已進(jìn)入上海兩年半的便利店7-ELEVEN(7-11)，今日開(kāi)出其在上海的第100家門(mén)店，并將企業(yè)擬人代言人“OPEN小將”引入上海。負(fù)責(zé)7-ELEVEN上海地區(qū)代理的臺(tái)灣統(tǒng)一超商表示，明年起將開(kāi)放上海7-ELEVEN的連鎖加盟，預(yù)計(jì)到2014年，7-ELEVEN在上海門(mén)店將達(dá)到300家。

　　考慮將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　7-ELEVEN是全球最大的便利店品牌之一，自2009年進(jìn)入上海，受到消費(fèi)者特別是白領(lǐng)的青睞。上海7-ELEVEN總經(jīng)理黃千里表示，“我們的計(jì)劃是從進(jìn)入上海市場(chǎng)開(kāi)始，5年為一個(gè)周期，我們的門(mén)店將達(dá)到300家。如今一半時(shí)間過(guò)去了，7-ELEVEN已開(kāi)到100家，未來(lái)我們將通過(guò)開(kāi)放加盟等方式加速開(kāi)店。”

　　據(jù)介紹，臺(tái)灣7-ELEVEN從1980年起構(gòu)建加盟體系，到目前為止加盟店超過(guò)4000家，占總門(mén)店數(shù)的85%左右。黃千里表示，目前上海有兩家7-ELEVEN加盟門(mén)店正在測(cè)試中，明年起將全面開(kāi)放加盟，開(kāi)放加盟店后7-ELEVEN的開(kāi)店速度將會(huì)明顯加快。“在臺(tái)灣，不少加盟店的服務(wù)和業(yè)績(jī)甚至比直營(yíng)店更好，我們有加盟商保證額制度，保證他們每月獲利多少，我們也希望在上海能找到7-ELEVEN加盟店賺錢(qián)的模式，讓更多的人加入7-ELEVEN大家族來(lái)做老板。”

　　對(duì)于未來(lái)開(kāi)店的選址，黃千里表示，目前7-ELEVEN在上海開(kāi)的店多數(shù)集中在市中心，未來(lái)將擴(kuò)散至市中心以外的地區(qū)，并且針對(duì)不同商圈設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的門(mén)店。百店之后，7-ELEVEN的門(mén)店形態(tài)將更為多元化。“7-ELEVEN更看中服務(wù)而不是數(shù)量，我們不與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是與消費(fèi)者的需求競(jìng)爭(zhēng)。此外，上海開(kāi)店的租金是臺(tái)北的兩倍，接下去我們?cè)谑兄行闹�外的地區(qū)開(kāi)店，將有助于整個(gè)開(kāi)店成本降低。”他同時(shí)表示，7-ELEVEN也會(huì)考慮將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推廣“實(shí)體+虛擬”的運(yùn)營(yíng)模式。

　　擬人企業(yè)代言人“OPEN小將”登陸上海

　　上海7-ELEVEN除正常的開(kāi)架銷(xiāo)售外，還結(jié)合上海特色，為上海消費(fèi)者量身定做了復(fù)合式快餐、好燉、7coffee、思樂(lè)冰及一系列7-ELEVEN自有商品服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到了國(guó)際化的便利生活。

　　據(jù)介紹，自2009年起，7-ELEVEN特有的快餐島開(kāi)發(fā)至今已經(jīng)推出超過(guò)400道以上菜肴，占營(yíng)業(yè)額的20%。去年11月起，7-ELEVEN還陸續(xù)開(kāi)發(fā)了多種上海地道的早餐商品，如粥、炒面、蛋餅、粢飯團(tuán)等，滿足年輕上班族需要。7-ELEVEN開(kāi)發(fā)的平價(jià)自有品牌包括7-SELECT及7-PREMIUM兩大品牌，橫跨紅酒、飲料、餅干、休閑食品、文具等5大類(lèi)，共150多小類(lèi)的商品。截至今年9月，共有32萬(wàn)人次購(gòu)買(mǎi)，占全店銷(xiāo)售的3%左右。

　　臺(tái)灣7-ELEVEN與上海7-ELEVEN經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)調(diào)查，決定將全球首創(chuàng)的擬人代言玩偶“OPEN小將”家族引入上海，昨日這個(gè)臺(tái)灣最火的擬人偶像首次在上海亮相。據(jù)悉，“OPEN小將”在臺(tái)灣成功創(chuàng)新推出已有6年之久，其可愛(ài)、親近的形象帶動(dòng)了便利店各色商品的消費(fèi)，帶動(dòng)了營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。

　　借此次“OPEN小將”在上海亮相，7-ELEVEN在兩岸全店將同時(shí)進(jìn)行空前的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者只要到店內(nèi)購(gòu)物，就能得到額外附加價(jià)值的商品，活動(dòng)結(jié)合全店所有商品，以集點(diǎn)換購(gòu)方式來(lái)獲得高價(jià)值的贈(zèng)品及優(yōu)惠。除了兩岸同步推出全店集點(diǎn)換購(gòu)OPEN小將耳機(jī)活動(dòng)，7-ELEVEN也將推出100元換購(gòu)百店慶大禮包、百店便當(dāng)、鮮食周周驚喜價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)。并開(kāi)始嘗試聯(lián)合統(tǒng)一流通次集團(tuán)在上海地區(qū)經(jīng)營(yíng)的星巴克和Mister Dounts等品牌比鄰開(kāi)店，在聯(lián)開(kāi)店之外也將進(jìn)行聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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