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紅商網(wǎng)訊：去年受累于“二惡烷事件”的霸王集團(tuán)，昨日正式宣布啟用新策略，以期將銷售情況恢復(fù)至正常水平。
昨日，霸王集團(tuán)正式宣布推出新一代防脫洗發(fā)水，同時(shí)繼續(xù)明星代言路線，啟用韓國美女金喜善作為新代言人。集團(tuán)首席執(zhí)行官萬玉華向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，公司從生產(chǎn)到銷售采取了一系列新的措施，來促進(jìn)市場銷售。
受產(chǎn)品含二惡烷或致癌報(bào)道影響，霸王集團(tuán)去年下半年?duì)I業(yè)額大幅下降，導(dǎo)致全年虧損1.18億元，而2009年同期的盈利為3.64億元。就在今年6月9日，美銀美林發(fā)布報(bào)告稱其產(chǎn)品銷售仍疲軟，只有很少復(fù)蘇跡象。霸王集團(tuán)午后股價(jià)進(jìn)一步走低，一度下探1.64港元，下跌6.3%。
“做企業(yè)不會(huì)一帆風(fēng)順，我總是會(huì)樂觀面對。”談及去年的“二惡烷事件”，萬玉華表示，對于企業(yè)家而言，這也是一種歷練，令她學(xué)習(xí)到很多。“真理總是真理，企業(yè)的發(fā)展不會(huì)停下腳步。”萬玉華說。
對于上半年的營業(yè)額是否恢復(fù)正常水平，萬玉華未正面回答，只表示中期報(bào)告時(shí)將公布一切相關(guān)數(shù)據(jù)。而目前經(jīng)營的重點(diǎn)是穩(wěn)定現(xiàn)有品牌的銷量，未來將放緩?fù)瞥鲂缕放频牟椒ァ?/font>
她同時(shí)透露，公司從去年以來采取了多種措施促進(jìn)銷售。一是在去年，霸王成為亞運(yùn)會(huì)的洗發(fā)水供應(yīng)商，提升了品牌形象；其次，增強(qiáng)品質(zhì)研發(fā)，推出四大新系列，也采用了新的代言人，使得霸王產(chǎn)品以全新形象亮相；在銷售方面，拓寬網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí)提高單店銷量，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的互動(dòng)，提高忠誠度。
在今年3月的年報(bào)業(yè)績發(fā)布會(huì)上，首席副執(zhí)行官沈小笛曾表示，稀釋洗發(fā)水產(chǎn)品占比是長遠(yuǎn)目標(biāo)，霸王涼茶將成為新增長點(diǎn)。2010年內(nèi)新錄得剛剛推出市場的霸王涼茶收入就可以達(dá)到6975.7萬元。
“霸王涼茶的表現(xiàn)在計(jì)劃之中，表現(xiàn)還OK。”萬玉華稱，霸王去年聘請了專門的總經(jīng)理負(fù)責(zé)涼茶業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年的銷量比去年要好。
除此之外，霸王集團(tuán)整合上游原材料的工作也取得進(jìn)展。此前公司在廣東開拓的近千畝中草藥種植基地已經(jīng)在去年獲得了初步收成，而且2011年下半年將進(jìn)入大規(guī)模的收獲期。
去年以來，中草藥價(jià)格一路急劇攀升，部分中草藥光在去年年底到今年年初的短短時(shí)間內(nèi)就上漲了5-10%。但對于霸王而言，今年完全可以通過自己的種植基地消化原材料漲價(jià)帶來的經(jīng)營壓力。
據(jù)悉，2011年霸王計(jì)劃在包括吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西等在內(nèi)的八個(gè)藥材地道產(chǎn)區(qū)相應(yīng)發(fā)展人參、金銀花、杭菊、涼草粉等種植園。目前已確定在廣西建設(shè)羅漢果種植基地。
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