白酒雖然不是人們生活中的必需品，但是他與人的生活卻密不可分。隨著近年來白酒市場的持續(xù)升溫，高端白酒間的競爭也日益白熱化。而這種競爭不僅僅體現(xiàn)在價格上，還有品牌上的競爭。

　　近日，在白酒行業(yè)內(nèi)被炒得沸沸揚揚的汾酒與茅臺“國宴第一用酒”身份之爭，被媒體質(zhì)疑汾酒是有意炒作。

　　對此，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華接受《證券日報》的記者采訪時表示，汾酒這么做的背后只是為了自己的市場營銷和品牌建設。

　　針對這次汾酒與茅臺國宴酒之爭，貴州懷莊酒業(yè)集團副總經(jīng)理趙海接受《證券日報》采訪時表示，是不是國酒主要看國家領(lǐng)導人喝的是什么酒，汾酒宣稱自己是國宴第一用酒，給消費者造成了一些困亂，但是，他這樣做也無可厚非，因為一個企業(yè)要做大做強，挖掘自己的歷史文化，可以更好的促進品牌建設。

　　“國酒”身份有多重要？

　　對于汾酒公開表示自己是國宴第一用酒，一位酒企業(yè)高管表示，國宴酒并沒有一個標準，因為政府并沒有明文規(guī)定哪家的酒是國宴酒，而加上國宴兩個字也并不能代表國家形象。

　　而汾酒竟然動用不少人力和物力來做這件事情，目的真的只有還原汾酒的歷史文化嗎?每次與茅臺傍在一起的背后究竟是什么？

　　“做酒不僅僅要做產(chǎn)品還要做企業(yè)文化，悠久的歷史文化可以提升自己的品牌價值。而汾酒通過這次的宣傳想撼動茅臺的國宴酒地位是不太可能。”趙海表示。

　　資深營銷策劃人，北京網(wǎng)唇互動品牌營銷機構(gòu)CEO穆峰曾告訴《證券日報》記者采訪時表示，汾酒打破大家的所了解的“常識”，為自己證明，為歷史證明是值得贊許的，也是營銷之上上策。這些寶貴的歷史文化資源已經(jīng)成了汾酒打開全國市場，進入白酒一線市場的重要籌碼。

　　資料顯示，汾酒為了提升自己品牌價值和市場營銷，最近一年多來也沒少作宣傳。去年6月，茅臺對外宣稱自己是1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎得主，被汾酒公開炮轟茅臺是虛假宣傳。

　　大量的采訪證實，汾酒搬出62年前的歷史不僅僅是爭“國宴第一用酒”的身份，而有了這層身份后，接下來的文章就更容易做了。

　　酒企背后有歷史文化背景

　　縱觀我國的白酒市場，一線白酒和二線白酒企業(yè)主們，他們只所以有好的業(yè)績，一是與企業(yè)的管理有直接的關(guān)系，另外就是有一個共同的特點，因為他們的背后都有一個歷史故事支撐，而這個歷史也成為企業(yè)的文化底蘊，賦予了其產(chǎn)品更高的價值。

　　處于白酒一線品牌的貴州茅臺大家都知道，被成為“國酒”，也是與當年紅軍長征有關(guān)。

　　據(jù)可查資料顯示，1935年3月中旬，中央紅軍長征到茅臺，也就是歷史上的“四渡赤水”之戰(zhàn)，紅軍曾用茅臺酒療傷，于是就有了后來的國酒茅臺的稱號。

　　而五糧液則是位于“萬里長江第一城”的四川宜賓市，其前身是由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”。并以五種糧食釀造而成，也是國內(nèi)濃香型白酒的代表。

　　瀘州老窖地處巴蜀，因此瀘州老窖的歷史與源遠流長巴蜀酒文化密切相關(guān)。另外，西鳳酒和郎酒也都有自己的歷史文化背景。

　　而這些企業(yè)，在我國白酒市場上是走在行業(yè)前幾名的，他們的業(yè)績也占據(jù)了整個白酒一半的份額。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月白酒行業(yè)收入1727億元，利潤總額256.7億元，同比分別增長38.1%和42.1%。而有數(shù)據(jù)可查的上市公司中，13家上市公司的凈利潤達到了131億元，占到整個白酒市場近50%的份額。