剛在6月上旬推出新防脫產(chǎn)品的霸王集團(tuán)，昨日又高調(diào)宣布與廣州中醫(yī)藥大學(xué)合建中草藥日化藥理藥效聯(lián)合研究實驗室。霸王集團(tuán)首席執(zhí)行官萬玉華透露，霸王日化工業(yè)園與涼茶工業(yè)園將分別在下半年與明年投產(chǎn)，這意味著其新的產(chǎn)能釋放已經(jīng)相距不遠(yuǎn)。

　　不過，有報告稱，目前霸王產(chǎn)品銷售仍疲軟。市場對于霸王涼茶等產(chǎn)品的成長也存有疑慮。

　　涼茶成長性不確定

　　受洗發(fā)水產(chǎn)品含二惡烷或致癌報道影響，霸王集團(tuán)去年下半年營業(yè)額大幅下降60%，導(dǎo)致全年虧損1.18億元，而2009年同期的盈利為3.64億元。

　　6月9日，美銀美林發(fā)布報告稱霸王產(chǎn)品銷售仍疲軟，只有很少復(fù)蘇跡象。

　　對于去年4月才面市的霸王涼茶的市場表現(xiàn)，萬玉華在接受記者采訪時稱 “還算OK”，霸王集團(tuán)也期望涼茶能成為公司新的增長點(diǎn)。

　　在規(guī)劃中，涼茶等中藥養(yǎng)生飲料正成為霸王重點(diǎn)發(fā)展的新品類，本報記者獲悉，霸王占地192畝的涼茶中藥養(yǎng)生飲品工業(yè)園目前進(jìn)展順利，預(yù)計于明年正式投產(chǎn)，而目前霸王涼茶的生產(chǎn)全是委托加工的。

　　自2006年被認(rèn)定為國家級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，國內(nèi)的涼茶市場獲得了前所未有的高速成長。2010年，僅紅罐王老吉便有近160億元的銷量。

　　不過，作為涼茶行業(yè)的后來者，霸王的計劃似乎過于樂觀。霸王涼茶2010年的收入僅為0.6975億元，占霸王總收入的4.7%。霸王涼茶目前的表現(xiàn)，與其4.8億港元的投資計劃以及明星甄子丹的千萬元級別的代言費(fèi)用相比，顯然相差甚遠(yuǎn)。

　　目前，涼茶行業(yè)競爭已高度白熱化，除了行業(yè)老大加多寶，越來越多的食品企業(yè)、日化企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)加入涼茶生產(chǎn)大軍，僅廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下的涼茶品牌就有十幾個。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)涼茶產(chǎn)品除紅罐王老吉、和其正以外，大多數(shù)涼茶品牌銷售額都困在1億元以下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在業(yè)內(nèi)都推中藥配方概念的情況下，涼茶銷售增長已經(jīng)是主要靠營銷和渠道的驅(qū)動，而這正是多數(shù)涼茶產(chǎn)品的掣肘，霸王能否突破還是個未知數(shù)。

　　加大藥材基地建設(shè)

　　為突圍，霸王集團(tuán)與廣州中醫(yī)藥大學(xué)共建了中草藥日化藥理藥效聯(lián)合研究實驗室。據(jù)悉，該實驗室是全國第一個提出目標(biāo)明確開展中草藥日化藥理藥效和安全性評價的聯(lián)合實驗室。

　　萬玉華說，聯(lián)合實驗室將以廣州中醫(yī)藥大學(xué)為技術(shù)中心，對霸王“中藥世家”的祖?zhèn)髅胤竭M(jìn)行科學(xué)現(xiàn)代化開發(fā)，著眼于解決制約中藥日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的藥理藥效評價、安全性評價等瓶頸問題。

　　萬玉華還表示，霸王的企業(yè)定位是生產(chǎn)銷售以中草藥為核心的家庭、個人護(hù)理產(chǎn)品，公司今年重新梳理了產(chǎn)品市場定位，霸王防脫洗發(fā)水系列目標(biāo)群體為中年男性、女性，追風(fēng)中藥去屑洗發(fā)水系列目標(biāo)消費(fèi)者為80后、90后年輕人群體；化妝品產(chǎn)品本草堂則定位為中藥養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚品；涼茶產(chǎn)品定位于中藥養(yǎng)生。

　　而在營銷策略方面，則延續(xù)明星代言的方式。繼成龍、王菲之后，今年6月金喜善加入代言霸王洗發(fā)水行列，而“追風(fēng)”新品的代言人也已經(jīng)鎖定韓庚。

　　據(jù)透露，在中藥材等原材料大幅漲價的環(huán)境下，霸王將整合上游原材料，加大中草藥種植基地建設(shè)，在現(xiàn)有種植基地的基礎(chǔ)上，今年計劃在包括吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西等在內(nèi)的八個藥材地道產(chǎn)區(qū)相應(yīng)發(fā)展人參、金銀花、杭菊、涼草粉等種植園。