6月28日，蘇寧電器發(fā)布公告，蘇寧將通過境外全資子公司持有Laox 51%股權(quán)，成為控股股東。增資后蘇寧電器實施雙品牌運營，5年內(nèi)在中國開設(shè)150家樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)。蘇寧副董事長孫為民在接受《華夏時報》采訪時表示，“Laox在中國將采取以品類展示為主、品牌展示為輔的陳設(shè)方式;經(jīng)營上將會以買斷經(jīng)營方式為主。”

　　這也許意味著，一場家電賣場經(jīng)營模式的變革正在悄然興起。

　　兩年三次增資

　　蘇寧從宣布擴展海外市場到開始實施只用了9天時間。

　　6月19日，蘇寧高調(diào)宣布其未來十年規(guī)劃，到2020年，實體店銷售規(guī)模達到6800億元，并將開拓海外市場。

　　9天以后的6月28日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，日本Laox公司計劃向包括蘇寧電器股份境外子公司、蘇寧電器集團境外子公司定向發(fā)行共計2.57億股股份，發(fā)行價格為35日元/股，募集資金總額90億日元(約合7.21億元人民幣)。發(fā)行完成后，蘇寧電器股份通過境外全資子公司將持有Laox發(fā)行在外普通股51%的股權(quán)，成為Laox的絕對控股股東。

　　據(jù)記者了解，在其余49%的股權(quán)中，蘇寧電器集團通過境外子公司將持有Laox發(fā)行在外普通股14.3%的股權(quán)，成為Laox的第二大股東。

　　孫為民告訴《華夏時報》記者，這也可以理解成為整個“大蘇寧”一共持有日本Laox公司65.3%的股權(quán)。

　　此前，2009年6月24日，蘇寧電器股份以每股12日元的價格認購日本Laox公司6667萬股定向增發(fā)股份，擁有日本Laox株式會社27.36%的股份，成為其第一大股東。一年后，蘇寧再次增持Laox，達到相對控股。

　　而經(jīng)過此次增資之后，蘇寧電器股份成為絕對控股的第一大股東，Laox的經(jīng)營業(yè)績也將全面納入蘇寧電器股份的合并報表范圍之內(nèi)。

　　祭出雙品牌戰(zhàn)略

　　此次增資控股之后，Laox已經(jīng)計劃設(shè)立Laox中國總部，其負責人便是剛剛就任的蘇寧電器運營總部執(zhí)行總裁范志軍。

　　范志軍告訴記者，Laox公司將會全面開拓中國市場，Laox控股完成后，將搭建起全球管理架構(gòu)，在Laox日本總部基礎(chǔ)上設(shè)立中國總部，負責Laox在中國的業(yè)務(wù)及發(fā)展，采取總部-區(qū)域-門店的管理模式，與蘇寧電器形成雙品牌運作，共享蘇寧的后臺系統(tǒng)。

　　“我們計劃到2016年在北京、上海、廣州、天津、深圳等25個城市開設(shè)150家Laox門店，根據(jù)城市商圈的特點，單店面積在10000~20000平米之間，以樂購仕生活廣場為主要店面形態(tài)，”范志軍告訴記者，“目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已經(jīng)開始進行選址規(guī)劃階段，今年年底將開出2-3家進行試運行。”

　　而在此前蘇寧公布的十年戰(zhàn)略規(guī)劃中顯示，蘇寧將以平均每年200家的開店速度，到2020年達到門店總數(shù)3500家，用10年時間超越20年的發(fā)展。

　　蘇寧電器相關(guān)負責人告訴記者，Laox將要開出的150家門店不計算在3500家門店之內(nèi)，“也就是說，當所有計劃全部實現(xiàn)以后，整個蘇寧集團所擁有的門店數(shù)肯定超過3500家。”

　　蘇寧在將Laox引入中國的同時，并未放棄其在日本的發(fā)展。

　　孫為民在接受《華夏時報》記者采訪時表示，按照原有的計劃，Laox應(yīng)該可以在今年實現(xiàn)盈利，但是由于日本地震的影響太大，實際的經(jīng)營情況可能和我們的預(yù)期有所出入，但這種因素不可控，我們會盡快彌補損失。

　　“Laox未來在日本將會采取適度擴張的策略，我們也會加強和日本其他渠道商的溝通，自身發(fā)展與合作并行。”孫為民告訴記者。