商標(biāo)給一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品帶來的價(jià)值就是看它這個(gè)商標(biāo)能夠帶來多少營(yíng)業(yè)額。但是從另外一個(gè)角度來講，實(shí)際上這里面可以有這樣一個(gè)理論上的一個(gè)推測(cè)，就是說對(duì)于蘋果來講如果他不管他這個(gè)平板電腦在中國(guó)大陸叫iPad，它在全世界可以叫iPad，在中國(guó)大陸他重新起一個(gè)名字來重新打這個(gè)廣告，那么這個(gè)損失和成本到底有多大？因此而造成的銷量的下降會(huì)有多少？這一塊跟我們講唯冠公司的訴訟的標(biāo)的，這個(gè)兩害相權(quán)取其輕，這是一個(gè)商業(yè)游戲，所以他們會(huì)在蘋果會(huì)評(píng)估這個(gè)損失的。而另外一點(diǎn)來講從一個(gè)消費(fèi)者的角度來講，你真的在乎你拿到手里那東西叫什么嗎？
主持人：可能改成中文名字就叫“愛拍的”。
向榮：叫“愛拍得”也說不定是可以這樣來做的。但是這個(gè)事件本身的背后所給我們的啟發(fā)來說，作為一個(gè)公司來講如果你很重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的話，你真的有可能有意外之財(cái)，就是十年前唯冠注冊(cè)iPad商標(biāo)的時(shí)候，在那個(gè)時(shí)候蘋果公司都估計(jì)連喬布斯在那個(gè)時(shí)候甚至都沒有完整的構(gòu)思出來平板電腦的業(yè)務(wù)板塊，所以他不可能在那個(gè)時(shí)候注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)。而這個(gè)小公司因?yàn)樗且粋�(gè)上市企業(yè)，而且他是一個(gè)國(guó)際化運(yùn)行的企業(yè)，他非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)他想到了這個(gè)想法的時(shí)候，他首先把商標(biāo)注冊(cè)了，那因此就能有了一個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)，因此在這個(gè)案例里面我覺得很大的程度對(duì)于中國(guó)的企業(yè)乃至于全球的企業(yè)來講，如何重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、如何重視商標(biāo)所有權(quán)，這個(gè)在我們來講是非常好的一個(gè)教材。
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